火熱夏季來臨，夏日家居用品市場也日趨火熱，一場圍繞“清涼居家”的消費熱潮正在家居市場全面鋪開。從能瞬間降低體感溫度的涼感床品，到充滿創意的便攜降溫神器，再到清涼家居軟裝，今夏的家居消費市場不再局限于傳統的“降溫避暑剛需”，而是向著場景細分、科技賦能、體驗升級的方向演進。京東平臺發布的夏日家居消費數據顯示，具備清涼屬性的居家用品近期銷售規模實現大幅躍升，兼具創新性與科技感的產品持續點燃消費者的購買熱情，讓整個家居行業在盛夏時節勁吹清涼消費風。
“降溫神器”成為年輕人新寵
夏日家居用品歷來是家居消費市場的重要組成板塊，隨著消費者對居家生活品質的要求不斷提升，“把夏日清涼和清新氛圍裝進家里”已經成為眾多家庭的選擇。記者在北京十里河家居市場發現，涼感床品、蠶絲夏被、冰絲席等傳統清涼家居產品吸引了不少消費者，明顯出現穩定的熱銷態勢。此外，清涼味道的香薰、適配夏日的觀葉綠植、陽臺窗戶專用的防曬貼膜等細分品類也迎來了熱銷，不少消費者表示，夏日居家不只是追求物理上的降溫，更希望通過這些小物件讓整個家的氛圍變得清爽舒緩。
年輕消費群體的崛起，為夏日家居市場注入了全新的活力。記者走訪市場時發現，一大批創新性強、科技感十足的“降溫神器”正在成為年輕人的新寵，持續點燃今夏的購買熱情。比如可以貼在手機背面幫助散熱的冰涼貼、重量僅幾十克的手持小風扇、掛在脖子上就能快速降低頸部溫度的降暑冰圈，這些小巧便攜的產品既能放在家中使用，也能在通勤、戶外出行時隨身攜帶。此外，不少知名家居品牌也瞄準了年輕人的清涼居家需求，推出了冷感床墊、冷感抱枕、冷感拖鞋等延伸產品，從臥室到客廳再到玄關，全方位覆蓋居家的每一個場景，充分展現出夏日家居消費蘊藏的巨大市場。
家居企業開啟夏日換新季
夏日多巴胺風格家居飾品、清涼家居軟裝等也是夏日家居市場的重要賽道。越來越多的消費者不再滿足于只更換一兩件涼席夏被，而是希望通過局部軟裝改造，讓整個家的視覺和氛圍都充滿清爽感。知名家裝品牌今朝裝飾近日在北京舉辦了“夏日換新季，第17屆老房家居文化藝術展”，專門針對北京夏季高溫多雨的氣候特點，為當地消費者量身定制老房改造方案，實現全屋選材、戶型改造的一站式高效落地。據了解，北京的老舊小區普遍存在夏季墻面返潮、水電管線老化、戶型設計不合理等痛點，一到高溫高濕的夏季就容易集中爆發。今朝裝飾作為深耕本地市場多年的老房裝修專家，十分熟悉北京老舊小區的居住痛點和本地戶型特點，摒棄了行業內常見的割裂式營銷模式，把實實在在的省錢權益、專屬的防潮施工工藝、積累多年的本土裝修經驗融為一體，一站式解決北京舊房的各類裝修難題。而為了適配北京的氣候特征，所有進入今朝裝飾展廳的產品都要經過嚴格的篩選機制，完全符合夏季防潮、冬季抗寒的選材標準，從源頭拒絕劣質產品流入家裝環節，讓老房改造之后既能安穩度過悶熱的夏季，也能在冬日保持室內溫暖舒適。
頭部家居連鎖賣場居然之家抓住夏日清涼消費的風口，推出聲勢浩大的“居然家博會？大牌特惠購”夏日促銷活動，開啟了夏日清涼玩法，裝修煥新、避暑遛娃、花式薅羊毛、金蛋抽獎、夏日趣味互動等內容應有盡有，打破了傳統家居賣場“只賣產品”的刻板印象。其中，居然之家北京兩個店同步開啟了“盛夏煥新家？分期免息享優惠”活動，把低息甚至免息的金融福利和品牌購物優惠深度結合，還搭配了熱門的世界杯主題互動環節，精準適配了京城消費者的夏日家裝需求；居然之家成都金牛店推出了“蓉城清涼家裝季！摸魚大賽+盒馬卡返現爽翻夏天”主題活動，以“清涼一夏、鉅惠裝新家”為核心，把夏日的休閑氛圍感直接拉滿，消費者在逛店挑選家居產品的同時，還能參與趣味摸魚大賽消暑玩樂，讓原本繁瑣的家裝采購變成了一場夏日消暑的休閑消費活動。
京東家電家居也重磅開啟夏日清涼季活動，活動持續到8月1日，推出家電套購滿減、國家補貼、以舊換新等多重補貼。值得一提的是，在京東購買部分自營空調產品可享“24小時急速安裝”服務，打通送貨、安裝一體流程，有效解決高溫旺季安裝排隊久、送貨安裝分兩次預約等痛點，讓清涼省心到家。
各大家居企業、賣場及電商推出各具特色的夏日促銷活動和場景，讓清涼消費的風潮從線上延伸到線下，從單品購買延伸到整體家裝煥新。
清涼家居產品消費強勁增長
夏日家居市場蘊藏的巨大消費潛力，在銷售數據中得到了直觀的體現。相關統計數據顯示，今夏的清涼家居產品迎來了強勁的銷售增長，全方位展現出家居消費的新風向。據京東數據顯示，7月份以來，全國多個城市的風扇、手持風扇和移動空調等產品，成交額同比增長超100%，其中甘肅空調成交額同比增長超10倍，新疆、陜西和四川空調成交額同比增長分別為380%、210%和150%。
剛剛過去的“京東家居日用618”，清涼香薰療愈類產品的銷售同比增長達到163%；作為夏季剛需品類的涼感床品，整體銷售同比增長168%；主打明亮色彩、活潑設計的夏日多巴胺風格家居飾品同比增長達到150%；除此之外，防曬用品、旅行收納7件套等和夏日出行相關的家居周邊產品，同比增長也達到了116%。
從涼席夏被到充滿科技感的降溫神器，從家居單品到全屋清涼氛圍，今夏的家居市場正在用豐富的產品和多元的場景，為消費者構建出更有品質的清涼居家生活。業內人士指出，隨著消費者對于居家生活的品質要求不斷提升，夏日家居消費不會只是短暫的季節性熱潮，未來將向著更細分、更智能、更注重體驗的方向持續演進，今夏這股強勁的清涼消費風，也將為整個家居行業的創新發展注入新動力。（記者 陸 俊）
轉自：消費日報網
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