在人工智能技術快速落地的背景下，打造品牌自有虛擬數字 IP，成為不少消費品牌推進數字化轉型、拉近與年輕消費者距離的重要方向。
近日，某休閑食品企業發布品牌數字代言人“洽可兒（Chacky）”，這也是全國休閑零食行業首個品牌數字代言人。業內人士認為，這是企業依托AI技術探索休閑食品領域營銷模式革新的重要一步。
當前，“Z世代”逐步成為消費市場主力軍，注重趣味感、互動性、個性化的消費體驗成為市場主流趨勢，傳統真人代言模式存在合作周期限制、檔期約束、長期成本較高等痛點，難以持續適配年輕化市場傳播需求。
業內人士認為，相較于真人代言，品牌專屬數字人具備可持續迭代、長期復用的顯著優勢，能夠持續沉淀專屬數字資產，穩定傳遞品牌理念。借助多模態交互、情感感知等AI技術，數字人突破傳統廣告單向傳播的局限，搭建起品牌與消費者雙向溝通渠道，讓互動形式更具創意與趣味性。
該企業相關負責人介紹，“洽可兒”從IP身份定位、專屬視覺形象設計、品牌價值深度植入、全域場景落地四大維度量身打造，契合企業品牌內核，整體形象清新靈動，擁有完整人物背景與立體人設，成為品牌數字化傳播全新載體。
此外，該企業介紹了“洽可兒”未來落地應用規劃。短期層面，“洽可兒”將投入多元業務場景，覆蓋線下展區互動、品牌知識科普、電商智能導購、全域客服、常態化直播等板塊。依托統一視覺體系、完整人設，結合AIGC（人工智能生成內容）內容創作與沉浸式交互能力，推動品牌服務向標準化、常態化、智能化升級，重塑品牌溝通方式。
下一步，該企業還將圍繞“洽可兒”打造系列品牌短劇、品牌快閃表演、線下展會、公關活動等全域場景，深入消費者日常休閑場景，以多樣化內容創作和多層次互動，深化和消費者的情感聯結。
“‘洽可兒’正式出道并非單點營銷嘗試，而是企業推進數實融合、落實品牌年輕化戰略的重要實踐。”該企業相關負責人說，未來，企業將持續推進“洽可兒”全場景長效運營，打通內容創作、智能交互與線上線下消費體驗鏈路，持續傳遞品牌主張，為消費者打造可觀看、可互動、可陪伴的沉浸式消費體驗。
轉自：消費日報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
