去鄉村打卡，正在成為暑期消費的熱門選擇。在安徽省黃山市黟縣，過去“看完宏村、西遞就走”的游客，如今紛紛涌向周邊村莊過夜，停留時間從半天拉長到兩三天，而今年7月，在黟縣過夜的游客反超核心景區接待量近25％。這座千年古城靠什么把游客留下來？
古村連片功能互補 讓大家“住”下來玩起來
清晨五點，在黟縣星光村，隨著一聲發令槍響，近200名參加越野跑的游客沖出起點，鉆進竹海，沿山脊線向泗溪村方向奔去。
夏娟娟專程從上海趕來，但她沒打算“跑完就走”，越野賽只是她三天行程中的一部分。
像夏娟娟這樣“專程來、慢體驗”的游客，正成為黟縣增長最快的新客群。過去，黟縣的文旅重心主要是在宏村、西遞兩座核心古村，近九成游客集中于此，但多數人停留不超過一天，這也讓有限的村落空間不堪重負，以宏村為例，周邊雖配備超過4000個停車位，旺季一位難求，淡季則大量閑置。
在黟縣，引流的辦法不是推新的景點，而是造新的場景，當地政府將宏村、西遞周邊的13個旅游特色村連成功能互補、客源共享的“村圈”。在距離宏村10分鐘車程的龍江村，每晚有700名至1000名游客參與魚燈巡游、觀看火壺表演。
總臺央視記者 張琪：魚燈隊伍穿行在白墻黛瓦間，游客不再只是圍觀表演打卡，而是全程參與互動，這類體驗正是黟縣“村圈”旅游留住游客過夜的關鍵。
通過主景區引流、周邊村分流，“村圈”讓游客停留時間從半天拉長至兩三天，甚至一周。上半年，黟縣接待游客900多萬人次，旅游總花費超100億元，同比增長分別達12%與13%。
精雕細琢 串村成“圈”
當西遞、宏村這些古村落的流量溢出之后，當地政府把周邊的13個旅游特色村聯動起來。溢出的流量周邊村莊能不能接住？
串村成圈，第一步是修路。當地通過打造醉美218旅游風景道、世界遺產旅游風景道、BCE221鄉野騎行道三條特色公路，將宏村、西遞兩座主景區與周邊13個旅游特色村連成一張網。
總臺央視記者 張琪：在安徽黟縣鄉野騎行道，起點附近配套租車站點，可以租到寵物攜帶車、兒童出行車、越野自行車，一邊欣賞稻田美景，一邊往前騎四十分鐘，就能到達安逸古樸的南屏村。
路通了之后，每個村子開始了精雕細琢的微改造。去年，南屏村入選安徽和美鄉村精品示范村，獲得1000萬元專項資金，用于建設污水管網、修繕村內步道，沿河布設石頭地燈完善夜間照明，搭建觀景平臺方便游客拍照等。
基礎設施的改造只是第一步，各村還通過盤活閑置資產，引入市場主體植入消費新業態。南屏村把老舊牛棚改造為徽墨制作體驗工坊，游客可以親手觸摸原料、了解制墨工序。
塔川村牛棚變身咖啡小院、團結村舊校舍化為休閑圖書館、碧山村舊蠶房改為田園度假綜合體，通過重構空間、植入業態，各村不僅激活沉睡的鄉土資產，更依托改造項目凝練自身特色。碧山村文藝生活、豐梧村生態康養、屏山村美術寫生，一村一主業，實現村落錯位發展，“村圈”生活日益豐富多彩。
今年，黟縣入選了安徽的“皖美寶藏小城”。目前已有34座“寶藏小城”在特色IP打造、宣傳推廣等方面獲得系統性的政策支持，讓更多“藏在深閨”的小城成為人們愿意停留、愿意扎根的地方。
新老村民攜手 在“村圈”共建朋友圈
“村圈”連起的是路與村，真正的挑戰在于如何讓這些連接產生持續的價值？ 黟縣找到了一支新力量——數字游民。
90后李新亞，曾是一名北京的數據分析師。去年經朋友推薦來到黟縣。如今，他運營著“黑多島”數字游民社區，為同樣遠程辦公的年輕人提供共居共創空間。
來到黟縣后，李新亞開發了一款小程序，搭建匹配政府、本土企業與數字游民三方供需的平臺，小程序已吸引近兩千名用戶，促成十幾次實際合作。用戶體驗設計師黎薈慧剛從英國回國一個月，便通過小程序和黟縣當地一家企業敲定了合作意向。
這群年輕的數字游民，不只是給企業做設計，更是在悄悄激活老手藝。00后劉卓然旅居黟縣，在村口散步時偶然發現村民朱傳民師傅正在做傳統糕點徽墨酥。她想把這款產品賣到更遠的地方，但雙方剛開始合作就出現了分歧。
劉卓然反復登門勸說，最終打動老人家，試制出減糖70%的新配方。再加上設計師朋友幫忙改良包裝，徽墨酥銷量翻倍，線上賣到了福建、上海。如今，劉卓然的小店上架了黟縣4個村子的土特產，今年7月分店開到南京。
為了讓這些年輕人更好扎根生長，黟縣在創業、生活等方面都拿出了實招，設立100萬元創意創新資金池，定期發放任務包，鼓勵數字游民參與到黟縣鄉村振興、文旅融合等項目中去。現在的黟縣，已聚起一批“新村民”——200余名鄉村創客、近100名數字游民在這里安家。“村圈”串聯起路，連通起村，而真正讓它轉動起來的，正是這群新老村民共同織就的“朋友圈”。
轉自：央視網
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