天貓“雙11”十周年帶來新玩法 營銷大戰從線上“燒”到線下

　　“‘雙11’要來了！”離11月11日還幾天，一年一度的“雙11”營銷大戰早就已經啟動了。

　　打開手機、電腦，屏幕被各大電商的促銷廣告占據，變成紅色的海洋——手機短信、App廣告、電腦彈窗輪番轟炸，令人目不暇接。

　　今年是天貓“雙11”活動10周年。作為每年“雙11”的主戰場，天貓于10月19日公布2018“雙11”的玩法。線上線下互動，成為今年“雙11”營銷大戰的一大特色。

　　據介紹，10月20日起，天貓全品類超50萬款商品已開啟預售，支付定金即可獲得立減優惠。同時，進入手機淘寶、手機天貓“雙11”主會場，就能領取購物津貼，提前搶大額優惠券。

　　10月12日，餓了么和口碑宣布合并，成立新的阿里本地生活服務公司。借助新成立的公司，天貓將“雙11”活動的營銷戰火“燒”到了線下。

　　據了解，2018天貓“雙11”活動全面覆蓋線下吃喝玩樂場景——合并后的餓了么和口碑將首次參與“雙11”，讓全國消費者享受到更優質的本地生活服務。百萬線下商家也第一次有參與天貓“雙11”的機會，共享“雙11”帶來的巨大流量、先進技術和產品服務。活動期間，全國用戶用餓了么點外賣、買東西，用口碑App點餐、買吃喝玩樂套餐，能享受最高五折的優惠。

　　此外，作為阿里新零售核心基礎設施的本地即時配送體系“蜂鳥”，將更全面地服務于包括天貓、淘寶、盒馬、大潤發、阿里健康和零售通等業務，助力天貓“雙11”。

　　據介紹，目前餓了么和口碑覆蓋全國676個城市，服務350萬個活躍商家。餓了么和口碑合并成立的本地生活服務公司，將在未來與阿里生態內原有各個板塊產生更大的協同效應和化學反應，在新零售、會員體系、營銷、物流、金融等領域，圍繞城市生活推出創新的本地生活服務，為消費者提供更便利的服務。

　　實際上，除去天貓、淘寶、螞蟻、優酷、盒馬、銀泰等之前已經深度覆蓋的線上及一、二線城市線下場景，很多三、四、五、六線城市正是餓了么與口碑可以深度切入的市場，這將為阿里生態帶來巨大的增量。新零售與本地生活服務齊頭并進，可以預見，城市生活消費將在今年的天貓“雙11”再次升級。（曉春）

　　轉自：中國工商報

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