眾所周知，中秋節、國慶節是白酒市場消費的高峰期，9月2日，記者走訪了北京北三環地區的大潤發、安貞華聯等超市時發現，距離中秋節不到兩周的時間，各大商超已開始白酒品牌促銷戰。線下熱鬧，線上也同樣“不甘寂寞”。為迎接中秋佳節，各大酒企的“戰斗”也已打響。
中秋節促銷戰打響
在大潤發民族園店的白酒柜臺，記者發現，柜臺上的許多品牌白酒都在進行不同程度的折扣出售，中端、低端的白酒的打折力度尤為大，許多品牌都是買一加一。無論是哪家超市，白酒柜臺處都掛滿了“買一加一”、“立減30元！”、“滿2000減300”等減價牌。
例如，52度百年瀘州老窖（窖齡60年）從原價每瓶417元降價54元至每瓶363元；52度百年瀘州老窖（窖齡30年）從277元降價至267元；瀘州老窖特曲從315元降價至268元，降價了47元，此外根據促銷，買單時還能立減30元。
另外，53度的汾酒三十年陳釀也從925元下降到了879元，下降了46元；52度國窖1573從992元下降至969元。
而郎酒的折扣力度非常大。一款53度紅花郎酒（15）降價了140元，從698元下降至558元；另一款53度紅花郎酒（10）則降價80元，目前為378元。
對于白酒品牌的折扣促銷，大潤發的營業員對記者表示，“中秋前夕的白酒促銷已經有幾天了，是從8月28日開始的。”
談及在12日到20日期間會否再有折扣活動，營業員表示，“現在還不清楚，要等通知。”
不過，在促銷之后，大潤發的白酒銷量也得到了消費者的認可。“這幾天來，買酒的顧客比平時多一些，尤其是一些老顧客都會在這個時候來買白酒。”
除了大潤發民族園店，華聯超市安貞店的多款白酒也進行了20元-60元不等的減價促銷。例如，每瓶售價518元的53度汾酒二十年，購買之后立減50元；售價208元的53度老白汾酒、45度特質老白汾酒等購買立減20元；原價每瓶298元的牛欄山窖藏盛世紅（30）53度白酒，目前僅售258元；而牛欄山三十年窖藏38度則每瓶減30元，購買一箱立減300元。
另外，53度青花瓷汾酒也從每瓶798元降到了每瓶698元。而52度洋河M9夢之藍則是購滿2780元立減500元，45度洋河M3則是購滿616元立減50元、45度洋河M6購滿772元立減80元。
除了線下白酒的熱鬧促銷，線上的白酒促銷戰也異常火熱。
在天貓的洋河官方旗艦店中，專柜價2918元兩瓶的夢之藍M6禮盒，9月9日開啟團購價僅為1399元，購買即可獲得迷你夢1。此外，全店還推出了實付滿888元贈送陽澄湖大閘蟹禮品卡一張、實付滿1288元即可獲得亞麻籽油一盒的活動。
各大電商開打“價格戰”
對于各大商超、電商中秋節前夕的白酒促銷，白酒專家鐵犁在接受《證券日報》記者采訪時表示，無論是洋河、五糧液進行減價銷售、還是部分中低端白酒買一贈一，都是企業中秋節回饋顧客的手段，中低端白酒買一贈一，是這些白酒企業為了擴大其傳播效果進行的活動，對于一些品牌的白酒而言，加大折扣也不會導致其虧本，而即便有些品牌有面臨“虧本”的情況，在“虧本”的同時，其銷量得到了增加，傳播也得到了提升。
與此同時，還有業內人士表示，目前白酒行業的整體表現令人驚喜，業績整體向好，回暖跡象明顯。
此外，山東溫河王酒業集團總經理肖竹青也向記者介紹了今年中秋節白酒市場呈現出的幾個新特點：一是農村空心化，每個村莊只剩下老人婦女和小孩，農村網點賣酒量銳減，農村市場消費主力集中在縣城；二是團購渠道出貨量猛增，傳統酒店渠道銷量下滑嚴重；三是縣鄉超市成為品牌展示窗口，大店小店都收取高額陳列費成為行業新常態。房產價格暴漲帶來超市酒店房租暴漲，大小店都收取高額陳列費本質是超市酒店老板轉嫁高漲的房租；四是山東溫和酒業集團訂制酒今年異軍突起，銷量迅猛。
轉自：中國經濟網
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