澳洲天鵝莊驚艷亮相進博會 網紅葡萄酒產品引領精英消費

　　隨著國人物質文化生活的提升與收入水平的增長，消費升級概念滲透進各行各業，葡萄酒行業亦不例外。如今，葡萄酒消費群體逐漸從金字塔頂尖的高收入群體轉向了更普世的商務白領市場，越來越多的商業精英利用葡萄酒獨有的酒文化社交屬性，在品酒會友中進行商務往來，拓展人脈與業務范圍。圍繞著葡萄酒文化所衍生出的“體驗餐吧”、“品酒沙龍”等社交場所也在日漸興起，引領著社會精英的消費潮流。天鵝莊便是這樣一家集產、銷于一體，自主塑造品牌形象，并在中國聲名鵲起的葡萄酒領軍企業。

　　天鵝莊參展首屆進博會 場景營銷刷新消費者認知

　　近日，天鵝釀酒集團參展了由商務部及上海市人民政府舉辦的首屆中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)。天鵝莊是天鵝釀酒集團旗下核心酒莊和品牌，天鵝集團是一家集葡萄種植、葡萄酒釀造和品牌塑造產銷于一體的葡萄酒公司，位于澳大利亞的南澳洲。為凸顯企業對本次進博會的重視，天鵝釀酒集團攜旗下品牌天鵝莊、天鵝莊·孔雀、靈魂種植者、瑞格斯先生等參展，站在中國進口行業最高舞臺展示自己。天鵝莊精心布置的展位，也是現場的澳大利亞企業中最大的展位之一，吸引了全場消費者的目光。

　　主打時尚、潮流元素的天鵝莊在展會布置上采用了時尚紅酒餐吧設計風格，大膽創新的配色與現代潮流的燈光效果，使得天鵝莊展區成為現場一大亮點，吸引了大量消費者進入展區體驗。而頗具天鵝釀酒集團新零售模式特點的“天鵝紅酒體驗餐吧”更是成為了現場白領和商務人士打卡拍照、聚會品酒的圣地，大家不約而同駐足于此，在交流品酒心得的同時會友洽談。不少消費者在體驗后都認為，這種全新的線下消費場景，將酒文化與社交緊密聯合起來，寄情于酒，無疑代表了當下葡萄酒消費一族的社會屬性。天鵝莊紅酒成為活動現場最亮眼的網紅產品，刷新了消費者對葡萄酒的認知。

　　在本屆進博會上，天鵝莊邀請了澳大利亞頂級專業釀酒師來展會現場，傳授消費者鑒酒品酒知識的同時，向消費者科普如何挑選優質葡萄酒，足見其對中國市場的重視程度。天鵝莊·大使是天鵝莊旗下高端葡萄酒產品，代表了澳大利亞葡萄酒的最佳質感，也是廣受消費者認可的名品。為了彰顯天鵝莊·大使的產品魅力，天鵝莊還邀請了澳大利亞前駐華大使也來展會傾力助陣，與現場消費者合影留戀。

　　董事長李衛闡述品牌理念 簽下7.5億大單

　　除了有現場消費者的關注，天鵝莊展臺還吸引了南澳投資、貿易和旅游部部長一行參觀，天鵝莊李衛董事長向其介紹了別具一格的展位設計—新零售模式“天鵝紅酒體驗餐吧”，部長繞有興致地欣賞天鵝莊·大金福，并特地合影留念。

　　從董事長李衛此前在接受媒體專訪時的態度不難看出，他認為消費升級、進口商品獲益將是未來的大勢所趨，進博會的會議主題也與這一點不謀而合，因此進博會是改變中國經濟與未來的一件大事。天鵝莊能參與到進博會中來，代表著天鵝莊已受到政府與行業的認可，不僅被澳大利亞政府所推薦，更經歷了中國政府的嚴格篩選，真正成為國際一流的口碑品牌。

　　李衛還向媒體透露，接下來將繼續將澳洲先進的釀酒技術與“中國口感”結合起來，讓外國技術為中國所用，繼續引領葡萄酒行業發展，并繼續打通線上線下銷售渠道，在新零售行業中占得一席之地，深耕細作謀得長足發展。

　　本屆進博會上，天鵝釀酒集團還與四川交易團成員1919簽訂了7.5億大單的戰略合作協議，希望通過強強聯手，推動合作升級。天鵝莊參與首屆進博會，與擁有奔富品牌的富邑集團一起斬獲此次進博會最大的葡萄酒采購訂單。足見品牌影響力的強勁優勢。1919董事長楊陵江表示，“優質、直供”是公司創立以來始終不變的追求，此次與天鵝莊簽訂戰略合作協議，希望進一步布局上游優質進口酒資源，通過努力，讓中國的消費者享受到更多的國外美酒，在開放共享中，創造更美好的酒飲消費體驗。

　　扎根于澳大利亞 天鵝莊天生具有葡萄酒網紅基因

　　天鵝莊品牌葡萄酒之所以能在進博會引起巨大反響，除了與其別具一格的營銷方式有關，更因天鵝莊扎根于澳大利亞南部，天生具備葡萄酒網紅基因屬性。

　　天鵝莊擁有全球最古老的葡萄園和南澳洲私人最大面積的葡萄園，并有著純正的產品供應鏈和嚴格的生產管理流程。天鵝莊定位于中高端消費者，清晰的產品定位與強大的品牌實力，讓其迅速崛起為中國領先的葡萄酒品牌。堅持直營將產品成本降低，從而為消費者謀福利，帶來了最具價值的葡萄酒消費體驗，也讓其成為消費者最信賴的葡萄酒品牌。期待未來，天鵝莊葡萄酒能引領中國消費者購置更豐富的醇美葡萄酒產品，同時享受優質服務帶來的全新消費體驗。

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