抖音大數據告訴你，為什么新一線城市能夠走紅

       9月11日，抖音、頭條指數與清華大學城市品牌研究室聯合發布《短視頻與城市形象研究白皮書》，為你解讀新一線城市走紅的秘密。
 

       西部三城領銜：新一線城市有多火
 

       從城市形象相關視頻的播放量上來看，“新一線”城市在抖音上集體崛起。重慶是唯一一個播放量過百億級的城市，城市形象相關視頻的總播放量達113.6億，可稱得上是“抖音之城”。

       西安和成都兩座西部樞紐城市也不落下風，分列二、三位。排名第十位的南寧在傳播量上比肩深圳，實現了短視頻層面上城市曝光度的大幅躍升。按照第一財經新一線城市研究所在2018年對中國城市的劃分，15座新一線城市悉數入圍傳播量Top 30的榜單。

       熱門視頻數量上，“西部三城”的表現同樣搶眼，城市形象熱門視頻TOP100榜單中，僅重慶就有21條視頻上榜，數量遙遙領先其他城市，而成都與西安也各有10條視頻入榜。這些展現西部三城形象的短視頻，在榜單中占比約4成。

       除了重慶，西安、成都也超北上廣深，新一線城市在城市形象視頻播放量上更勝一籌。排行Top10的城市中，視頻總播放量超過了600億次，超過2017年網絡綜藝全網總播放量552億次。

       小視頻撬動大傳播  美食美景受喜愛
 

       2018月2月25日，抖音用戶“我是好蛋”萬萬沒有想到，他在抖音賬號發布的第一條短視頻，就收獲了1億多的播放量和超過375萬人的點贊。而這條視頻拍攝對象——重慶那條穿樓而過的輕軌，而讓2號線李子壩站再次紅遍全國，成為這座城市熱門旅行打卡圣地。
 

       無獨有偶，西安也憑借一首有家鄉味的音樂在抖音上爆火，《西安人的歌》使用西安方言演唱，在抖音平臺播放量已超18億次，西安的“西北味” 受到全國用戶喜愛。成為接地氣的城市符號。個人用戶@Pomelo♥? 隨手拍，在街頭記錄的《長沙最動聽的“說散就散”》，將街頭歌手現場表演展現得淋漓盡致，單條視頻獲得了9700多萬的傳播，接近586萬的點贊數。

       近年來，很多“看完就想吃”的特色美食，成了短視頻拍攝重點。吃飯時隨手拍一拍，就很容易成為抖音上流行的熱門視頻。其中，西安的毛筆酥、鴨蛋黃肉夾饃和鏡糕，重慶的九宮格火鍋，成都的石棉烤肉等都都引發了跟風拍攝，單條播放量均達到5千萬級水平。

       BEST法則：新一線走紅秘訣
 

       城市爆款短視頻的內容和形式雖各有特色，但也有跡可循，每個用戶的拍攝、點贊、觀看行為都在重構短視頻時代的傳播規則。白皮書提出了城市形象視頻火爆規律——BEST法則，即BGM—城市音樂、Eating—本地飲食、Scenery—景觀景色、Technology—科技感的設施，這四類深入城市生活毛細血管的符號組成了立體的城市形象，讓城市符號更有辨識度。

       不僅新一次線城市表現亮眼，許多知名度不高的小城也能借助抖音實現彎道超車，作為最受歡迎的短視頻生產與傳播平臺，抖音可以助力城市形象建設從無到有，從有到優，無論是時尚大都市、小而美的文化名城、還是風光秀美的小鎮，都在抖音上有了更大的展示舞臺。

        轉自： 消費日報網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀