在你心中，王老吉是怎樣的印象？是健康、吉祥、好意頭，還是沉穩、擔當、有愛心，正是因為蘊含健康、吉祥的品牌基因，所以王老吉心系公益事業，踐行社會責任。
8月8日21時19分，四川省阿壩州九寨溝縣發生7.0級地震。地震發生后，災區情況牽動著全國人民的心。短短數日，中國各大企業亦紛紛行動起來，捐款賑災、捐贈物資、開辟尋親熱線、上線九寨溝縣路況地圖、上線尋人平臺……
在眾企業的賑災救援隊伍中，還有一支鮮艷的紅色隊伍——滿載2000箱王老吉涼茶和1000箱白云山水的王老吉大健康運輸車隊，從四川成都直接發車，以最快速度趕往九寨溝災區，保障災區人民和戰斗在救災第一線的英雄的用水。
從災區救援行動中我們不難發現，越來越多的品牌開始重視企業社會責任（CSR），不少企業已經從單純的捐助轉向可持續發展思維，并思考如何聯動各界及消費者共同創造價值。在這當中，就有在公益路上不斷探索，開辟出獨有模式的王老吉。
新公益模式 及時“輸血”更幫助“造血”
雅安地震、蘭州水污染事件、云南魯甸地震、“威爾遜”臺風、“尤特”強臺風……每一場災害發生后，王老吉都積極響應國家號召，及時組織人力物力為災區提供援助。每一次的及時反應和迅速援助，都反映了王老吉對待社會、環境和人的本心。
回顧2013年的雅安4·20地震，王老吉不僅第一時間進行捐助，更明白身處災區的人們所需要的不僅僅是一時的捐款，而是更長遠的、能持續維生的援助。因此王老吉積極在當地投建生產線，以此拉動當地就業和經濟，走出了一條可持續發展的公益之路，不僅及時“輸血”，更幫助“造血”，行善有道方能夠源遠流長，方體現健康吉祥。
有溫度行動 高溫天送涼茶科普防暑知識
作為一個做正宗涼茶，為大眾清熱祛暑濕的品牌，王老吉清楚夏季高溫對戶外人員的身心健康帶來挑戰。今年高考，當所有目光都聚焦于高考學生和考題時，王老吉關注到考場外陪考家長們的辛苦，特組織全國各地高校大學生志愿者為家長和考生送上涼茶，為他們加油助威。
高溫天氣來襲，各路段子手紛紛“調侃”高溫時，王老吉心系戶外勞動者，攜手權威媒體深入全國八大省市、地區調查、了解戶外高溫者的工作情況，聯合發布全國首份《戶外高溫勞動者調查報告》，并倡議社會各界成立“高溫關愛日”，更開啟“王老吉夏日清涼戰車”全國巡游之旅，聯動社會各界，為交警、快遞、電力工人等各類戶外勞動群體等送上解暑涼茶、科普科學防暑知識。
這一場有溫度的公益行動，得到不少當地媒體的報道與點贊，反映了王老吉著眼于實處，更體現一線基層做實事的執行力。
校園資助項目 已與多家知名高校達成合作
除了聚焦社會問題外，王老吉同樣看重未來和成長。2012—2015年期間，王老吉與校園相關的資助項目從不停歇，為無數學子提供幫助。
2012年成立“1.828億愛心基金”，2013年打造“王老吉四季彩虹公益行動”，再到2014年底斥資3000萬成立的中華老字號·王老吉校園公益基金，以及2015年與國內知名大學深度合作的王老吉校園基金項目。迄今為止，王老吉已與清華大學、復旦大學等7家知名高校達成合作。2017年下半年，王老吉將陸續與其他國內知名大學開展深度合作，致力于培養更多優秀學子。助力“中國夢”的實現，王老吉展示了一個民族老字號品牌的公益決心。
在校園公益活動中，除了弘揚中華文化，鞏固“造正宗涼茶”的品牌形象，王老吉更持續為品牌賦予更多鮮活力量和內涵。對學子的幫扶，在為國家培養更多新力量的同時，更讓這個擁有189年歷史的涼茶品牌愈加年輕。
未來發展方向 制度化、規模化、現代化公益平臺
回顧王老吉在公益行動中走過的路：數以百計的公益活動，跨越了公共健康、自然災害賑災和校園資助等領域，給上千萬需要幫助的人施以援手。除了將其“健康吉祥”的企業基因融入公益，王老吉更真正將“輸血+造血”公益模式落到實處。每一場公益行動中，接受捐助的人既是受益主體，也是公益聯絡人，將受助后的感恩之心再次回饋社會，傳遞關愛。這種授人以漁的公益模式，如今更有向著制度化、規模化、現代化公益平臺發展的趨勢，值得國內企業借鑒。
目前，王老吉的發展正在進入快車道。勇于跳出公益傳統模式的王老吉，未來的公益之路將帶給我們怎樣的驚喜，值得期待。（王葳）
版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
第六屆中國報業黨建工作座談會（1）
