文旅融合的深度，取決于文化價值挖掘的精度，這既是破解當前部分文旅項目同質化、表層化困境的關鍵，也是彰顯中國文旅獨特魅力的關鍵所在
“十五五”規劃綱要對“推進文旅深度融合”作出系列部署，明確提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設”，為新時代文化和旅游高質量發展明確了方向。2026年政府工作報告進一步明確有關要求，提出“高質量發展文化旅游業，豐富文旅體商等融合業態”，彰顯了國家推動文旅產業提質增效、賦能強國建設的堅定決心。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。踏上“十五五”新征程，文旅業界唯有主動擔當、積極作為，聚焦行業發展正能量與新趨勢，才能推動文旅產業真正成為更好滿足人民美好生活需要、服務國家發展大局的重要力量。
要深入挖掘文化價值，進一步夯實文旅融合根基。文旅融合的深度，取決于文化價值挖掘的精度，這既是破解當前部分文旅項目同質化、表層化困境的關鍵，也是彰顯中國文旅獨特魅力的關鍵所在。要立足中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化三大根基，深入挖掘不同地域、不同類型文旅資源的精神內核、時代價值與特色亮點，展現新時代中國的發展成就與精神風貌。要通過先進技術手段分析游客關注點，精準對接自然生態、歷史文化、鄉村生活等相關旅游需求，讓文化資源從“靜態陳列”變為“活態傳承”，讓旅游體驗從“走馬觀花”變為“深度沉浸”，進而更充分釋放文旅資源潛力，為文旅深度融合筑牢堅實底座，為旅游強國建設注入持久動力。
要創新融合發展路徑，推動文旅體驗煥新升級。隨著數字經濟快速發展、消費需求持續升級，創新融合路徑成為文旅產業提質增效的必然選擇。依托5G、VR/AR、大數據等現代信息技術，打造沉浸式體驗場景，讓文化傳播更具感染力，是當前文旅融合的重要突破口，也是推動文化、旅游、科技、康養、體育等要素跨界重組，打破產業壁壘，培育新型融合業態的關鍵路徑。要通過技術賦能與業態創新，推動文旅體驗從“感官體驗”向“精神體驗”全面升級，從“單一體驗”向“綜合體驗”轉變，讓文旅融合更具時代感和吸引力，為旅游強國建設注入創新活力。
要豐富產品供給形態，繼續拓寬文旅融合邊界。推動融合創新、豐富文旅融合產品供給是滿足人民多元文旅需求、提升產業競爭力的關鍵舉措。在農業領域，要集成特色美食、非遺文創、鄉村體驗等業態，將田園風光轉化為沉浸式文旅融合場景；在工業領域，要改造老廠房、老礦區，打造工業文旅街區，讓工業文化與旅游深度融合，煥發新生。同時，聚焦定制化專屬服務等新興領域，打造主題研學等文旅融合產品，從更廣維度統籌資源、創新形態，推動文旅產品深度融入目的地整體產品體系，不斷拓寬文旅融合邊界。
要打通市場觸達渠道，進一步提升文旅品牌影響力。打造優質文旅品牌，是旅游強國建設的重要抓手；而暢通市場觸達渠道、精準對接消費需求，是提升品牌影響力的關鍵。要以大數據技術為支撐，深度挖掘細分市場，通過分析游客消費行為、偏好特征、出行習慣等數據，實現產品開發的精細化分層，確保文旅融合產品精準觸達目標客群。同時，依托新媒體平臺，打造特色文旅IP，講好中國文旅故事，提升入境旅游便利化、國際化水平。規范市場秩序，完善服務體系，通過優質服務提升游客滿意度，以口碑傳播擴大品牌影響力，推動我國文旅品牌從“區域知名”向“全國領先”“世界知名”跨越，讓中國文旅成為彰顯國家文化軟實力的重要名片，為旅游強國建設提供重要支撐。
要促進多元主體參與，完善融合發展保障體系。文旅深度融合是一項系統工程，需要多元主體協同發力、同向而行。政府要發揮統籌引領作用，加強部門間協作，將文旅融合發展納入各級國民經濟和社會發展規劃，完善政策支持與資金保障。企業要加大創新投入，提升產品質量與服務水平，培育一批具有核心競爭力的龍頭企業，帶動中小微企業走“專精特新”發展之路。要搭建平臺引導社會組織、當地群眾積極參與文旅資源保護、產品開發與服務供給，實現共建共享。要完善人才培育機制，加強緊缺人才培養，規范行業標準，強化市場監管，以完善的保障體系進一步凝聚共識、形成合力、規范實施路徑，為文旅融合高質量發展保駕護航，為旅游強國建設提供堅實保障。（馬曉龍 作者單位：南開大學旅游與服務學院）
轉自：中國旅游報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
