大數據是怎么跟精準營銷掛上鉤的呢?依托大數據為驅動力將使得移動營銷更加精準、投資回報率更高。大數據移動營銷不僅僅是量上的,更多是數據背后對用戶的感知。利用數據挖掘技術,分析受眾的個人特征、媒介接觸、消費行為甚至是生活方式等,幫助廣告主找出目標受眾,然后對廣告信息、媒體和用戶進行精準匹配,從而達到提升營銷效果的目的。熠鍶咨詢認為:利用大數據和小數據對用戶做精準的畫像,大數據所代表的實際行為可以在一定程度上刻畫用戶的意圖,小數據(通常是問卷或者焦點小組面談的定性數據)可以從心智上對一個用戶做感性的評估。二者結合在一起,并且對長期變化趨勢做追蹤,才可以說對用戶有了比較全面的畫像。
大數據的讓營銷更精準體現在三個方面:一是精準定制產品,通過對用戶大數據的分析,企業可以了解用戶需求,進而定制個性化產品;二是精準信息推送,避免向用戶發送不相干的信息造成用戶反感;三是精準推薦服務,通過對用戶現有的瀏覽和搜索行為數據的分析,預測其當下及后續的需求,由此開展更精準和更實時的營銷推廣。
熠鍶咨詢是以信息技術為手段,收集、分析和管理關于消費者的信息,通過信息、服務和技術的整合,對有效數據進行用戶畫像,幫助客戶打造以消費者為中心的市場進入、市場細分、產品定位、價格策略、營銷推廣、渠道組織和管理、銷售與服務流程等方面做出更好的商業決策。
轉自：中國網
版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
7月物價溫和上漲 市場供求持續改善
版權所有：中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502035964
