助農民歡度首個豐收節 菜鳥升級正品下鄉網絡

　　9月24日，首個農民豐收節過后的第一天，貴州省水城縣雙巢村村民徐杰收到了一臺冰箱。今年收成不錯，他前幾天在手機上網購了一臺四開門的冰箱，作為送給全家的節日禮物。

　　如果去鎮上的店面買，同樣的冰箱要4000多元，但趕上了農村淘寶的豐收節促銷，加物流費用也只要2700多元，便宜了至少1300元。在村里就能收貨，省去了跑來跑去的麻煩，這讓老婆很開心。

　　中國首個農民豐收節有多火？菜鳥網絡數據顯示，在9月18日~24日，即豐收節前后，全國鄉村度節貨品的網購物流訂單，比去年同期上漲了22%。

　　豐收節期間，菜鳥升級了正品下鄉的供應鏈網絡，幫助更多廠商的正品好貨觸達鄉村，讓更多農民告別只能買到“雷碧”“康帥傅”的“苦日子”。

　　廠商借“路”下鄉 豐收節銷售翻倍

　　全國各地歡慶豐收節帶來的旺盛需求，讓相關廠商也過起了“豐收節”。食用油品牌“探花村”的農村電商負責人楊忠意介紹，在豐收節大促期間，銷售額是去年同期的一倍有余。

　　楊忠意回憶，自己原本對于開拓農村銷路并沒有太大預期，但首次切入農村市場，“一下子就賣爆了，當天就達到了100萬元的銷售額”。為此，公司于2017年成立了專門的事業部，目前農村電商的銷量在整體品牌的占比達30%~40%。

　　威萊集團旗下的洗衣液品牌“媽媽壹選”，2017年在村淘的銷售額有5000多萬元，進入2018年，僅用7個月就達到了這一數字。從2016年至今，已累計通過農村電商向農村輸入1000萬件產品。

　　“媽媽壹選”在農村市場火爆后，“媽咪首選”“媽媽首選”“媳婦首選”等山寨品牌迅速出現。該集團農村電商運營經理呂望希望，能夠進入更多的農村，讓正品奪回消費者對品牌的認知。

　　“通過菜鳥的供應鏈和物流服務，我們的產品運到了貴州、云南等貧困、偏選山區，在極低的渠道成本下，快速打開了這些地區的市場，這對傳統線下渠道來說是難以想象的。”楊忠意表示。

　　升級正品下鄉網絡 連接廠商與農村

　　在通快遞以前，徐杰所在的貴州省水城縣雙巢村只有一個小賣部，大量的“雷碧”“康帥傅”“藍月殼”充斥其間。由于下鄉的渠道成本過高，廠商的正品到農村后的價格比城市還貴，層出不窮的山寨品牌借價格優勢席卷農村。

　　這個僵局，直到農村電商和物流的出現才得以破解。據介紹，近5年來，菜鳥網絡搭建了一張遍及全國的農村分撥網絡，截至目前，覆蓋29個省份700余縣逾3萬個村。

　　為了更深入地將廠商與農村消費者連接起來，菜鳥于豐收節期間宣布，升級廠商正品下鄉的供應鏈網絡。一頭連著廠商，另一頭連接縣鎮門店、小賣部等，讓廠商直通農村的供應鏈體系更加完整。

　　依托這張基礎設施網絡，菜鳥針對農村用戶的不同需求，推出兩款個性化的物流配送服務：次日達與集貨配送。

　　自今年4月起，菜鳥推出鄉村物流次日達服務，目前已在安徽、山東、河南、湖北、福建等五省落地，并于豐收節期間接受考驗。據介紹，選擇該項服務的村民，在農村淘寶下單后的平均收貨時長僅為38小時。

　　此外，利用遍布全國的倉儲網絡，菜鳥還為在農村淘寶上集貨的用戶推出了集貨配送服務，將每公里的物流成本降低了三分之一。

　　“這張正品下鄉的供應鏈網絡，是菜鳥在建的智能物流骨干網的一部分。”菜鳥網絡相關負責人表示。通過打造從工廠到消費者的全鏈路物流供應鏈解決方案，幫助中國制造降本提效，是菜鳥全力建設智能物流骨干網的初衷。（記者 周振龍）

　　轉自：人民郵電報
 

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