瀘州老窖：將北美市場打造成國際化樣板市場

　　在中國企業積極謀求“走出去”的當下，中國白酒的優秀代表瀘州老窖，邁出了國際化征途最為實質性的一步。當地時間9月15日，瀘州老窖北美辦事處在洛杉磯隆重揭牌，推動瀘州老窖國際化戰略再上新臺階。阿卡迪亞市長戴守真等中外各界來賓蒞臨揭牌儀式，為這一中國白酒國際化的里程碑事件共同舉杯。瀘州老窖股份有限公司董事、常務副總經理，瀘州老窖國際發展（香港）有限公司董事長王洪波，瀘州老窖國際發展（香港）有限公司總經理許露，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張彪出席儀式。

　　建立國際化首個根據地

　　王洪波表示，基于北美的世界經濟文化重鎮、世界烈酒的主要市場和消費潮流導向等優勢，瀘州老窖在此建立國際化的首個根據地。“我們期待將北美市場打造成為瀘州老窖國際化的樣板市場，憑借我們在海外品牌、文化、時尚的影響力，將中國白酒文化的火種傳播到世界各地，為瀘州老窖與世界酒業的交流互動開啟新的大門。”

　　儀式上，王洪波攜手阿卡迪亞市長戴守真為瀘州老窖北美辦事處揭牌。王洪波指出，目前，傳統的經銷模式已不能滿足海外市場的需求，為實現與海外消費者近距離互動、溝通，瀘州老窖成立北美辦事處。其功能將從簡單的經銷升級為“品鑒和文化”，致力于面向全球開展中國白酒的品鑒，推廣中國白酒文化，成為中國白酒的品鑒中心和中國白酒文化的推廣中心。

　　近年來，隨著中國文化走出國門、影響世界，中國白酒也迎來了與全球消費者“碰杯”的機遇。王洪波透露，目前，瀘州老窖已在全球49個國家和地區建立經銷網絡，成為海外能見度最高、分布最廣、最受歡迎的中國白酒品牌之一。“我們還由外籍團隊組建明江公司，聚焦開拓外籍消費者市場，全新設計的新型白酒已在歐美國家試點銷售。我們相信在不久的將來，以瀘州老窖為代表的中國白酒將真正走進國際市場，與功夫、熊貓等元素一起，成為最具代表性的中國符號。”

　　儀式當晚，“讓世界品味中國”全球之旅好萊塢之夜暨瀘州老窖北美辦事處成立酒會在洛杉磯舉行，中國駐洛杉磯領事館商務參贊劉海彥、美國加州財務長江俊輝、美國加州眾議員周本立等政要，與瀘州老窖的消費者、核心經銷伙伴齊聚一堂，共同感受東方美酒與西方好萊塢電影藝術的交融碰撞。

　　酒會上，來賓們品鑒了凝結中華文化精粹的瀘州老窖·國窖1573，陶醉于中國“濃香國酒”的馥郁芬芳；嘗鮮由瀘州老窖·國窖1573為基酒調制的中式雞尾酒，感受中國白酒別具一格的創新；還欣賞了瀘州老窖國家級品酒師帶來的中國白酒勾調技藝表演“神龍九式”，為神秘悠遠的中國白酒文化所折服。

　　致力傳播中國文化

　　在此次北美站之前，瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅先后抵達紐約、布魯塞爾、巴黎、莫斯科等地，攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術大師蔡國強共傳中國文化。

　　一年多來，瀘州老窖還積極走進“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領導人會晤、中歐論壇等一系列高端國際峰會，不斷提升中國白酒國際形象，傳播中國傳統文化。

　　今年7月，在第十屆金磚國家峰會上，作為中國民族產業的代表和中國白酒行業的翹楚，瀘州老窖更是開啟了獨具濃香韻味的“金磚之旅”。瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在中南經貿論壇上表示，“作為中國傳統企業的優秀代表，瀘州老窖一直以來致力于將優秀的中國傳統文化以及醇香的中國美酒帶給世界各國人民，讓世界認知中國、品味中國。”

　　南非時間7月26日夜，南非加拉格爾會議中心，2018金磚國家工商論壇“中國之夜”在此舉行，作為合作伙伴，瀘州老窖以濃香國酒宴請中外政商界嘉賓。金蘭之交、panda1573、乞力馬扎羅的雪，三款國窖1573特調雞尾酒驚艷亮相。伴著酒香和中國風樂曲，嘉賓們還欣賞了中國白酒勾調技藝“神龍九式”等極具東方神韻的表演。瀘州老窖讓世界品味中國，品味了中國的美酒，也品味了中國的文化。

　　最近，瀘州老窖還攜手鳳凰衛視，期冀憑借其國際化的傳播資源、專業的智庫力量打造的戰略服務平臺，旨在實現中國白酒文化的全球傳播。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒認為，中國白酒品牌“走出去”，需要文化先行。他表示，“中國品牌走向世界，最關鍵的還是文化，如果沒有文化作引領，國外的消費者便不會理解、嘗試和接受你的品牌。”

　　瀘州老窖擁有全國重點文物保護單位——1573國寶窖池群，和首批國家級非物質文化遺產——瀘州老窖酒傳統釀制技藝，是中國白酒行業最早擁有“雙國寶”文化遺產的企業。作為具有深厚歷史文化底蘊的民族品牌，瀘州老窖的發展脈絡與中國文化相融相通。以中國白酒為媒，講述中國故事、傳播中國文化，推動中國文化融入世界、影響世界，成為瀘州老窖國際化的使命。

　　近年來，瀘州老窖不斷提升品牌高度，讓“濃香國酒”國窖1573和“濃香正宗”瀘州老窖特曲等品牌深入人心，成為中國白酒文化“旗手”。“封藏大典”、“國際詩酒文化大會”、“高粱紅了”、“讓世界品味中國”全球文化之旅等文化活動的成功舉辦，助力中國傳統文化的復興。

　　借由各種或傳統或創新的形式，瀘州老窖不斷傳遞以中國白酒文化為代表的中國傳統文化，讓全球消費者在感知中國白酒文化獨特魅力的同時，也領略到中國白酒不只是一瓶酒，它也是一首詩以及一種文化符號。

　　瀘州老窖以傳承和創新推動中國文化、中國白酒走向世界，成為中國白酒國際化圖景上的一抹亮色。未來，瀘州老窖將繼續以酒為媒，將中國文化的芬芳和中國白酒的濃香傳遍世界。

　　打造中國白酒國際化的主要牽引力

　　白酒產業是目前發展狀況最好的產業之一，也是積極“走出去”、布局世界的產業代表。近年來，瀘州老窖走在了行業前列，其一系列的思考和實踐成為中國白酒國際化的主要牽引。目前，瀘州老窖海外布局成果斐然，已在全球49個國家和地區建立了經銷網絡，成為海外能見度最高、分布最廣的中國白酒品牌之一。

　　瀘州老窖用理解、尊重、學習、創新四個關鍵詞為中國白酒國際化提供了解決方案與發展之路。瀘州老窖認為，白酒的本身屬性決定了它不是一種必需品，酒作為人類的精神食糧、文化支撐，中國白酒應首先理解海外客戶的消費場景與品鑒習慣。在這一基礎上，中國白酒才能在“學習”、“創新”層面實現突破。

　　白酒國際化要深入了解海外用戶的消費習慣，分析如何將白酒從餐桌拓展到酒吧。只有深刻體會地區文化差異，學習諸如成體系的法屬葡萄酒產區、慕尼黑啤酒，尊重與了解地區規則，才能更好地將中國文化、中國白酒發揚光大。創新則是在不斷學習的基礎上進行拓展，所以每一個環節都不可忽視。

　　酒行業專家、文化學者指出，瀘州老窖擁有的“雙國寶”，即1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統釀制技藝，不僅是中國白酒行業共同的財富，也賦予了瀘州老窖厚重的品牌底蘊。中國白酒要想在全球化市場中奪得一席之地，需要將優秀的中華民族傳統文化弘揚出去。文化先行，中國傳統品牌的國際化，首先是中國文化的國際化，只有中國文化在世界廣為傳播并被廣為接受，中國白酒才能真正融入世界。瀘州老窖站在傳統文化的高度，在企業戰略層面有了新的突破。

　　中國白酒承載了華夏五千年的璀璨文明，具有深厚的歷史文化底蘊，這樣一種與生俱來的文化價值，是中國白酒相比其他酒類的獨特價值所在。因此，中國白酒價值的新表達，就是中華傳統文化的新表達。在中國白酒走向世界的語境下，就要用世界通用的語言，面向世界傳播中國文化。（記者 方家喜）

　　轉自：經濟參考報

 

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