干衣機要實現在中國市場普及還有幾道坎？

　　近年來，在品質消費的助推下，干衣機作為洗衣機行業的新興品類，市場規模不斷擴大。根據奧維云網（AVC）預測，2018—2020年干衣機零售量增速都將保持在30%以上，預計2020年零售量將達到25.7萬臺。今年“618”，干衣機在京東和蘇寧易購平臺的銷量猛增，成為很多家庭購買第二臺洗衣設備的首選。其中，蘇寧易購平臺在“618”開始的第一個小時，干洗機銷售額就同比增長了186.2%。

　　不過相比歐美等發達國家和地區超過70%的滲透率，干衣機在中國市場的占比還是個位數。雖然市場擴張速度很快，干衣機要實現在中國市場普及，還有很長的路要走。

　　干衣機還處于成長階段

　　奧維云網（AVC）監測數據顯示，2019上半年我國干衣機市場品牌有51家，比上年同期增加16家，在銷產品型號也從上年的203款增加至目前的248款，目前除了大型連鎖渠道，其他類型的渠道近年來也逐漸加大干衣機的推廣力度，干衣機的市場參與度越來越高，且銷量增長快。

　　對此，奧維云網的總裁郭梅德分析認為：“從干衣機產業發展周期來看，當前干衣機處于成長階段初期，市場保有率較低，屬于增量市場，市場規模快速增長是這一階段的主要特點。”

　　已經有越來越多用戶認識到干衣機對家庭生活帶來的便利性和優越性。記者通過采訪業內人士了解到，相比傳統晾衣方式，干衣機具有以下好處：一是解放陽臺，提高家庭環境舒適度；二是提高干衣效率，尤其在“黃梅”季節，干衣機解決了“晾衣慢”、“晾不干”的痛點，現在很多產品都配備了快烘功能，大幅提高了家庭生活效率；三是更健康，與暴露在開放環境的傳統晾衣方式相比，干衣機隔絕了濕衣物與外界接觸，降低了形成二次污染的幾率，并且越來越多干衣機產品配備了除菌和毛屑收集功能，也使烘干的衣物更健康、安全和舒適。

　　奧維云網線下監測數據顯示，以江浙滬為代表的長江中下游區域因氣候原因，對洗衣機烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經濟水平較高地區，烘干需求也相對較高。

　　智愚咨詢創始人魏軍表示，不同地區的用戶對干衣機的需求點也不一樣：“北方對應的是霧霾，華東對應的是梅雨天氣，華南需要解決潮濕天氣情況下的晾曬衣物問題。”

　　他還補充道：“隨著留學歸國的人越來越多，他們把西方的理念帶回中國，這些人群的增加對干衣機市場后續增長帶來堅實的基礎。”泛博瑞咨詢的總經理賈東升指出，干衣機為高檔衣服和及時穿著的需求帶來了產品解決方案，干衣機對高端人群更具有說服力。

　　干衣機普及需多方發力

　　在歐美等發達國家，干衣機和洗衣機一樣，已成為家庭標配。郭梅德認為主要有以下幾個原因，一是國外干衣機發展比中國早，目前已經比較成熟；二是地緣因素，比如歐洲家庭多生活在海洋性氣候地區，空氣濕潤多陰雨，與我國南方氣候環境類似，這樣的氣候條件下干衣機成為家庭剛需；三是西方發達國家人均可支配收入較高，干衣機消費能力更強。

　　相比歐美等發達國家和地區超過70%的滲透率，干衣機在中國市場的占比僅為個位數。在郭梅德看來，造成這種巨大反差的因素是多方面的。首先，中國干衣機市場起步比較晚，發展尚需時日。其次，干衣機價格昂貴，超出了中國大部分家庭的承受能力，奧維云網（AVC）2019上半年線下市場監測數據顯示，干衣機市場均價為6911元，其中技術較先進的熱泵式干衣機均價8108元，遠比普通洗衣機價格高。

　　魯建國和賈東升都表示，消費習慣和認知也阻礙了干衣機在中國市場的迅速普及。受生活習慣和觀念的影響，西方國家的消費者很注重隱私，很少在戶外晾曬衣物，甚至是被禁止的。他們通常不會用自家的陽臺晾衣服，形成“萬國旗”，一般都會選擇使用干衣機。

　　郭梅德強調，在中國，品質消費的理念正在形成，但尚需市場培育。目前大部分用戶仍覺的干衣機是改善型產品，而非家庭必需品，干衣機若想廣泛普及，離不開企業、渠道等多方持續進行市場教育，加快消費理念轉型。

　　洗烘一體機更被看好

　　雖然干衣機還處于市場萌芽階段，但海爾、三星、西門子、小天鵝等各大品牌已經針對成人、嬰兒等不同需求人群，開發出創新細分產品，引導消費者對此品類的關注。

　　關于干衣機未來在中國的發展趨勢，市場機構的預測還是比較樂觀。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年我國干衣機市場銷量31萬臺，預計2019年將達到56萬臺，增量空間巨大。中怡康的數據顯示，到2020年，干衣機市場規模將達16.7億元。

　　業內專家在采訪中告訴記者，國內市場上的干衣產品主要有兩類，分別是洗烘一體機和獨立式干衣機。集洗滌、烘干于一身的洗烘一體機，在放置空間上有優勢；而在烘干容量和干衣效果上，獨立式干衣機擁有更大的筒徑、更大的烘干效率、更專業的去毛屑等細節。發達國家的烘干產品主要以獨立式干衣機為主。

　　不過行業專家更看好洗烘一體機在國內市場的發展，帶有烘干功能的洗衣機價格僅比普通洗衣機產品高出30%-50%，比分開買洗衣機和獨立式干衣機更合算。對于對價格更加敏感的中國消費者，以及對居住面積有限的中國城市消費者來說，更傾向于一臺機器同時能夠解決多個問題。

　　賈東升在與記者交流中也表示，他更看好干洗一體機：“它會在中國大陸市場走向普及，（獨立式）干衣機更適合小眾的高奢市場。”賈東升同時指出，目前干衣機對消費者來說是顯性需求，不是剛需。業內專家還告訴記者，受房地產發展制約以及價格較高的影響，干衣機短期內很難像空調洗衣機那樣普及。（張信鳳）

　　轉自：中國電子報

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