移動設備的普及，互聯網的快速發展，豐富的海量信息，使得人類的生活在不斷往便利化、現代化方向前進，但與此同時，充斥、冗余的信息也讓用戶煩擾不已。在傳統的PC互聯網時代，搜索引擎通過收集、聚合不同的web網站網頁內容來為用戶提供廣泛、全面的信息。作為搜索技術在移動端的延伸，移動搜索不是簡單的技術復制，使用便捷、不受時空、地域限制、個性化搜索等種種屬性讓移動搜索成為行業發展和研究的熱點。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢)發布的《2018Q3中國移動搜索市場監測報告》主要針對中國移動搜索市場發展概況、用戶行為研究以及移動搜索市場未來發展趨勢預測。
移動搜索市場穩定增長，百度搜狗市場地位鞏固
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，2018年第三季度中國移動搜索用戶規模增至6.78億人，并且在2017至2018年的多個季度連續保持穩定增長，移動搜索作為信息搜索的一個重要應用和領域，在市場規模不斷擴大的條件下，自身也是憑借一定的優勢讓用戶從傳統的PC搜索領域倒向了移動搜索，不少互聯網巨頭和新銳也是看到了移動搜索市場的價值，在該領域投資發力。2018年7月份，百度搜索上線智能小程序，依托以百度APP為代表的全域流量，通過百度AI賦能，搜索內容聯想讓平臺上的企業和服務商更加精準連接用戶，贏取流量。搜狗9月份推出了內容開放平臺—搜狗號，幫助用戶獲取更多優質和有價值的信息。在用戶首選品牌使用占比中，百度搜索及搜狗搜索分別以42.7%和23.3%的占比依舊位列行業前二。360搜索同樣在該月份上線原創圖片認證平臺—圖刻，以數字資產確權和分發、維權為切入點，在保障交易隱私的同時提高交易處理效率。
年輕一代、高收入人群成移動搜索人群主力
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數據顯示，2018年第三季度，月收入在5000-10000的移動搜索用戶占比超三成，月收入萬元以上用戶占比26.2%，中國移動搜索用戶以收入中高水平為主;在用戶性別分布統計中，男性用戶以占比56.6%的數量優勢略多于女性，在年齡分布統計中，59.0%的移動搜索用戶年齡在30歲及以下，艾媒咨詢分析師認為，隨著移動設備、智能手機的普及，年輕群體作為生活與工作相對來說更為豐富充實的一類用戶，不論網購、視頻觀賞、資訊獲取等方面，信息檢索需求量都比較大，而且移動搜索的便捷性更是在快節奏的生活壓力下幫助年輕群體減少了工作量，節省了所需信息獲取的成本，擴展了可獲取的信息面。同時，高收入群體作為在本次報告統計中的一大主力，也側面反映出了該類群體在工作當中所涉及和處理的信息量較大，對移動信息搜索的依賴程度高。
搜索流量潛力顯現，發力功能轉變貼合新一代用戶需求
作為與傳統搜索方式相區別的移動搜索，技術進步和用戶體驗注重是驅動行業市場發展的動力，艾媒咨詢分析師認為，未來的搜索引擎將注重技術投入，優化搜索算法并促進人工智能在搜索功能的發展，為用戶提供更精確的搜索結果，同時，在社交流量如此強大的背景下，搜索流量也展現出了其所擁有的潛力，擁有90后、00后等年輕一代作為主要用戶群體，搜索引擎也注重這方面人群的消費偏好和消費特征，關心用戶評價，完善設計、功能、交互等多方面產品特性，增強用戶粘性。另一方面，移動搜索仍然存在不少問題和缺陷待改善，搜索商業化氣息濃厚，廣告植入增多，盈利模式單一，搜索技術和模式仍有限制等等，艾媒咨詢分析師認為，移動搜索作為當下人類連接互聯網的一大渠道，需要明確業務領域定位，完善盈利模式，保證自身的發展與服務完善，創新技術，為用戶提供更快更準更多的信息，形成自己的忠實用戶規模，發展產業鏈。
轉自：中華網
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