日化本土品牌借互動營銷彎道超車

　　2018年，隨著日化行業進入發展新階段，以往外資獨大的局面正悄然改變。調查數據顯示，2017年我國日化市場規模達到3615.7億元，同比增長9.6%，預計2018年，日化產品零售額將高至4230億元。中國已成為僅次于美國的全球第二大日化產品消費市場。與此同時，大批創新獨立日化品牌依迅速崛起。

　　消費升級驅動日化產業向好

　　2018年6月數據分析結果顯示，美妝護膚領域，大眾品牌增速領先，高端品牌增速下滑。平價本土品牌增速明顯快于國際品牌，其中小迷糊、珀萊雅和悅芙媞1-6月GMV增速超100%。除此以外，上海家化通過落實全渠道、全覆蓋的渠道戰略，推進線上與線下相融合、渠道與品牌相匹配共同發展也促進了業績的新一輪增長。據上海家化最新的三季報顯示，公司2018年前三季度的營業收入為54.2億元，同比增長9.5%，凈利潤4.53億元，同比增長37.98%。同時，上海家化預計凈利率每年會提升1個百分點，以期不斷提升整體盈利能力。

　　對此，業內人士表示，本土品牌立足于大眾消費市場，重點發力電商渠道，2018年以來普遍加快新產品和子品牌推廣力度，均取得了不俗的成績。

　　此外，國產創新品牌崛起的速度也正在加快，眾多新品涌入市場，以彩妝、嬰幼兒護理等新品類為主的細分市場呈量價齊升之勢。其中，"新晉網紅"完美日記在2018年某電商大促中直接獲得了全行業銷售金額第一，超過了美寶蓮、歐萊雅等國外品牌。

　　本土品牌瞄準新渠道崛起

　　電商的興起以及社交網絡的火爆孵化了大量明星網紅品牌。據記者發現，這些新興品牌善于打造內容，借助電商等渠道快速聚攏流量，建立影響，吸引了不少年輕消費者。

　　例如，借助新渠道、新營銷以及新的商業模式，舒客、啟初、一葉子等本土品牌開始涌現，迅速占領一定市場份額，增速遠超御泥坊、阿芙、潘婷等老品牌。與此同時，百雀羚、自然堂等老本土也積極擁抱互聯網，提高銷量和曝光度。

　　近年來，記者發現，發展較快的日化品牌較多通過設計精美的品牌包裝、在社交媒體上與消費者頻繁互動，走線上渠道在線直賣，大大縮短了中間環節，因此可以降低商品價格，同時能夠快速將顧客數據及時反饋至產品研發與設計，推出更符合市場需求的產品。

　　轉自：消費日報

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