2024年，中國網絡文學以蓬勃之姿席卷全球：市場規模突破50億元，培育海外網絡文學作家46萬名，海外用戶規模超3.5億，覆蓋全球200多個國家和地區……5月9日，中國社會科學院發布《2024中國網絡文學發展研究報告》，從內容生態、IP開發到文化出海，系統梳理了網絡文學產業的進階脈絡，而“全球化共創”成為最亮眼的注腳。
產業規模持續擴大
2024年，中國網絡文學 IP改編市場規模達2985.6億元，同比增長14.61%。隨著短劇、游戲、衍生品與 AI技術的深度融合，“多端協同、一體開發”的模式推動網絡文學 IP價值持續裂變。中國社會科學院文學研究所專家指出：“網絡文學已從單一的文字創作，升級為跨媒介聯動的超級內容引擎。”
這一年，由網絡文學改編的電視劇《慶余年第二季》《與鳳行》《墨雨云間》霸榜視頻平臺播放量前三甲。其中，《慶余年第二季》單集均播放量破億，創平臺歷史新高；《九重紫》《大奉打更人》等作品平臺熱度值突破3萬。劇集熱播還點燃了衍生品市場--《慶余年》IP盲盒售出超20萬只，帶動原著閱讀量環比飆升38倍；閱文集團平臺衍生品交易總額突破5億元，其中卡牌類單品交易總額達2億元，徽章、手辦等品類銷量同比翻番，文化消費的邊界被不斷拓寬。
在動漫領域，網絡文學 IP同樣勢不可擋。報告顯示，騰訊視頻前十榜單中，9部作品改編自網絡文學 IP。《武動乾坤》第五季、《星辰變》第六季等經典系列持續吸睛，《紹宋》改編漫畫實體書上市后，原著閱讀量環比激增13倍。游戲聯動則成為 IP“破圈”新路徑：《大奉打更人》與《和平精英》深度合作，讓小說角色躍入游戲世界，用戶通過游戲任務解鎖原著劇情，實現“邊玩邊讀”的沉浸式體驗；《道詭異仙》為《新倩女幽魂》注入世界觀靈感，文學與游戲的“化學反應”讓用戶體驗全面升級。
“如今，網絡文學版權開發已從單一的內容衍生，進化為多維度、跨媒介的生態構建。用戶既能在劇中追更，也能在游戲中體驗角色成長，甚至通過收藏周邊延續情感共鳴，這種全鏈路的參與感，正是網絡文學IP長紅的密碼。”業內專家指出。
出海呈現多模態
2024年，中國網絡文學出海邁向新的階段。AI翻譯技術、多平臺發行與本土化運營的協同發力，讓“中國故事”真正實現全球化破壁。
影視劇成為“先鋒部隊”。中國社會科學院文學研究所網絡文學研究室相關負責人介紹，這一年，以《慶余年第二季》《與鳳行》《墨雨云間》為代表的網絡文學改編劇集在海外興起“C-Drama”（中國電視劇）熱潮。其中，《慶余年第二季》通過“Disney+”平臺實現全球同步發行，并成為該平臺播放熱度最高的中國電視劇；《與鳳行》在全球180多個國家和地區播出；《墨雨云間》則在泰國、韓國等媒體平臺登頂。
技術賦能則讓文字跨越語言壁壘。在過去的一年，AI翻譯技術助力網絡文學出海迎來多語種市場的規模化突破。中國網絡文學翻譯成西班牙語的作品數量同比增長227%，德、法、葡語的翻譯出海市場均實現了從零到上百部的突破。借助多語種內容優勢，中國網絡文學在海外市場的用戶規模迎來高速增長，其中，日本增長率高達180%，成為用戶增速最快的新興市場，希臘、西班牙、巴西、法國、德國等國家均位列海外增速 Top10。
“2024年，起點國際新增 AI翻譯作品就超3200部，占中文翻譯作品總量近一半。在 AI翻譯技術的加持下，網絡文學可以'秒速出海'。技術不僅降低了語言門檻，更通過算法推薦精準匹配海外讀者的閱讀偏好，這種定制化傳播讓中國故事更易被接納。”起點國際相關負責人表示。
與此同時，劇集在內容和發行渠道上與海外加速同頻，動漫、有聲、游戲、實體出版等 IP產業鏈各環節的海外成績不斷突破。2024年，閱文集團簽約海外出版授權書同比增長80%，《斗羅大陸·魂師對決》游戲覆蓋80多個國家和地區，流水超百億元。
打造IP共創生態
如果說早期的網絡文學出海是“單兵作戰”，如今的“全球共創”則是一場生態協同的“遠征”。2024年，中國網絡文學平臺加速整合海外資源，將“書-漫-影-游-衍生”的全產業鏈模式復制到全球，并通過本土化合作培育新生力量。
5月7日，閱文集團與日本知名文化企業 CCC集團在日本大阪達成戰略合作。雙方將圍繞 IP共創與創新運營展開深度協作，通過整合中日頂尖文化產業資源，打通從網絡文學創作培育、IP開發到線下運營的全產業鏈生態，為中國網絡文學出海探索全新范式。
作為合作首秀，閱文集團旗下海外門戶 WebNovel聯合 CCC集團發起“小說方程式”日語網絡文學征文大賽。大賽由權威評審團領銜，包括神戶國際大學教授、日本動畫電影文化聯盟代表理事、知名導演等專家。獲獎作品將優先進入出版、有聲、動漫、影視及游戲等全產業鏈開發，并入CCC集團旗下駐蔦屋書店的線下空間，實現從文字到多元形態的 IP躍遷。更引人注目的是，閱文集團還攜手蔦屋書店開設限時快閃店，通過沉浸式展覽、互動體驗與衍生品銷售，讓《全職高手》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等中國知名 IP深入日本年輕人的生活場景。
對于此次合作，大阪關西世博會官員評價道：“網絡文學實現了數字時代的全球交流與合作，這種跨越國界的文化共創，正是'構建未來社會，想象明日生活'的最佳實踐。”
從內容輸出到生態共建，中國網絡文學正以“全球共創”重塑文化出海邏輯。在業內專家看來，這一模式的成功得益于中國網絡文學具備的三重優勢：一是成熟的 IP開發體系，二是技術驅動的多語種適配能力，三是與本土文化機構深度合作的開放姿態。相信隨著更多跨國生態的構建，精品IP將成為中國文化產業的一張全球名片。（記者 姜旭）
轉自：中國知識產權報
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