臨近春節，互聯網大廠的搶紅包活動陸續開啟，各種玩法花樣翻新。
整體而言，今年春節期間的搶紅包活動仍由互聯網大廠主導，但與往年不同，今年紅包玩法已與其各自的AI產品、AI應用深度融合。受訪者普遍認為，今年搶紅包活動的背后，是互聯網大廠對AI應用入口流量的激烈爭奪，這折射出互聯網行業的競爭，正從傳統流量爭奪，轉向技術應用與生態培育的比拼。
深度綁定AI成主流
截至目前，互聯網大廠整體紅包總額逼近50億元，且均與各自AI應用深度綁定。
2月1日，騰訊旗下AI助手元寶率先啟動新春活動，其計劃在App內發放總額10億元的現金紅包。該活動一經上線便吸引眾多用戶參與，上線當天就有超過10張萬元小馬卡被用戶“翻牌”。據悉，活動從2月1日持續到2月17日，包含“主會場抽紅包”和“祝福語紅包”兩大核心玩法。值得關注的是，這是騰訊自2015年春晚投入5億元紅包后，再度在春節期間大規模“撒錢”，此舉也引發全網對“AI+社交”模式的廣泛關注。此前，1月26日，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰在內部員工大會上表示，希望通過此次活動，重現11年前微信紅包風靡全網的場景。
同時，支付寶“集五福”活動于2月3日0點正式上線。今年在傳統“五福”基礎上新增“健康福”，作為馬年春節集福活動的隱藏款，由其健康AI應用“螞蟻阿福”專屬發放。記者實測發現，今年支付寶“集五福”在往年AI掃“福”的基礎上，進一步拓展了獲取福卡的渠道，包括線下用支付寶“碰一下”支付、取快遞、騎車、充電等場景均可獲得福卡。
據悉，2026年支付寶集福活動共推出19套主題福卡，用戶可任選6套主題福卡參與收集，每集齊一套即可鎖定1.68元紅包，所有IP集福紅包將統一在除夕夜22：18開獎。資料顯示，支付寶集福活動自2016年推出以來，累計參與人數已超10億。
支付寶集福項目負責人對《證券日報》記者表示，集福活動始終在用技術詮釋傳統，已成為陪伴數億用戶的“數字新年俗”，承載并守護著人們對美好生活的期待和樸素情感。
此外，阿里旗下個人AI助手千問官宣推出30億元“春節請客計劃”，并獨家冠名了東方、浙江、江蘇、河南四大衛視春晚；百度則從1月26日至3月12日，在百度App搜索“春節紅包”，用戶即可有機會瓜分5億元紅包；抖音也同步開啟集祥馬卡活動，用戶集齊卡片可參與瓜分3億元獎金。
中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬對《證券日報》記者表示：“今年春節期間，互聯網大廠紅包活動的特征已發生根本性改變，從往年的支付場景之爭，轉向各自旗下AI應用入口的卡位之戰。春節期間消費頻次高、社交場景多元，互聯網大廠借此以現金激勵方式推動用戶養成使用AI習慣，進而爭搶AI應用第一入口。”
蘇商銀行研究院高級研究員杜娟對《證券日報》記者表示，互聯網大廠的紅包活動更多地與其AI應用的下載與使用相關聯。這也為用戶獲得紅包的過程增添一些趣味，如用AI制作主題春節海報、用AI生成同款視頻等。
提升AI應用活躍度
綜合來看，2026年互聯網大廠如期“打響”的春節紅包營銷戰，正呈現出諸多新變化。對此，多位業內專家從不同角度解讀了這一行業新趨勢。
南開大學金融學教授田利輝表示，今年春節紅包營銷最鮮明的特征集中體現在三個方面：一是載體AI化，紅包發放與互動的主場景從傳統支付工具或社交平臺，全面遷移至各自的AI應用，通過紅包互動培育用戶與AI的交互習慣；二是內涵場景化，以支付寶在傳統五福中新增“健康福”為例，其將金融服務與健康場景深度融合，進一步拓展自身AI生態邊界；三是目標長期化，互聯網大廠的紅包投入正從流量拉新到生態培育轉變。
婁飛鵬則從營銷邏輯轉變的角度分析稱，從商業實踐來看，通過AI助手發放紅包實現了“咨詢—決策—支付”的一站式轉化；從支付場景升級來看，各類紅包活動將AI服務與真實消費場景深度綁定，進而構建“AI即服務”的新支付入口，重塑用戶與平臺的交互范式。從用戶層面來看，用戶搶紅包從單純的“領福利”，轉化為對AI能力的認知、體驗與接納，最終形成技術研發與市場反饋雙向推動的良性閉環。
杜娟表示，從今年春節的紅包活動變化，能看出互聯網大廠未來在AI應用的布局趨勢：其一，策略重心轉移，紅包活動從以往以移動支付場景為核心的“全民撒錢”模式，轉向以AI應用推廣為核心的產品觸達與用戶教育，為AI應用普及“破冰”；其二，功能定位升級，AI時代下，AI助手將成為信息分發、產品篩選的核心歸口，也是各類服務觸達客戶的“第一關”，互聯網大廠角逐AI入口之爭已然開啟；其三，提升AI應用活躍度，為后續AI生態布局筑牢基礎。（記者 李 冰）
轉自：證券日報
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