進口啤酒銷量下滑 存在行業洗牌風險

　　日前，海關總署公布了2018年10月進口啤酒數據。數據顯示，今年10月，中國進口啤酒5.69萬千升，同比下降3.4%。據悉，這是進入2018年以來進口數據首次下滑。

　　具體而言，海關總署數據顯示，今年10月，中國進口啤酒5.69萬千升，同比下降3.4%；金額為4.53億元，同比增長9.1%。2018年1-10月，中國累計進口啤酒71.66萬千升，同比增長19.8%；金額為51.35億元，同比增長22.3%。

　　對于10月份進口啤酒數量下滑的原因，一位啤酒從業者對中國商報記者介紹說，啤酒銷量進入淡季，下滑是必然的，何況今年的世界杯已經透支了很多的銷量。今年，無論是進口啤酒商還是國產啤酒商日子都不好過，很多大品牌的啤酒經銷商都不做了，轉去其他企業做代理。國產啤酒的業績也不樂觀。數據顯示，今年10月，中國規模以上啤酒企業產量224.1萬千升，同比下降1.4%，國產啤酒10月份同樣出現下滑。

　　快消行業專家朱丹蓬對中國商報記者表示，進口啤酒數據下滑除了季節性的原因外，還有一個原因是進口啤酒在中國發展多年，經過了大洗牌，當前很多進口品牌已不被消費者認可，面臨去庫存的問題。

　　不過，啤酒行業專家方剛對中國商報記者表示，單月的數據不會有太多悲觀的信號，可能是去年10月份啤酒銷售態勢很好造成了今年的同比下滑。

　　朱丹蓬坦言，進口啤酒的盈利模式從單瓶利潤到到單箱利潤到年度利潤轉變，已經進入了規模化的發展階段，存在內部洗牌的風險，未來很多品牌會被淘汰出局。

　　方剛認為，進口啤酒的成本不像大家之前想象的那么高，價格已經越來越親民，未來進口啤酒的價格會進一步下降。不過，當前進口啤酒的消費群體追求的不僅是口感或品質，還有進口品牌本身的內涵。因此，未來進口啤酒的價值感會更高，規模也會繼續擴大。預計未來進口啤酒的規模將超過3%的階段性發展，最終面臨5%的發展瓶頸。（記者 周子荑）

　　轉自：中國商報

 

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