更新換代將成冰箱產業主旋律

　　2018年以來，家電市場的外部發展環境日趨惡劣。就冰箱市場來看，雖然仍面臨上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產等外部因素的影響卻越來越小。整體來看，2013年的市場高峰過后，冰箱業進入橫盤調整通道，2014~2016年連續三年出現量、額齊跌的態勢，2017年以來則一直延續量穩額升的 “新常態”。

　　根據中怡康數據顯示，2018年冰箱市場零售量規模3148萬臺，同比下降6.2%；零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規模678萬臺，同比下降3.6%；零售額為204億元，同比下降5.9%。

　　“今天距離家電下鄉政策紅利期的開啟已經過去了10年，我們看到今天的冰箱無論在節能水平、智能化程度、功能細分、制造工藝等諸多方面都有極大的進步。現階段，雖然市場增長趨緩，但中國現有冰箱市場規模年銷量在4500萬臺左右，這也是全球最大的單一冰箱市場，這依然是一個大有可為的市場。” 中國家用電器協會副理事長王雷在日前由中國家電網主辦的2019中國冰箱行業高峰論壇上表示，在未來的新十年，消費升級、更新換代將成為行業主旋律。

　　與會嘉賓表示，近兩年，中國冰箱市場告別了高速增長的時期，2018以來冰箱市場整體規模還算穩定，高端產品，如多門和對開門冰箱的市場處于上升階段，冰箱行業由高速增長向高質量增長轉變。

　　記者從會上獲悉，從10年前以兩/三門直冷為主，到如今包括兩門側開、十字對開、法式四門、中式對開、五門、六門等各種款式冰箱產品的 “百花齊放”，在消費升級的浪潮中，冰箱產品結構發生著日新月異的變化。根據中怡康數據顯示，2016年多門冰箱零售量比重為12.3%，零售額比重為24.1%；2017年多門冰箱零售量比重為15.6%，零售額比重為29.0%；2018年多門冰箱零售量比重為18.5%，零售額比重為33.1%。從多門冰箱的市場占比節節攀升中也能看出，產品升級成為近幾年冰箱市場一個顯著的特征。

　　產品功能與技術上，具備風冷無霜、變頻、分儲功能的冰箱產品市場滲透率快速提升，冰箱的智能化技術也從前幾年 “火爆”性炒概念階段開始轉向 “內斂”型實際解決問題。隨著5G時代來臨，智能冰箱或迎新風口，不僅能憑借智能圖像識別技術，自動辨別食物種類，分析提供儲鮮建議，還可以實時監控食材的新鮮狀態，自動給予提示，同時兼具智聯食譜推薦功能以及在線購物功能。

　　市場層面，各種差異化賣點輪番發力后，炫技型技術和設計對冰箱銷售的拉動作用疲態漸顯，企業在產品創新上，開始聚焦于冰箱的保鮮本質與智能化需求，同時也越來越關注細分領域的消費趨勢。

　　多數冰箱企業對2019年的冰箱市場走勢持謹慎樂觀態度。相關冰箱企業負責人紛紛表示，雖然今年第一季度冰箱市場出現量額齊降的態勢，但整體來看，維持市場銷量增長的因素沒有太大變化，2019全年總銷量還是會維持基本穩定。

　　王雷表示，在物聯網、大數據、5G等技術賦能下，冰箱從產品創新到渠道營銷乃至企業組織架構的變革都將持續深化。置身其中，中國冰箱產業如何順勢而動，保持現有優勢的同時創造全新價值鏈，是需要全行業共同關注的課題。（馬 艷）

　　轉自：中國工業報
 

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65367254。

延伸閱讀