“文章來源于有米廣告優化師愿美旅程的經驗分享，他曾操刀過多個百萬+加粉項目，試過1個月增粉60萬+，大部分項目的成本遠低于行內平均”
微信與微信訂閱號與移動互聯網網民的日常生活緊密相關，也逐漸成為品牌與消費者溝通交流的主要橋梁。而各公眾號的關注粉絲數，粘性用戶的數量，無疑是微信自媒體影響力除了持續的爆文吸引用戶關注，在冷啟動的時候，還將如何迅速漲粉呢？
一、微信公眾號常規的加粉方式主要分為以下幾種：
前兩種方式都存在人群不精準，以至于后續的流失率高，而通過微信MP加粉，基于從多維度&深層次挖掘目標用戶群體屬性，從而為公眾號匹配準確的用戶群，從而在留存率方面更有保障。
二、微信MP人群定向&加粉的投放形式
人群定向：
②常規定向共分為人群，設備，家庭，教育，興趣等五大維度，
②定制化用戶挖掘手段（電商：50萬以上預算）
針對電商類公眾號推出服務，公眾號/電商品牌提供現有用戶群體手機號/微信號等識別數據，再利用騰訊電商人群數據庫，通過look-alike技術實現人群拓展，實現個性化定制人群挖掘&投放。相對而言，精準性更高。
具體形式：微信MP加粉主要分為朋友圈推廣公眾號模式以及公眾號精準投放模式兩種方式；
1）朋友圈推廣公眾號模式
基于微信用戶的使用習慣，在朋友圈精準展示與用戶關聯度高的公眾號廣告，觸發點擊行為后，彈出公眾號介紹頁面及歷史發布文章，從而激發用戶點擊熱情；
文字盡可能簡潔，文字跟圖片體現公眾號屬性。
2）相關調性公眾號精準投放模式
基于公眾號屬性及品牌調性，通過微信大數據分析能力，定向投放與公眾號調性相接近的公眾號/文章，從而獲得精準度更高的用戶的關注
①圖片關注卡片
②文字關注廣告
與圖片關注廣告不同，文字關注廣告，只支持點擊“關注”跳轉到公眾號關注頁面。
技巧分享：
①圖片關注廣告，整體點擊率更高，而文字關注廣告轉化率更高。在前期投放時，為了盡快跑起來，會考慮圖片關注廣告結合文字關注廣告的方式，更高的點擊率，從而盡快讓賬戶跑起來。一般測試階段會安排3-5條廣告，通過測試篩選出質量最優的廣告，跑起來。
為保障盡快有效果，投放策略會先放寬再收窄，篩選出好的素材，原定向中更有潛力的子定向，等跑穩定了之后，再抽部分預算去測試新的素材方向跟人群&興趣定向。
②圖片關注廣告，會以比較簡單，符合公眾號屬性，容易理解的圖片為主，而且圖片上會附上相關的文字補充解釋加強理解，而不會單純純圖片。文字為1-2行，直接點名屬性。
如圖：
另外有時也會在圖片加上指引文字，引導用戶點擊右側的關注按鈕；
③提升相關模塊的文章準備，保障轉化率
推廣公眾號會結合目標受眾更關注的點去推送，如果發現公眾號缺乏對應的關注點相關文章，可以引導公眾號適當完善這方面的內容再做推送，從而去保障整體的推廣率
三、公眾號加粉優化策略
1）成本優化策略
經過過往的運營經歷，有米公眾號加粉團隊總結了相關的經驗，從素材、創意、定向、出價等層面制定整體優化策略，以在最大吸收粉絲的基礎上降低單個粉絲加粉成本。
①外層素材
文案/H5/圖片等組合創意，決定了廣告的吸引力和點擊效果、關注轉化率。
②內層創意（點擊關注之后跳轉的中間頁面）
決定了是否有更多的人愿意把公眾號廣告（H5為主）分享給自己的好友/朋友圈，形成自傳播，
③定向組合
針對特定行業、人群設置定向綜合篩選點擊率及轉化率，重點維護優化素材
④投放方式
針對特定的行業、人群，分時、分規格出價，設置有效測試期進行投放調整，提升廣告效果。朋友圈廣告流量比較大，特別是在前期測試的時候，需要特別注意時不時盯下賬戶，避免因突然放量而造成的不確定性。
另外，為控制前期測試成本，前期會著重先測出優秀的素材再考慮拓展更多方向的定向去推廣。
2）公眾號加粉定向優化策略
①目標人群分析
從以下幾點考慮：我的粉絲是什么樣的人？他們在哪里？他們都關注什么類型的公眾號？
②定向組合測試
A/B測試法：
A：25-30歲人群關注汽車人群
B：25-30歲人群通投
C：25-30歲人群關注資訊人群
③確定最優定向
在前面的定向基礎上，判斷哪個組合的曝光量、點擊率、轉化率最好，篩選最優組合。四加粉優秀案例示例：
基于公眾號類型&目標粉絲群體特征，制作定制化素材，提升廣告吸引力和點擊率，進而提升關注轉化率。以下之前操刀過的微信加粉運營的案例，分享給大家：
轉自：中關村在線
版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
張德江：常委會組成人員完全贊成、堅決擁護黨中央關于修改憲法的決策部署
