廣藥集團：以“品牌賦能”探索扶貧新模式

　　2019年中國脫貧攻堅進入關鍵階段，如何"確保脫貧有實效、可持續、經得起歷史檢驗"成為全國兩會召開期間代表委員熱議的話題。在全國人大代表，貴州省農業科學院研究員、博士孟平紅看來，產業扶貧是中國脫貧攻堅的基礎，是產業興旺、鄉村振興的關鍵。

　　刺梨是貴州省特有的優勢水果，被譽為"山珍之果""維C之王"，不僅具備較高的營養及醫藥價值，同時也有著較強的市場發展潛力。近日，貴州省人民政府與廣藥集團在貴陽正式簽署戰略合作協議，并發布了廣藥集團幫扶貴州刺梨產業的首批新品王老吉刺檸吉系列產品，以發揮龍頭帶動作用，助力貴州打造百億時尚刺梨產業。

　　此次廣藥集團與貴州省政府的合作以刺梨產業為突破口，圍繞"大南藥""大健康""大商業""大醫療"四大板塊進行，通過發展刺梨產業、設立藥材種植基地、建設醫藥物流基地等合作，助力貴州經濟發展，打造粵黔合作新標桿。

　　據悉，近幾年來，貴州省大力發展刺梨產業，但卻面臨著諸多困難，一是作為地域性強的鮮果，其他省份的消費者對其缺乏認知；二是刺梨品種單一、成熟期集中導致倉儲壓力大，目前當地多個工廠生產標準化程度低，同時刺梨果雖然營養豐富，但是澀味較重，刺梨深加工產品的口感普遍不適合現代消費需求。據貴州省政府統計，當地具備一定規模的加工企業有30多家，然而達到真正意義上品牌化運作的企業卻極其稀缺。

　　為解決上述難題，廣藥集團舉全集團科研力量，成立專門的研發攻關團隊，對刺梨產品進行口感調配和營養價值研究，僅98天，研發團隊不僅快速解決了上述問題，更高效開發出了刺檸吉飲料和潤喉糖兩款產品。

　　在戰略簽約暨新品上市儀式上，由廣藥集團研發的王老吉刺檸吉系列產品首次亮相，包括王老吉刺檸吉復合果汁和王老吉刺檸吉潤喉糖。

　　據介紹，王老吉刺檸吉復合果汁將"維C之王"刺梨和檸檬進行完美結合，既使得刺梨汁的口感變得更加爽口，同時也使得維生素C含量進一步提高，符合年輕消費者對營養健康和青春時尚的追求。而刺檸吉潤喉糖則在保存王老吉風味的同時，融入了刺梨成分，營養價值進一步提高，提神醒腦，清咽潤喉。本次上市儀式舉行之后，相關產品將逐步投放市場。

　　目前王老吉刺檸吉系列產品的生產、品牌、渠道等各方面工作已步入正軌。刺檸吉復合果汁初期加工設在黔南州惠水縣王老吉生產基地，已經開始運行。接下來，廣藥集團還將根據刺梨特色研發生產系列休閑食品，進一步擴大刺梨產業規模，挖掘刺梨產業的新增長點。

　　廣藥集團董事長李楚源表示，本次幫扶刺梨產業的新品全都以"王老吉"這一百年老字號品牌進行產品背書，以期通過王老吉的品牌帶動力推進刺檸吉系列產品快速走向市場。這種以"品牌賦能"實現精準扶貧的模式可以對企業和幫扶當地經濟將起到"雙贏"的作用，也將成為產業扶貧的新趨勢。（記者 曲曉麗）

　　轉自：國際商報

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