規模增速高于全球 中國彩妝市場前程似錦

　　顏值高，彩妝興。國內化妝滲透率快速上升，中國彩妝市場規模增速遠超全球。中國巨大的彩妝潛力市場吸引海外美妝巨頭紛紛布局，也催生一大批優質的國產彩妝品牌。隨著國產彩妝品牌崛起，彩妝用戶呈現年輕化，并滲透到二三線城市以下市場，彩妝購買力進一步釋放。與此同時，男性彩妝市場發力，創造出又一個營收增長點……

　　化妝品作為快速消費品中的一大類，具有跨越經濟周期的頑強生命力。其中，彩妝作為一種使用后立即產生面部視覺效果的化妝品無疑受到愛美人士青睞：經濟景氣時，消費者會選擇高端彩妝產品扮靚；經濟不景氣時，"口紅效應"可慰藉心情。據歐萊雅公司測算，彩妝已連續多年成為全球化妝品市場持續增長的驅動力。

　　歐睿國際數據顯示，全球彩妝市場中亞洲市場占比30%，2013~2018年亞洲市場年均復合增長率為6%，2018年亞洲彩妝市場規模為215億美元；2013~2018年中國彩妝市場年均復合增長率為16%，2018年中國彩妝市場規模為65億美元，年增長率達24%。另據公開數據，全球化妝品市場受歐元區需求不振影響，出現較大滑坡，彩妝市場增速較低，2017年同比增速僅為5.25%。相比之下，中國彩妝市場增長率遠高于亞洲和全球彩妝市場，潛力無限。

　　彩妝用戶年輕化 國產品牌滲透率高

　　根據《天貓2019年顏值經濟報告》，2018年天貓美妝消費者已突破3億人，其中90后消費者是美妝消費主力軍，占比50.80%。00后也開始消費各種化妝品，占比6%，彩妝用戶年輕化趨勢明顯。

　　互聯網帶來的渠道變革為國產彩妝產品的崛起營造了良好條件。90后、00后更加注重口碑與性價比，國產彩妝品牌憑借不輸國際大牌的質量和低于國際大牌的價格迅速俘獲國內年輕消費群體的心。近兩年，"雙11"線上購物狂歡節消費者的囤貨情緒佐證了這一趨勢：2017年"雙11"當月，國產彩妝品牌瑪麗黛佳在淘寶網彩妝單月銷售額排名中躋身前十；2018年"雙11"當月，國產彩妝品牌完美日記、稚優泉、瑪麗黛佳表現搶眼。從阿里平臺的國內外品牌化妝品銷售額來看，2018年阿里平臺（天貓+淘寶）美容護膚產品銷售達1003.34億元人民幣。國內品牌線上銷售緊追國際一線品牌，百雀羚、自然堂和珀萊雅穩居國產品牌線上銷售前三甲。

　　社交電商是一種在網絡平臺上通過對商品內容的分享傳播引導用戶進行消費的新型業態，近幾年風頭強勁。社交電商也成為彩妝銷售的新興渠道。以抖音為例，通過將沉浸式觀看體驗與彩妝立竿見影的效果相結合，對消費者的吸引力堪稱魔幻。抖音也因此催生了多個現象級爆款彩妝產品，打造了"帶貨"能力驚人的明星級別美妝博主。

　　男士彩妝崛起　"高級成分"進入彩妝

　　2018年被稱作中國男士美妝元年，男士描眉涂唇不再被譴責為傷風敗俗，關注"面子工程"的男士越來越多，男士理容成為化妝品市場新的增長點。

　　據天貓平臺統計數據，2018年男士化妝品類銷售中，彩妝銷售額同比增速居化妝品類之首，高達89%，其次為香水（57%）和臉部護理（51%），男士彩妝成為化妝品市場一片待開發的隱藏"藍海"。從當前男士彩妝細分產品來看，品類不及女性產品精細，主要集中在底妝、眉筆和口紅。2018年，天貓平臺男士口紅銷售額增長率為278%；男士眉筆與男士BB霜/CC霜的銷售額增長率均接近200%，可見男士彩妝市場的爆發力迅猛，后勁十足。

　　隨著化妝品行業的迅速發展，品牌與功能不同的產品遍地開花，消費者對于產品成分安全和成分信息透明化需求越來越高。紐約時裝技術學院（FI T）發布的一份關于美妝行業透明度感知評估報告顯示，有72%的消費者希望品牌向消費者解釋產品成分的功效情況，超過60%的消費者希望認證產品成分的來源。為迎合這一需求，近兩年不少化妝品企業紛紛在產品中添加高級成分，如"玻尿酸""煙酰胺"等，在彩妝領域，高級成分功能型彩妝產品涌入大眾視線。

　　跨境電商促進貿易倒逼企業轉型升級

　　跨境電商是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易，進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。2018年11月21日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，決定延續和完善跨境電子商務零售進口政策并擴大適用范圍，擴大開放更大激發消費潛力；部署推進物流樞紐布局建設，促進提高國民經濟運行質量和效率。2018年11月以來，國務院關稅稅則委員會兩次對進境物品進口稅進行調整，涉及化妝品、食品、藥品等消費者需求集中的諸多領域。

　　跨境電商的興起與關稅調整，促進了"美麗"貿易，有利于外資化妝品企業將旗下更多的彩妝品牌引入中國；對消費者而言，減輕了彩妝消費負擔，擁有了更廣闊的產品選擇空間，在一定程度上滿足了對美的追求。然而，對于國內彩妝品牌來說卻面臨產品、技術、研發轉型升級的壓力。

　　據了解，彩妝與時尚緊密相連，除了經典產品，各大品牌每年均有彩妝新品上市，但產品的市場周期非常短暫，這就需要化妝品企業具有較強的研發能力和時尚嗅覺，引領時尚消費方向。而目前，我國化妝品企業在彩妝新品研發能力和速度上與國際化妝品企業相比尚有差距。我國時尚行業起步較晚，因此還沒有形成自己的彩妝風格和國際品牌。盡管中國彩妝市場潛力巨大，市場規模增長迅猛，但是國內彩妝產品在滿足中國消費者需求層面還有很長的路要走。（本文摘編自前瞻產業研究院網站）

　　轉自：中國醫藥報

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