暑假開始，親子游市場迎來了一匹“黑馬”——“跟著課本去旅行”。旅行平臺的數據顯示，標注“研學”“課文打卡”“書本同款”的旅行產品搜索量月環比暴漲2.8倍，古詩及課文研學線路咨詢量同比增長超130%。
課本內容正在成為親子游中家長選擇目的地的重要參照。這個暑假，你會帶孩子去課本里“打卡”嗎？這股熱潮又對教育理念與消費邏輯的深層轉向帶來哪些啟迪呢？來看記者調查。
暑假剛開始，安徽市民周龑就帶著11歲的兒子，開啟了一場為期八天的課本實景研學之旅，沿著語文課本里的地標一路前行，在實地游歷中品讀課文，感受山水人文的魅力。
對于這種“邊游邊學”的方式，周龑坦言收獲遠超預期，未來他還會繼續陪著孩子，用腳步丈量更多課本地標，讓知識在行走中自然生長。
周龑一家的選擇并非個例。同程研究院高級研究員白石介紹，7月，他們發布的《2026暑期親子旅行趨勢報告》顯示，今年暑期親子出行市場規模大幅攀升，其中以課文、古詩詞為核心的研學線路成為最大黑馬，“跟著課本去旅行”成為今年暑期最具代表性的出游潮流。
白石：數據顯示，標注“研學”“課文打卡”“書本同款”的旅行產品搜索量月環比暴漲2.8倍；古詩、課文主題研學線路咨詢量同比激增130%，相關跟團、定制度假產品預訂熱度同比增長超60%。
北京、新疆、江西、安徽、海南、甘肅、四川、湖南、陜西、云南入選“2026暑期課本游十大熱門目的地”，每一處都對應中小學經典課文與詩詞。
瞄準這一市場新趨勢，旅行社紛紛推出課本主題研學專線，按照不同年級課文規劃行程。旅行社從業者鄭玉霞說，“課本游”線路一經推出，咨詢量和預訂量穩步攀升，成為今夏爆款。
鄭玉霞：在課文《葡萄溝》《富饒的西沙群島》和《呼倫貝爾大草原》的帶動下，今年暑期草原路線、海島路線預訂量比平時熱度增長30%左右。另外延安線、西安線、北京等紅色研學路線也同比增長30%。
“跟著課本去旅行”正成為越來越多家庭暑期出行的新選擇。中國旅游研究院研究員韓元軍認為，這為暑期研學市場注入了新的活力，也是文旅深度融合的重要標志，更是旅游消費升級的重要體現。
韓元軍：當前，家長對于旅游產品的品質和品牌要求更高，消費理念更加成熟，不再簡單追求別人去過我也要去，而是根據自身家庭、孩子的切實需求，尋找到適合的旅行內容和方式，“跟著課本去旅行”可以是科技類研學、博物館類研學、美食類研學，只要滿足青少年多樣化、品質化需求的產品，就能受到青睞。
韓元軍進一步指出，隨著素質教育和國情教育的持續推進，家長對教育類旅游產品的需求具有長期性和穩定性。“跟著課本去旅行”并非曇花一現的潮流，而是具備常態化的市場基礎和發展韌性。
面對琳瑯滿目的“課本游”產品，家長該如何甄別與選擇？南昌大學旅游學院教授王雯給出了建議：
首先要核實研學機構的資質，簽訂規范合同；
其次要重點關注產品的內容設計，而非僅僅看目的地清單。
從搜索量的成倍暴漲到旅行社的訂單激增，“跟著課本去旅行”強勁的市場表現背后，是家長對旅游產品品質化、教育功能深層化的剛性需求在支撐。當旅行被賦予教育的靈魂，當知識在行走中內化于心，這種從“看風景”到“品文化”的消費升級，必將成為推動中國旅游市場高質量發展的持久動力。（韓萌 孫玲娟 李先）
轉自：中央廣播電視總臺中國之聲
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