上世紀90年代以來，市場經濟下的酒業流通行業開始快速發展，但由于業態過于分散，造成了假貨泛濫、定價混亂等現象的橫行，大部分頭部酒廠、終端零售商也難以解決這一痛點。
華致酒行的誕生，正始于這樣的歷史背景下。據吳向東回憶，“華致酒行的創立源自兩件事，一件是十五年前的春節，我請好朋友到家里吃飯，特意打開一瓶名酒給大家滿上，喝下去發現居然是水，當時場面相當尷尬；另一件是朋友搬家，讓我們過去幫忙，發現他家里的酒大部分是假的。”
這兩件事深深觸動了吳向東，他決心創立一家只賣真酒，絕不賣一瓶假酒的公司。2005年，華致酒行正式成立，開創了以“保真”為核心經營理念的創新式酒類連鎖模式。
“一開始遇到很多障礙，但很快，華致酒行的保真模式獲得了市場和資本的認可。”資料顯示，華致酒行從成立到2010年，短短5年就在全國開設了近300家門店，估值達60億元。在互聯網經濟尚未大行其道的年代，華致酒行的體量已成為流通領域、乃至市場上都少見的獨角獸企業。
隨后，整個白酒市場受“塑化劑”等事件影響而進入動蕩調整期，陣痛過后，2016年，白酒行業整體進入復蘇周期。聚焦于“保真模式”的華致酒行在新一輪回暖中優勢顯而易見，一方面，“買真酒到華致”的品牌烙印已經深入人心，另一方面，通過對業務結構的不斷優化，華致酒行再次搭上了新一輪消費升級的紅利。
華致酒行的模式創新和品質堅持得到了市場和消費者的廣泛認可。目前，公司上游合作企業有茅臺集團、五糧液集團、澳大利亞富邑集團、汾酒集團、古井集團等國內外著名酒企，下游合作企業有沃爾瑪、家樂福、麥德龍等世界500強企業以及步步高、蘇果等國內一流零售企業。
轉自：南京日報
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