12月13日，北冰洋相關負責人就聽裝北冰洋換裝一事回復北京商報記者時表示，為了吸引年輕消費群體，北冰洋將原來的粗罐包裝全部換成細罐。北冰洋再次推新，有利于吸引年輕消費人群，更重要的是去掉情懷標簽，走向全國。
12月12日下午，義利北冰洋微信公眾號發布消息稱，為了吸引年輕消費者，增加現代感和時尚感，聽裝北冰洋汽水商品包裝全面升級成色彩艷麗的細罐產品，品類包括桔汁、橙汁和酸梅三種口味。
北冰洋營銷負責人向北京商報記者介紹說，細罐產品有利于產品的運輸和管理，提高商超空間利用率。新產品預計將會在12月底上市，3個月內替代現有粗罐產品，向全渠道鋪貨。除包裝升級外，新產品在配方上也進行了改進。“產品不再添加蔗糖，增加了原汁的含量，但新品容量和價格均不變。”北京一輕食品集團有限公司董事長李奇向北京商報記者透露。
一位不愿具名的業內人士認為，北冰洋不斷推新，是為了擺脫頻打情懷牌的形象，并謀求在全國進一步拓展。不過，戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示，僅依靠情懷，北冰洋難以走向全國，還要在產品創新上下功夫，“碳酸飲料下滑是大勢所趨，可口可樂、百事可樂等企業曾經換過細罐包裝，并且推出無糖可樂，但難以止住碳酸飲料下滑的趨勢”。數據顯示，2014年我國碳酸飲料產量達1810.66萬噸，2017年已跌至1744.41萬噸，連續三年下滑，品類占比僅為9.66%。（記者 李振興）
轉自：北京商報訊
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