“到中國過春節”何以成為新風尚

　　在東北，組團包機而來的東南亞游客盡情感受冰天雪地的詩情畫意；在山西，通關了《黑神話：悟空》的歐洲游客扎堆打卡游戲中的取景地——云岡石窟等特色文化地標；在上海，受“周五下班去中國”的影響，紛至沓來的韓國游客在外灘等地度過了一個充實的周末；在海南，俄羅斯游客正躺在細軟的沙灘上，享受著冬日的暖陽……

　　隨著“中國游”的持續火熱，疊加中國新春佳節將至，“到中國過春節”已成為風靡全球的新風尚。越來越多的境外旅客選擇奔赴一場兼具文化體驗與節日氛圍的中國之約，為中國消費市場注入新活力。

　　“中國游”吸引各國旅客

　　新年伊始，中國入境游便迎來強勁開局。元旦假期，外國人出入境82.8萬人次，較上年同期增長29.8%。

　　隨著中國春節的臨近，這一增勢得以延續。根據攜程平臺數據，春節期間入境游持續升溫，來自馬來西亞、韓國、新加坡、日本、俄羅斯等國的預訂單量居前。其中，俄羅斯游客預訂量同比激增471%，韓國游客預訂量同比增長95%。另據飛豬平臺數據，過去兩周，外國游客春節機票預訂量同比增長超400%；上海、廣州、北京、成都等成為最受歡迎的入境首站城市。

　　在業內人士看來，“到中國過春節”之所以成為國際旅客的新選擇，離不開中國不斷擴大的免簽“朋友圈”所釋放的強大政策紅利。

　　“我曾經在書中了解到了中國悠久的歷史和燦爛的文化，因此對中國產生了強烈的向往之情。”站在北京八達嶺長城上，意大利游客馬特奧興奮地告訴記者，在240小時過境免簽政策助力下，兒時根植于他心中的“中國游”夢想，如今終于照進現實。

　　2025年，中國單方面免簽國家增加至48國，互免簽證國家擴大至29國。得益于此，許多像馬特奧這樣的境外旅客能夠輕松便利地開啟一段“說走就走的中國行”。近日發布的《2025中國入境游年度報告》顯示，2025年前三季度入境游訂單成倍增長，來自免簽國家的訂單平均增長153%，越來越多的海外社交用戶認為“去中國旅游是新潮流”。

　　隨著入境旅客人數與日俱增，提升其體驗感與便利化水平成為政策發力的重點。“十五五”規劃建議明確提出，要提升入境游便利化國際化水平。近日，商務部等11部門聯合印發《關于提升境外人員入境數字化服務便利性的實施意見》，為打通境外人員入境數字化服務堵點、卡點，提出五方面14條工作舉措。

　　“在數字時代，應繼續推動數字化支付等便利性入境政策和服務。”南開大學旅游與服務學院副院長陳曄在接受國際商報記者采訪時表示，例如，在支付便利性方面，可重點完善海外信用卡、虛擬信用卡等多重支付結算方式，與國際支付機構合作推廣國際信用卡綁定移動支付等通用的支付方式。在購票出行服務方面，可進一步完善旅游類App或電商平臺功能，滿足入境旅客母語溝通、地圖定位、打車、共享單車、訂餐、外賣等多種需求，讓境外旅客真正享受到中國境內旅游獨有的互聯網生活便利。

　　“中國購”激活消費市場

　　走在位于上海南京路商圈的陜西北路老字號特色街上，中華老字號、國貨精品店等各具特色的店鋪一字排開，無數境外旅客在此流連忘返。在街口的上海景德鎮藝術瓷器商店內，記者看到琳瑯滿目的瓷器令兩位歐洲游客贊不絕口。

　　“從2015年上海成為全國首批實施境外旅客購物離境退稅政策的城市起，我們便開啟了離境退稅業務。尤其是實施‘即買即退’以來，進店消費的境外游旅客日益增多。”商店副總經理秦懿告訴國際商報記者，一件件別具匠心的瓷器不僅吸引了日本、韓國、東南亞等地的游客慕名而來，也成為許多歐美游客購買中國紀念品的心儀之選。

　　據介紹，離境退稅政策已成為該商店高端瓷器銷售的重要增長引擎。2025年上海景德鎮藝術瓷器有限公司離境退稅業務量同比增長68%，退稅銷售額漲幅達90%，直接帶動整體銷售額同比增長30%，經營業績再創新高。

　　離境退稅政策不僅進一步提升了境外旅客的購物體驗，也成為拉動消費的新增長點。國家稅務總局發布的最新數據顯示，2025年，辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長305%，離境退稅商品銷售額同比增長95.9%。全國新增大連、湖北、吉林、貴州、內蒙古、山西、青海7個政策實施地區，離境退稅商店達12930家，其中提供“即買即退”服務的超7000家。

　　在不久前迎來全島封關的海南，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際旅客的亮點，海南也成為入境游購物消費的首選地。

　　“封關后，進店的國際游客數量明顯增多。”海控全球精品（海口）免稅城市場營銷部相關負責人注意到，東南亞、俄羅斯、北美、歐洲等地的游客數量增長顯著。為此，該免稅城專門組織“外語充電”活動，對店內導購進行多語種培訓，進一步提升服務質量。

　　數據顯示，自2025年11月起，海南離島免稅購物政策適用范圍擴大至離境旅客，商品品牌新增20余個國際高端系列，價格較歐美市場低15%~30%，入境旅客人均消費明顯提升。截至2025年12月29日，海口海關共監管離島且離境旅客購買離島免稅商品金額達2105.6萬元，為推動海南國際旅游消費中心建設注入新動能。（記者 洪劍儒）

　　轉自：國際商報

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