老字號跨界創新要保證品質

　　最近，“大白兔”火了，速度之快讓人吃驚。不過，這只“大白兔”并不是人們所熟知的大白兔奶糖，而是美加凈大白兔奶糖味潤唇膏。美加凈和大白兔都是大家耳熟能詳的老字號品牌，為了順應當下消費市場，兩者玩起了跨界合作。

　　此次，美加凈和大白兔聯名推出的潤唇膏產品，從包裝上看幾乎與大白兔奶糖一模一樣，只是在左上角的位置增加了美加凈的標志，并且在“大白兔”中文名稱旁邊，用小號字注明“奶糖味潤唇膏”。雖然該產品明確標有“本產品非食品不可食用”字樣，但熟悉的奶糖味還是有可能讓人忍不住舔舔嘴唇。

　　其實，這并非經典國貨品牌第一次玩跨界創新。近年來，在產業轉型升級以及行業競爭日趨加劇的背景下，不少老字號品牌紛紛謀變創新，跨界合作開拓新的利潤空間。比如，今年夏天，六神就與雞尾酒品牌RIO合作，推出了一款花露水味的雞尾酒產品，而瀘州老窖則推出香水產品，周黑鴨與御泥坊聯名推出了辣味潤唇膏。

　　隨著國內新興品牌的崛起以及外來品牌不斷侵占市場，國貨老品牌的發展并不樂觀。有統計顯示，約有八成的老字號品牌面臨生存危機或者處于發展停滯狀態，尤其是消費者對老字號品牌印象的固化使其處境愈加危險。例如，提到大白兔，大家想到的就是奶糖；提到六神，大家想到的就是花露水；提到波司登，大家想到的就是中老年款式的羽絨服……目前，消費升級已是趨勢，老字號品牌應在時尚化、年輕化方面發力，努力適應消費者的需求。

　　“守得住經典，當得了網紅。”有網友用精煉的語言表達了對當紅國貨老品牌一波波“新操作”的企盼。但跨界轉型并非易事，想要彎道超車也要找準定位。各品牌需要在創新中尋求突破，通過跨界合作，尋找新設計師、新代言人，創新產品、創新營銷，吸引更多人對品牌的關注，同時通過跨界轉型，為老品牌注入新活力，改變人們的固有印象，從而獲得更多消費者的喜愛。

　　一些網紅爆款產品往往來得快，去得也快。多年來，很多國貨老品牌之所以屹立不倒，靠的就是過硬的品質。國貨老字號品牌推出時尚定制產品，雖然可以滿足人們的獵奇心理，但無法成為常態。因此，老字號品牌在尋求跨界轉型、推陳出新的同時，還要守住傳統，保證品質，只有這樣，才能做到經典永流傳。□吳學安

　　轉自：中國工商報
 

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