高端燃氣熱水器市場 上演中日美三強爭霸賽

　　沉寂多年的熱水器市場在2018年迎來一輪轉型變革的新拐點，發展邁入快車道。最近兩年來，在國家政策驅動、消費升級，以及產業競爭等多股力量下，熱水器市場步入一輪燃熱產品的逆勢增長、持續飄紅新通道，取代電熱、太陽能、空氣能成為消費新主角；與此同時，在燃氣熱水器市場上，由美日企業主導多年的高端市場格局也被全面打破，以方太為首的中國企業開始在高端市場占據一席之地，主導高端熱水器的產業競爭和產品定義。由此一個屬于燃氣熱水器在中國市場規模化引爆、經營化蛻變新通道已經全面開啟，這將給眾多熱水器企業的發展轉型注入新動能。

　　政策加碼：燃氣熱水器一枝獨秀

　　對于中國熱水器市場來說，已經過去的2017年最大變化就是，燃氣熱水器的銷售規模和銷售額全面超過電熱水器，成為市場消費主角；被寄予厚望的太陽能熱水器市場持續下滑、一路蕭條，而市場占比較小的空氣能熱水器，則保持著強勢增長勢頭。

　　來自第三方的數據顯示：2017年市場在售四大類型熱水器產品中，電能、太陽能均出現不同程度下跌，燃氣能和空氣能保持著較強勁的上漲勢頭。其中，又因為燃氣能的龐大市場規模和用戶需求，從而在熱水器市場上實現“一枝獨秀”增長。

　　燃氣能在熱水器市場的異軍突起并非偶然。一方面國家節能環保政策的推動，各地“煤改氣”政策陸續推出，清潔能源天然氣取代散煤，從而加速燃氣熱水器市場增長。另一方面，中國家庭品質消費的升級換代和企業的科技創新驅動，當前很多家庭對于熱水器的需求已經從有熱水到健康熱水、從能提供熱水到即開即熱，由此這讓具備科技創新實力的企業以一系列差異化產品贏得發展的新動能。

　　最近兩年來，在燃氣熱水器于一線市場強勁引爆背后，整個行業也迎來一輪科技創新和產品迭代的井噴期。特別是在以方太、海爾、美的為首的領軍企業帶動下，快速推動熱水器產品和技術的雙迭代，涌現出以“磁化恒溫”、“即可即熱”等差異化創新產品，從而滿足更多家庭品質生活升級迭代的需求。

　　品牌分化：中日美三國爭霸開啟

　　隨著燃氣熱水器在中國市場上的持續領漲，原本由美日企業主導并占據的高端市場格局也深度裂變，行業進入門檻持續提升。就在2017年，以方太為首的中國企業在完成規模化領跑后，實現在高端市場的強勢破冰，成為當年中國高端燃氣熱水器市場增長最快的企業，并參與整個高端產業的發展引領。

　　過去A.O.史密斯、林內等外資洋品牌長期占據高端燃氣熱水器市場。不同于電熱水器，燃氣熱水器因為涉及“水、氣、電”等要素，產品的技術復雜度極高，不只對于技術創新，包括整機制造、售后服務，都有極高的門檻。這就要求相關企業，不只是需要長期大手筆的創新資源投入，還需要足夠時間的專業化積累和產業鏈沉淀。

　　作為專注燃氣熱水器產業12年的領軍品牌，方太很早就認識到，“高技術創新門檻”既是創新的挑戰，也是變道超車的機會。從堅持每年銷售收入的5%投入技術研發，建立企業級、國家級的技術研發中心確立企業的匠心制造和科技創新基因，到進入燃氣熱水器行業伊始方太就明確匠心和創新的雙驅動高標準、高起點，由此這也令方太在燃氣熱水器市場上很快打開局面，并實現以一系列差異化、創新化產品，對用戶需求的滿足和消費趨勢的引領。

　　在業內人士看來，“方太作為中國高端燃氣熱水器行業的首個高端品牌，不只是其在產品和技術上的厚積薄發，實現以差異化、原創性科技新品的行業制勝；更重要的是，其在中國制造的升級迭代浪潮中，率先探索出一條匠心精品制造升級之路，完成中國制造到中國精品跨越，最終對中國家庭高品質健康沐浴生活方式的定義。”

　　作為全球最大的高端消費市場，中國高端家電產業肯定不能由外資洋品牌主導。因此，方太在高端燃氣熱水器市場的崛起并非偶然。除了得益于自身的技術、產品和品牌競爭力，還有來自市場和消費者的文化和價值認同，越來越多的中國制造精品開始成為高端市場主角。（記者 許意強）

　　轉自：中國企業報

 

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