隨著新高考政策出臺,社會對綜合素質人才的需求越來越旺盛。二胎政策的推行使得在線教育市場容量越來越大,K12在線教育發展潛力巨大。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢)發布的《2018上半年中國K12在線教育市場監測報告》主要針對中國K12在線教育市場發展概況、中國K12在線教育主流企業、在線教育用戶行為進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。
2018年K12在線教育市場規模預計將達到3480億元米樂英語創新英語教育新模式
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，2018年K12在線教育市場規模預計將達到3480億元。2015年以來，中國K12在線教育市場用戶規模穩步增長，增長率有放緩的趨勢。2017年中國K12在線教育用戶規模達到1749.7萬人。隨著K12在線教育行業進一步發展，用戶滲透或將持續提速。在線教育市場發展前景可期。
隨著二胎政策的推行，新生兒、K12階段人口數量將顯著增加。K12在線教育市場有著巨大潛在市場空間。未來在線教育的企業會進行更多嘗試，資本亦會更多地關注K12在線教育領域。2018年多家在線教育企業啟動融資流程，募集資金以研發新產品。部分平臺亦嘗試通過IPO上市，實現進一步的戰略發展。部分平臺創新教育新模式，將教育資源回歸社會，擴大教育理念影響力，提高社會影響力。如米樂英語聯合光明網，啟動米樂小站“Hello世界”北美課堂進山村的項目，首站前往北冶小學，6月6日第二站前往西柏坡希望小學，創新“互聯網+外教”的新模式，希望為鄉村學校解決素質教育資源不足的問題提供新思路。
在線教育已成剛需米樂英語等主流在線教育平臺發展速度快
為了解用戶購買K12在線教育產品原因，iiMediaResearch(艾媒咨詢)對2018上半年中國K12在線教育用戶行為展開調查。數據顯示，四成用戶選擇在線教育產品是因為其使用方便，不受時間和空間的限制。用戶偏好方面，55.2%的受訪用戶偏好選擇線上直播課堂，49.4%的用戶則偏好使用1對1解答輔導服務。艾媒咨詢分析師認為，線上直播課堂作為當前在線教育最為普遍的形式，其在內容的豐富性上能較好滿足用戶不同的學習需求。以米樂英語為代表的主流在線教育平臺采用的1對1解答輔導模式則因其個性化特征獲得近半用戶的認可。
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，超六成受訪用戶使用K12在線教育產品學習英語，57.0%使用其學習數學。在應試教育的環境下，用戶通過在線教育產品進行知識補充已成為剛需。隨著用戶對在線教育課程的趣味性、專業性、靈活性的普遍認可，在線教育作為一種新消費觀在網民中逐漸普及。為了解網民購買在線教育產品時最看重的因素，iiMediaResearch(艾媒咨詢)對2018年上半年中國在線教育用戶行為展開調查。數據顯示，57.0%的受訪用戶認為師資水平是重要的考量因素，55.8%的用戶將謹慎考慮在線教育品牌的口碑。
雄厚的師資力量是在線教育的一大賣點，如米樂英語，在師資方面選用高學歷、持有全球教師證書并擁有3年以上教學經驗的老師;在課程設計方面，米樂英語根據美國年級標準將課程分為九級，并配備介紹美國傳統文化的輔課，學生用戶全方面體會當地文化。同時，在線教育打破了公立課堂中家長參與度不高的局限，如米樂英語支持家長可以通過手機隨時隨地查看孩子的上課情況，并且支持回看。米樂英語通過線上線下的結合，為用戶提供更為優質的教育資源，大幅提升了教育的效率和體驗。一方面，米樂英語將產品服務與用戶核心需求深度結合，在消費升級和需求升級的大背景下，圍繞在線教育完善服務體驗，為平臺建立良好口碑。另一方面，米樂英語提出退款承諾、服務承諾與師資承諾，這都在一定程度上降低了用戶的感知風險和塑造了良好的口碑，促進了用戶購買在線教育產品。艾媒咨詢分析師認為，塑造良好的口碑，提供優質的服務是K12在線教育企業良好發展的重要途徑。
小班課程成為主流人工智能技術未來在線教育發展關鍵
近年來，1對1的在線教育領域發展迅猛。在線少兒英語教育方面，許多在線少兒英語教育企業推出了小班教學課堂，嘗試進行小班教體驗。以米樂英語為代表的主流在線教育平臺推出了少兒英語小班教學課堂，其他在線教育企業也紛紛嘗試進行小班教體驗。艾媒咨詢分析師認為，在線教育突破了時間和空間的限制，是平衡教育資源，拉進教育水平差距的可行途徑。在線教育與公立課堂相結合，能充分發揮在線教育整合、運用大數據資源的能力，優化教育成效。
2018年，多家處于市場領先者位置的K12在線教育品牌推出了AI+教育模式。成功融資的在線教育企業紛紛將資金投入至研發人工智能教育模式。艾媒咨詢分析師認為，在線教育平臺有監測與記錄學生用戶大數據的優勢，與人工智能相結合，可以檢測學生對于知識的把握程度以及學習能力，實現“因材施教”。同時，智能化科技能夠將知識點進行細分，構建知識點之間的聯系，提供更為科學的課程內容。在線教育與人工智能的結合能優化服務體驗，提供更為精準、及時的教學內容。在線教育平臺有監測與記錄學生用戶大數據的優勢，與人工智能相結合，可以檢測學生對于知識的把握程度以及學習能力，實現“因材施教”。因此，未來人工智能技術將是在線教育發展的關鍵。
轉自：搜狐
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