2017年“雙十一”已經落下帷幕，中國消費者的爆發力再次震驚了世界：天貓成交額1682億元，同比去年增長39.4%，交易額比去年增長475億元；京東也公布了“雙十一”銷售數據，11月1日至11日累計下單金額鎖定1271億元。而彩電作為線上零售品類里重要的品類之一，也為今年“雙十一”貢獻了不小的力量。
“雙十一”彩電市場迎來久違的爆發
雖然2017年彩電市場是慘淡的一年，前三季度市場萎縮超過8%，就連傳統熱銷節點的十一假期，彩電銷售量竟然同比下降15.6%，銷售額為118億元，同比下降11.9%。然而就是在這樣的情況下，“雙十一”發力線上渠道，通過各方努力，彩電市場取得了不錯的成績。據奧維云網線上日度監測數據顯示，“雙十一”當日彩電銷售額規模達64億元，同比增長33%，中怡康發布的“雙十一”彩電報告顯示，雙十一當周線上銷售規模接近300萬臺，銷售額達到76.9億元，成為今年彩電銷售的高峰期。
中怡康黑電研究總監彭顯東表示，“雙十一”彩電市場的爆發從產品本身來看，因為價格有了較大的優惠，在面板價格持續攀升1年后，今年下半年面板的價格也開始回落，來到一個相對“合理的價格區間”，因此“雙十一”彩電產品的價格也同樣來到全年的底價，基本彩電整體價格有5%～10%的降低，價格上同之前相比有了優勢。另外，“雙十一”各渠道都做了比較充分的準備工作，前期預熱從10月中下旬就開始，為氣氛的渲染、消費者的知曉以及產品預售方面都做足了功夫。因此，此節點彩電市場能有個爆發也就水到渠成了。
傳統品牌強勢外資品牌有亮點
從中怡康發布的數據來看，國產傳統彩電品牌占據了絕對優勢。“雙十一”期間，國產傳統彩電品牌零售量占比51.3%，同期互聯網電視品牌和外資品牌占比分別為25.6%和23.1%。其中國內彩電市場份額最大的海信，“雙十一”當天58秒海信電商全渠道銷售額破億元，線上總銷售額近15個億，同比增長100%。全球彩電前三強的TCL戰報顯示，其全網累計電視銷售額突破8.8億元，同比增長61%。在所有品牌中占據第二和第三代位置。另一個國產大品牌創維也取得了不錯的成績，在所有品牌中排名第五。這也足見國產電視品牌經過自身的努力，已經得到中國廣大消費者的認可。
在外資彩電品牌中，最亮眼的當屬夏普。截止11月11日24點，夏普“雙十一”全渠道累計銷售額破25億元，同比增長超406%，并一舉拿下天貓、京東、蘇寧、國美多平臺黑電銷量冠軍，而這與其被富士康收購后的經營策略的改變無不相關。中怡康黑電研究總監彭顯東稱，夏普背靠富士康的生產制造能力，擁有全產業鏈的優勢，可以降低生產成本，并擴大產能，從而給用戶較大優惠，與前兩年相比，夏普彩電價格降低幅度不小，因此出貨量較大，“雙十一”也有了不錯的表現。
雖然沒有夏普如此亮眼，但是索尼的表現依然可圈可點。雖然與去年相比，“雙十一”期間的銷售量增加的幅度沒有那么大，但是高品質電視的銷售量同比增加很多，因此市場占有率同比也增加了2%左右。
互聯網電視品牌之所以可以占到2成以上的市場占有率，主要還是依靠小米在硬撐。小米只憑借自身電視品牌，就賣掉了互聯網電視品牌所有銷量的一半。而在去年的“雙十一”期間，京東、天貓平臺銷量最佳的品牌是樂視這一互聯網品牌。今年受到內外環境的影響，以及消費者需求的轉變，互聯網電視已經失去了光環，而樂視電視讓出來的銷售量份額基本被國產傳統品牌、夏普、小米等瓜分。
常規尺寸暢銷AI電視欠火候
從電視尺寸上來看，32英寸和55英寸電視銷量最佳，銷售量占比分別為17.6%和32.1%，基本占據總銷售量的一半。同樣，這兩個尺寸的電視也是降價幅度最大的，32英寸電視在“雙十一”期間，有小米等4個品牌的產品價格降到1000以內，55英寸電視價格也有多個型號來到3000元以內，非常具有“殺傷力”，極大的刺激了大眾的購買欲。
隨著消費升級，消費者對于大尺寸電視的需求也越來越旺盛。以60英寸電視為例，“雙十一”期間銷售量占比為6.7%，而同比去年的3%，增加了一倍還要多。雖然銷售量基數相對較少，但是增速非常快。今年60、65、70英寸的大尺寸電視共占市場銷量的14.7%。而夏普的兩款60英寸彩電也成功晉級“雙十一”線上暢銷電視的TOP10中。
電視行業的發展需要新產品、新技術、新賣點，而今年人工智能電視概念非常火熱，并且今年新上市的產品中，超過20%的產品都宣稱是人工智能電視。然而，從產品的銷售量情況看，結果并非盡如人意，彭顯東表示，今年“雙十一”期間，人工智能電視銷售量占比大概介于4%～5%，這個數字其實并不高，因為“雙十一”期間的產品競爭會更直接、更激烈。而人工智能電視作為新產品，需要用戶多去體驗，這方面卻是線上銷售的一個缺點，因此在這個節點人工智能電視的銷售量并非非常突出。
2017是中國彩電業寒冷的一年，而“雙十一”則為這嚴寒增添了幾許暖意。彭顯東說：“中國彩電行業今年的頹勢基本定局，中國市場300～400萬臺電視銷量下降已很難改變。在“雙十一”以及即將到來的“雙十二”節點的帶動下，下半年的市場形勢比上半年也好很多，并且可以為即將到來的2018年起到預熱的作用。可以判斷2018年的中國彩電銷量不會很差，并相對于2017年會有恢復性的增長，而今年‘雙十一’可能是是市場從冰涼到回暖的一個節點，我對未來仍十分看好。”(本報記者邱岳)
轉自：中國電子報
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