7月30日，國家統計局發布數據，據對全國8.2萬家規模以上文化及相關產業企業（以下簡稱“文化企業”）調查，2026年上半年，文化企業實現營業收入72026億元，按可比口徑計算，比上年同期增長4.6%。其中，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入35239億元，比上年同期增長9.6%，快于全部規模以上文化企業5.0個百分點。
中國商業經濟學會副會長宋向清表示，當前文化新業態快速崛起，是居民文旅消費需求迭代、數字技術賦能、政策持續引導三重力量共振的結果。就上半年數據來看，文化新業態營收增速大幅高于行業整體，是我國文旅產業結構優化最直觀的數據印證，標志著數字驅動、體驗導向的新型業態已經成為產業增長主引擎。
亮眼的數據直觀展現出文化新業態強勁的發展活力，也進一步凸顯文化新業態在行業中的引領作用。隨著沉浸式體驗、互動式內容、數字藏品、線上演藝等新場景的涌現，一批批以文化為內核、以體驗為賣點的活動，不斷豐富文旅產品供給，推動文旅產業持續發展。
蘇商銀行特約研究員付一夫表示，當前，游客需求已經從傳統觀光游覽轉向沉浸式體驗、社交型消費、個性化內容體驗，催生了沉浸式演藝、數字文旅、文博體驗、文體旅融合等大量新業態。這一轉變背后折射出兩個深層趨勢：一方面，數字技術與文化消費的深度融合已筑牢內生動力，線上視聽、數字出版、可穿戴設備等新場景持續釋放需求紅利；另一方面，產業結構優化成效明顯，文化新業態增速快于全部規模以上文化企業5個百分點，說明文化供給體系對新消費習慣的適配能力正在不斷增強。
行業飛速發展的同時，也存在一些痛點。宋向清提示，部分項目重形式輕內容，出現場景同質化、過度依賴短期流量、盈利模式薄弱等問題。對于未來，宋向清展望，文化新業態將朝著深度融合、科技賦能、IP化運營方向持續演進，短期各類創新場景還將持續涌現。中長期來看，行業發展重心將由打造一次性網紅場景轉向在地文化挖掘、原創內容持續生產；人工智能、虛擬現實等數字技術會更深融入文旅場景，線上內容流量與線下實體體驗雙向打通。同時，各地政策工具將持續完善，財政激勵、場景扶持不斷落地，推動文、旅、商、體、創深度聯動。行業最終將擺脫“重引流、輕運營”，構建“內容創新—場景體驗—衍生消費”完整閉環，持續釋放文旅消費內需潛力。
轉自：證券日報
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