京城老字號齊聚西單玩兒快閃 傳承創新雙輪驅動促發展

　　7月21日，西單商場聯合龍順成共同舉辦的第二屆中國魯班工匠節拉開帷幕。以弘揚民族文化、傳承民族技藝、傳播工匠精神為目的，西單商場舉行龍順成、聚元號、京繡、北京琺瑯廠等非遺大師為勞模團隊傳承非遺精神授書儀式，非遺公開課等多場精彩活動。據了解，上述活動是“西單時尚節”活動之一，也是西單商場2019老字號時尚創新精品薈系列活動之一。

　　近期，來到西單商場的顧客會發現，在商場四層，2019老字號時尚創新精品薈正如火如荼。近30家老字號企業齊聚與此，集中亮相。顧客既能看到金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、景泰藍、百花劇裝等“燕京八絕”，還能看到堪稱“國禮”的四面方樽瓶、龍袍鳳袍、百年湖筆、漪瀾堂復刻繡墩等北京老字號品牌的鎮店之寶。更為難得的是，顧客還可以現場選購老字號品牌的限量珍品，將“國禮”和“文物”帶回家。

　　據了解，上述活動以“華彩京工·匠心傳承，共創永恒經典”為主題，采用時尚潮流的“快閃”形式，集中展示北京老字號企業的品牌文化、精湛技藝、華彩精品，并通過講解、互動、體驗等創新形式和亮點活動，不斷提升老字號市場競爭力，全力打造北京歷史文化的金名片。

　　傳承：弘揚老字號獨特魅力

　　瑞蚨祥、內聯升、盛錫福、雪蓮、紅都、雷蒙、吳裕泰、張一元、同仁堂、東來順……談起北京的老字號，很多都是享譽國內外的知名品牌，僅僅是品牌名稱就彰顯著豐厚的文化底蘊和歷史傳承。

　　弘揚老字號獨特魅力，提升老字號品牌價值，不但是企業商業行為，更是傳承傳統文化必然選擇。讓百姓零距離接觸老字號經典，可以實現多方共贏。

　　在工匠節開幕之前，此次互動活動之一的“非遺課堂”，則在暑假來臨之際，邀請北京宏廟小學對傳統文化、非遺技藝有濃厚興趣的幾十位同學走進西單商場，與老字號品牌技藝傳承人們零距離接觸，體驗了花絲鑲嵌、京彩瓷——釉上彩繪，“燕京八絕”之一的景泰藍點藍工藝以及戴月軒筆墨、杜順堂榫卯結構等傳統技藝。

　　據主辦方介紹，此次2019老字號時尚創新精品薈活動，以傳承工匠精神和弘揚傳統文化為核心，以品牌保護、改革創新和引領品質、時尚、個性消費為抓手，在宣傳老字號企業的同時，發揮老字號的集聚效應，提高老字號的吸引力、影響力。

　　為此，西單商場專門開辟了2600余平米經營面積作為活動區域，并組建專業團隊為參與的老字號企業和廣大觀眾提供全方位服務，還組織多家北京老字號企業開展相關活動，相互呼應、形成聯動。

　　老字號時尚創新精品薈開幕以來，持續接待大批參觀購物顧客，獲得顧客好評。東方藝珍(花絲鑲嵌)、北京琺瑯廠(景泰藍)以出色的銷售業績成為目前精品薈最受歡迎的老字號品牌；杜順堂、懋隆公司、戴月軒等多家老字號品牌也憑借自身商品特色取得了較好的銷售業績。

　　創新：打造老字號持續發展基因

　　西單商場成立于1930年，至今已擁有89年成長歷史，是一家享譽京城、聞名全國的老字號企業。幾十年來，西單商場始終秉持“實鑄商魂”的企業文化，以“傳承民族商業文化”為企業使命，在探索中前行，在創新中發展。

　　此次“京城老字號齊聚西單玩兒快閃”，進一步展示了西單商場作為老字號企業的創新基因，是西單商場作為老字號企業一份子的使命擔當，也是企業文化基因的必然要求，更是傳統企業創新發展的最新探索。

　　據了解，此次活動，通過時尚潮流的“快閃”形式，將老字號文化底蘊與時尚潮流有機整合，通過“快閃”市集、非遺課堂、體驗互動等創新形式和亮點活動，進一步弘揚大國工匠精神，傳播道地京味文化，增強文化自信，并以此代表北京老字號企業向新中國成立70周年獻禮。

　　惠民：構筑老字號發展基石

　　“頭戴馬聚源，腳踩內聯升，身穿瑞蚨祥……”一首老北京民謠，就形象地反映了老字號曾經服務于老百姓生活的方方面面。每一個老字號，都是一塊金字招牌，而在這金字招牌的背后，是老字號匠人數代傳承的精湛技藝，是一絲不茍對品質的堅持，更是重誠信、守信譽的商業傳統。

　　作為西單商場2019老字號時尚創新精品薈食品分會場，不久前，萬方西單商場有限責任公司、三元食品股份有限公司與月壇街道市民服務中心、聯合開展“融合共建、篤行致遠”——品質三元、匠心西單、黨組織共建進社區便民服務活動。

　　本次活動恰逢萬方西單商場21周年店慶，門店組織多種特惠商品、便民服務項目，在現場開展店慶優品直購活動，將萬方西單商場店慶中的特惠商品送到百姓身邊，方便消費者購買。同時，三元食品公司則邀請社區黨員、居民，走進三元牛奶科普基地進行參觀，并免費安排大巴車到社區接送。

　　這只是西單商場惠民服務的一個縮影。西單商場自成立伊始，企業的命運就和祖國的發展、社會的進步、行業的變遷緊密地聯系在了一起。新中國成立后，西單商場成為社會主義國營百貨的縮影，彰顯了“人民商場為人民”的社會責任感和破舊立新的氣魄。改革開放后，西單商場首創“引廠進店”等內部體制、機制改革，讓西單商場不斷走在了行業的前沿，成為北京商業的旗幟與排頭兵。跨入新世紀的西單商場積極推進跨地區發展，推動傳統文化和新興文化、自身文化與外來文化也在碰撞中不斷磨合與交融，實現了由傳統百貨向現代百貨的轉型。（作者： 薛文）

　　轉自：經濟參考網

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