“夜間經濟”讓城市旅游綻放體驗魅力

　　“到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規范、各具特色、功能完善的‘夜京城’地標、商圈和生活圈，滿足消費需求。”北京市商務局日前印發的關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施明確了這樣的工作目標。打造“夜京城”地標、升級“夜京城”商圈和培育“夜京城”生活圈，一個京味十足的皇城“夜間經濟”輪廓浮出水面。

　　近年來，北京、上海、天津、重慶、成都、吐魯番等多地紛紛推出夜間游項目，打造“不夜城”，拓展有效停留和消費時間，在滿足游客多元化需求的同時也開辟了景區掘金新平臺。各地夜市、夜間旅游演藝活動、夜游景區項目等逐漸多了起來，將全域旅游的“全時段旅游”概念展現得淋漓盡致，“夜間經濟”已成為拉動不少城市消費的重要引擎。

　　多地打造“不夜城”

　　今年年初，北京就瞄準激發新一輪消費升級潛力推出了多項舉措，包括支持建設24小時便利店，鼓勵有條件的商場、超市、便利店適當延長營業時間，以及深入推進“深夜食堂”建設，并給出相應的補貼。

　　不僅僅是北京，今年以來，很多城市尤其是大中旅游城市都在集中出臺促進“夜間經濟”發展的方案。其中，素有“不夜城”之稱的上海出臺了關于上海推動“夜間經濟”發展的指導意見，圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”三個特點，打造一批夜生活集聚區，推動上海晚7點至次日6點“夜間經濟”的繁榮發展，并以此作為全力打造“上海購物”品牌，落實關于進一步優化供給促進消費增長的實施方案，加快國際消費城市建設的有效路徑。

　　天津也在積極打造“夜津城”，并發布專門意見培育多元化夜間消費模式，以運河新天地、五大道夜市、西青社會山國民夜市為重點街區，發掘戲曲、快板、相聲等特色文化，著力形成一批常態化、親民化、特色化品牌項目。

　　重慶南濱路管委會副主任王崗表示，在開發之初，即使他們免費提供土地進行招商引資，問詢者也寥寥無幾。而如今，在一系列利好政策的引導下，南濱路從最初的“4小時經濟活動區”，逐漸發展到8小時、12小時，一直到今天的“24小時經濟活動區”，推動市民和游客從“夜間游玩”向“夜間消費”轉變，形成了涵蓋景區景點、城市公園、賓館酒店、餐飲娛樂、文化體驗等要素于一體的綜合發展形態。

　　作為休閑娛樂之都的成都，一直以夜生活豐富而聞名。在本輪“夜間經濟”的打造過程中，成都再次打出“組合拳”，先是在成都加快建設國際消費城市行動計劃中強調要挖掘夜間消費新動能，加強“夜間經濟”的環境營造，加快培育錦江夜消費商圈，引入現代新興消費業態，打造成都夜消費地標；之后又發布了中心城區景觀照明專項規劃，對中心城區以及“東進”區域的景觀照明進行了分區規劃，旨在展示成都特色夜景。

　　“白天感受吐魯番的酷熱，晚上享受坎兒井的清涼。”新疆吐魯番今年4月推出的夜游坎兒井項目吸引了大批游客。此外，克拉瑪依世界魔鬼城景區、喀納斯景區等都在籌劃、建設夜游項目。世界魔鬼城景區正投入約1000萬元，在雅丹地貌核心景區13公里游覽路線及沿途20余處象形景觀進行夜間燈光亮化，集中展示瑰麗雅丹的神奇魅力，還將投資1500萬元在景區恐龍谷內打造沉浸式互動燈光體現秀項目。近年來在新疆各地興起的夜游項目，讓游客能夠更真切地感受新疆風情，為全域旅游發展增添了新的內容和形式。

　　建立“夜間經濟”發展協調機制，由各區縣政府分管領導擔任“夜間區長”；鼓勵公開招聘具有管理經驗的人員擔任“夜生活首席執行官”，協助“夜間區長”工作……為進一步繁榮夜間經濟，多個城市出臺相關政策，探索建立“夜間經濟”發展協調機制。日益精細化的管理措施，在提升夜間消費體驗滿意度的同時，也提供了有益的經驗。

　　切忌低水平粗放發展

　　美國布朗大學教授戴維·威爾等三位經濟學家最近依靠衛星記錄下的中國夜間燈光亮度與鐵路貨運、耗電量等指標一起建立了一個經濟模型，得出的結論是：“一個地區夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比”。數據顯示，在目前GDP排名靠前的國內城市中，北京、上海、廣州、深圳、重慶、武漢、成都、蘇州和杭州等城市正好是“夜間經濟”活躍與繁榮的地區。商務部一份城市居民消費習慣調查報告顯示，有60%的消費行為發生在夜間，大型商場每天晚上18-22時的銷售額占比超過全天的一半。“夜間經濟”已經成為拉動不少城市消費的重要引擎。

　　“夜間經濟”不僅有效延長了旅游時間，而且還增加了旅游產品供給，讓城市的夜晚更精彩、旅游體驗更豐富。但是，總體來看，“夜間經濟”還處于藍海拓展階段。在中西部地區，除了成都、重慶等少數城市外，其他城市的“夜間經濟”發展還不太活躍。另外，不少城市雖出現了“夜間經濟”業態，但尚未形成自身特色，地區之間的低端重復與業態趨同現象非常明顯，部分城市的“夜間經濟”載體仍不太豐富。

　　中國市場學會理事、經濟學教授張銳指出，“夜間經濟”的發展切忌出現散兵游勇與粗制濫造的情況，必須首先瞄準打造高起點與高質量的“夜間經濟”集聚區與人流商圈兩大物理載體。“夜間經濟”須防止千人一面與同質化，必須以文化元素為導向賦予城市“夜間經濟”以靈魂與內核。從倫敦酒吧文化到里昂宗教文化，再到北京皇城文化、廣州茶文化、杭州評彈文化以及成都草堂文化，國內外“夜間經濟”繁榮的城市無不是受益于特色文化的豐厚支撐。因此，“夜間經濟”不等于兜售小吃和紀念品，也不應停留在城市夜景燈光的亮度與彩度營造上，同時更不是將白天的街頭游商小販轉移到夜晚，而是要與城市歷史文化進行深度融合。為此，各個城市要深度挖掘與凝聚自身的歷史文化基因，通過有針對性地導入國際化元素，并植入人工智能等創新科技，增強本土文化的渲染與表達能力，創建出極具城市個性的商業品牌與“夜間經濟”標簽。（劉波）

　　轉自：中國商報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65367254。

延伸閱讀