大英博物館 IP 又跨界？「大英博物館X蘭歐酒店」在青島開了家合作酒店

隨著大英博物館授權文創入駐天貓、美圖推出大英博物館聯名手機，目前火熱的大英博物館IP還有什么新玩法？在青島剛剛開業的這家酒店已成為首家大英博物館官方授權的合作酒店。

36氪了解到，剛剛開業的酒店為尚美生活集團下屬的蘭歐酒店品牌。尚美生活是國內大型連鎖住宿集團，下屬12個酒店品牌，覆蓋了經濟型酒店、中高端酒店、民宿、度假等住宿場景，截止目前已在全國1000家城市開設了3500家門店。其中蘭歐是尚美生活集團旗下中高檔酒店品牌，定位于酒店+藝術模式。此次蘭歐和大英博物館的合作，是其對該模式的進一步挖掘和探索。

據尚美生活管理層介紹，剛剛開業的「大英博物館X蘭歐酒店」坐落于青島國際金融中心附近，選址在這里是由于交通便利，處于青島是市中心位置，同時也符合蘭歐酒店的定位——中高端商旅人士。作為大英博物館在全球授權的第一家酒店，蘭歐和業主的合作沒有采用通常的管理服務模式，而是采用了純租賃+自己改造的模式，從設計到裝修全部由蘭歐和大英博物館合作完成。

據尚美生活集團介紹，酒店的客房數量有120間，總面積為10000平方米。除了常規的房間、大堂、健身房之外，酒店開設了大英博物館文創零售區，用于銷售和大英博物館聯合開發的相關的衍生品及聯名家居用品，而走廊和大堂也會懸掛大英博物館授權的展品。值得關注的是，酒店和大英博物館一起為酒店二次創作了10組圖形，用于房間的生活用品。例如上古神針針線包、大叔的浴事浴帽，優雅叉腰希臘女拖鞋等。

聯名設計用品

2018年，我們注意到越來越多的品牌開始做酒店，同時酒店也開始探索跨界模式。在此之前，宜家宣布將在長沙薈聚中心建設全國第一家酒店，預計2019年底開業；2018年1月18日，全球首家無印良品酒店MUJI HOTEL在深圳開業。網易嚴選與亞朵合作的場景電商酒店已經在杭州開業。在跨界酒店模式下，住戶入住IP主題房的同時，往往已經被相關IP所吸引，離店前大多會在酒店內部的品牌店內完成購物行為，實現了“所用即所購”，消費邏輯較為順暢。

跨界酒店模式對IP品牌而言，是一種有效、長期的線下宣傳，同時也帶給了酒店更大的溢價空間。酒店是天然的線下流量入口，通過售賣IP授權產品，可以幫助酒店顯著提升客流量和坪效。

談到未來的發展，蘭歐酒店計劃2019年在全國復制200家「大英博物館X蘭歐酒店」。不同于完全輕資產的酒店管理輸出，尚美生活采用了一種“較重”的經營模式，通過將酒店個性化改造，以獲取更多的坪效和用戶價值。同時，尚美生活也在探索更多的和物業業主方的合作模式，以更靈活的模式進行擴張。(原創文章轉載于36Kr，作者：王洵。)