7月10日，張家界旅游集團股份有限公司（證券簡稱：張家界，證券代碼：000430.SZ）旗下核心文旅項目大庸古城正式煥新開業。作為公司完成司法重整、經營發展重回正軌后落地的首個重量級運營項目，該項目不僅是張家界市城市文旅提質升級的標志性工程，更標志著上市公司張家界正式構建“自然觀光+人文休閑”的雙業態協同體系，雙輪驅動的增長格局全面成型，為公司長期高質量發展注入核心動能。
大庸古城暑期開業 “IP+場景”構建增長新曲線
資料顯示，大庸古城坐落于張家界市中心城區核心地段，是張家界市十大重點產業項目和重點工程，也是湖南省重點建設項目和重大產業建設項目，更是張家界市完善城市文旅功能、補齊人文消費短板的核心載體。本次大庸古城煥新開業，是張家界依托司法重整引入芒果系產業資源后轉型發展的核心落地成果。
張家界表示，公司充分利用重整投資人電廣傳媒、芒果超媒在“傳媒+科技+文旅”領域的核心優勢，借助其多矩陣媒體資源、全鏈條運營能力與強大IP及流量聚合，從業態重構、流量導入、品牌升級與專業化運營管理等方面的賦能，將大庸古城項目系統性打造為芒果影視、綜藝、短劇拍攝及IP轉化體驗基地及直播基地之一，線下粉絲聚集地之一，以及有活力、強體驗的旅游度假地。
電廣傳媒董事長王艷忠在接受媒體采訪時提到，2025年12月1日，湖南廣電與張家界市政府、張家界經投集團簽訂戰略合作協議，共同推動設立合資公司張家界芒果文旅有限公司，負責大庸古城的提質改造和聯合運營，為大庸古城項目構筑四大核心競爭優勢：一是芒果IP在文旅產業領域的轉化應用，把影視IP轉化成文旅產品，在大庸古城嘗試芒果IP全模式、全要素開放；二是國內頭部影視IP的深度合作，聯動IP劇情體驗、主題游樂設備、沉浸式實景演藝、數字光影科技多維融合，打造復合型文旅體驗空間；三是獨特的產品設計理念，確立微度假、慢生活、輕冒險、類戲劇的核心產品理念；四是專業的管理運營經驗，電廣傳媒涉足文旅領域近三十年，具備專業的文旅項目運營團隊與豐富的活動策劃經驗。
王艷忠表示，今年1月初，電廣傳媒近百人項目團隊迅速進駐項目現場，策劃、規劃、工程、招商等多條線同步鋪開。策劃團隊翻閱大量資料，反復推敲方案；規劃團隊邀請香港知名設計公司加入，對“古城”風貌進行共創研究，在節約成本、不大拆大建的基礎上，用建筑美學、裝置藝術、雕塑作品，對“古城”進行煥新；工程團隊在進度服從實際、服從質量、服從安全的前提下，調配了近1000人交叉施工，確保工期；招商團隊進場后，錨定年輕人目標客群，主動匹配品牌和業態，最終完成了205家店鋪的招商落地。
行業層面，目前文旅市場正迎來政策端與需求端的雙重利好。宏觀政策層面，近日國務院公開發布《旅游強國建設“十五五”規劃》，明確量化發展指標，預計到2030年國內居民年出游人次將達83億，國內旅游總花費突破7.7萬億元，入境旅游人次有望達到1.9億、總花費超1500億美元，旅游及相關產業增加值占GDP比重穩步提升，進一步夯實旅游業戰略性支柱產業地位。此外，湖南省正大力推進“大張家界國際旅游區”建設，明確了張家界在其中的核心引領地位，客觀上為運營好大庸古城提供了堅實的政策支撐和客源基礎。
需求端來看，國內文旅行業已步入全面復蘇周期。張家界旅游客群結構呈現全新向好變化，為行業中長期發展奠定堅實預期。智谷趨勢數據顯示，2025年張家界入境游客（含港澳臺）突破256萬人次，同比增幅達39.89%；其中歐美入境游客同比大幅增長260%。同時國內青年游客占比顯著走高，整體客群呈現國際化、年輕化雙重特征，與項目自身產品定位高度匹配。隨著暑期到來，國民出游熱情持續攀升，旅游行業即將迎來全年核心消費旺季。在此背景下，大庸古城擇定暑期黃金檔正式開業，精準踩中市場消費風口；疊加獨有芒果IP內容長效引流優勢，項目開業后有望迅速積累市場口碑、實現運營開門紅。中國旅游網指出，這種“廣電基因+文旅場景”的融合，在全國景區中尚屬首創。芒果系強大的造星與宣發能力，有望讓大庸古城成為下一個“網紅打卡目的地”的標桿案例。
王艷忠認為，張家界市旅游市場每年吸引大量游客，目前正加快打造國際化、年輕化旅游目的地，而芒果恰好擁有青春創新基因。湖南衛視擁有近百個平均年齡28歲的王牌內容團隊，不斷輸出《歌手》《乘風》《聲生不息》《中國》等引領青年文化的頂級IP。大量用戶走向芒果延伸的多元生活場景，“青春芒果節”累計吸引超過1100萬人次線下奔赴。“源源不斷的‘青春+’，在文旅場景中轉化，與當地文化和山水仙境結合，或許可以為張家界的旅游市場注入全新的可能性，讓這里成為全國乃至全球年輕人的向往之地。”
17家投資人聚力賦能 成長價值加速兌現
司法重整落地后，張家界過往債務危機得到有效化解，資產負債結構實現根本性改善。據公司2025年年報，公司通過重整成功引入電廣傳媒、芒果超媒等戰略投資者，新增注入資金15.86億元；資產負債率由2025年初的86.12%優化至2026年一季度末的29.87%，2026年一季度末歸屬于母公司股東凈資產達18.17億元，資產質量與持續經營能力得到質的飛躍。
據公開信息，本次張家界司法重整共引入電廣傳媒、芒果文旅、芒果超媒、達晨財智、張家界產投公司、凱撒旅業等17家重整投資人。其中，電廣傳媒、芒果超媒、芒果文旅將作為運營合作方深度參與大庸古城項目打造；公司以旗下景區、交通、酒店、旅行社等核心文旅資產為依托，聯合電廣傳媒、芒果超媒、張家界產投等主體，在管理資源、產業渠道、文化IP、數字營銷等維度開展全方位協同賦能；同時聯動張家界產投公司完善文旅配套產業鏈，依托凱撒旅業創新多元旅游融合業態、拓展客源渠道，并將聯合全體重整投資人擇機并購整合優質文旅資源，全面構建完整文旅產業生態，夯實公司長期競爭優勢。
王艷忠表示，湖南廣電集團為盤活大庸古城項目已統籌調動全集團資源全力賦能。其一，集團從芒果超媒抽調優秀人才加入到創意設計、產品打造和項目運營中；其二，提供全系芒果IP資源為項目賦能；其三，依托集團資源釋放強大品牌宣傳推廣能力。據了解，緊隨大庸古城開業，湖南廣電將于7月11日—12日在大庸古城連續舉辦青春芒果演唱會、青春芒果音樂節兩大活動。數據顯示，湖南衛視作為省級頭部衛視，青年受眾基礎雄厚，2025年芒果TV移動端平均MAU達2.68億、有效會員達7560萬。而電廣傳媒自身布局十余個文旅項目的景區矩陣、新媒體矩陣和線下廣告位，可以互相導流、聯動傳播。疊加湖南廣電旗下電視、電臺等主流媒體的持續曝光，可以為大庸古城構建全域傳播鏈。
事實上，重整落地后，除電廣傳媒、芒果超媒協同上市公司全力打造的大庸古城項目外，其他產業投資人也在積極協同賦能。根據張家界此前公告，公司擬以現金方式，向公司控股股東的一致行動人張家界產業投資（控股）有限公司間接持有的公司購買湖南武陵源索道有限公司51%股權，交易對價為3.55億元。該項交易依托重整投資人張家界產投公司的協同落地，有助于增加上市公司產業協同效應，盈利能力與核心競爭力同步提升。
張家界表示，公司將借助重整投資人的支持，實現“引資+引智+引流”的目標，全方位引入重整投資人的增量資金、行業智慧以及文旅流量，推動公司及下屬子公司全面優化升級，促進公司的高質量發展。王艷忠也指出，大庸古城換新開業，只是一個新的起點，還遠遠未到定論的時候；盡管未來還可能面臨很多風險和挑戰，但團隊依然有信心把大庸古城做成中國旅游市場上一個具有廣電基因的創新物種。
財報數據顯示，2025年，張家界共實現接待購票游客人數722.03萬人，同比增長3.58%；今年一季度，公司實現營業收入6685.59萬元，同比增長13.34%，扣非凈利潤同比大幅減虧超三成。2026年半年度業績預告顯示，公司實現歸母凈利潤2.98億元-3.10億元，同比增長995.66%-1031.73%。種種跡象顯示，張家界基本面正在逐步改善，其核心業務正穩步復蘇。長期來看，張家界在重整投資人加持下，依托大庸古城IP運營、武陵源索道資產增厚、全產業鏈資源協同等核心抓手，持續打通文旅內容創作、線下景區運營、客源渠道拓展、優質資源并購整合全鏈條，不斷放大文旅產業規模效應，有望持續提升盈利能力，打開中長期業績增長空間。
轉自：東方財富網
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