整體規模下降 家電銷售下滑趨勢放緩

　　“從數據來看，今年二季度，家電行業整體銷售下滑幅度相比一季度有所收窄，而不同的家電品類可以說是有喜有憂。”全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬在近日召開的 “2019年中國家電行業半年度報告發布會”上表示，傳統家電市場的替換需求，給行業帶來了一些新的機會，如何更準確地把握消費者變化的需求，是企業未來需要更多去關注的。中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心在會上聯合發布了 《2019年中國家電行業半年度報告》。

　　會上，中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華說，經過近40年的發展，我國家電行業已經形成了一個門類齊全、配套完善、產業鏈完整、消費市場高度成熟的樣板產業。過去十年是家電行業快速發展的黃金期，產品滲透率大幅提升，行業利潤快速增長。對于去年下半年以來家電行業出現的整體規模下降，王旭華認為，這主要是由于宏觀經濟環境的變化以及房地產和人口兩個過去拉動家電行業高速發展的因素趨于減弱造成的。同時，也有一些積極因素給行業的發展帶來利好，比如經濟環境的趨穩，政策對家電消費的支持以及消費市場的發展、消費需求的擴張，帶來新的機會點和增長點。

　　全國家用電器工業信息中心研究員楊征對半年度報告進行了解讀。報告顯示，2019年上半年，國內家電市場零售額累計4125億元，同比增長率為-2.1%，相比一季度-3.1%的同比增長率，下滑趨勢有所緩和。出口方面則保持著增長的勢頭，2019年上半年家電累計出口額1636億元，同比增長率為5.5%。

　　在眾多家電品類的表現上，可以說 “有喜有憂”。傳統家電中，新技術受到消費者青睞，比如彩電的OLED、激光電視，冰箱的多門體結構，空調的高能效，洗衣機的洗護功能等。廚電領域，雖然整體規模增長乏力，但是洗碗機、集成灶等新興品類，均保持了高速增長，凈水產品向低線市場普及的趨勢十分顯著。隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來了爆發。生活電器品類眾多，代表了人們對生活品質的追求，因此近兩年一直保持了不錯的增長勢頭，吸塵器、吹風機等步入產品結構深度調整期。

　　在家電市場的渠道表現上，格局整體穩定中又存在細微的變化。2019年二季度線上家電市場整體零售額同比增長率為1.1%，較一季度增幅收窄，上半年線上市場累計零售額同比增長率為4.2%。線下家電市場，二季度整體規模同比增長率為-2.6%，下滑幅度收窄，上半年累計零售額同比增長率為-5.3%。線上渠道向線下市場拓展，線下渠道快速擁抱互聯網，兩者協同發展才能獲得更好的市場機會和份額。

　　值得注意的是，除傳統家電制造企業之外，有很多新的參與者以自產或者代工方式進入了家電行業。小米、蘇寧、國美、華為等各行業巨頭挺進家電產業，欲從本就競爭激烈的市場中分得一塊蛋糕，必將帶來市場震蕩，引起品牌市場格局的調整。

　　未來的家電行業，既面對變幻莫測的國際政治環境，亦將面對低位運行的國內宏觀經濟環境、房地產市場、人口等不利因素。居民在家電產品上的支出情況，短期內都不會有明顯好轉，這意味著中國家電行業將繼續承壓前行。但是，隨著行業結構的不斷升級，家電企業的不懈努力，家電行業的整體趨勢是穩中趨好，家電行業將展示出更強勁的韌性和活力。全國家用電器工業信息中心預測，2019年全年家電行業國內零售額規模下滑幅度將進一步收窄，預計全年度國內家電零售額規模下滑1.3%。 （曹雅麗）

　　轉自：中國工業報

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