遭遇整改后 短視頻再煥“生機”

　　在遭遇最嚴監管之后，短視頻在最近一段時間依然博得網友們的追捧。此外，資本方也送來了“橄欖枝”：今年４月份就有９家短視頻獲得投資，最大一筆投資達６．１７億元。火熱的狀況讓騰訊于４月底開始重啟微視。

　　與初期以搭建平臺為主形成“風口”不同，這一波再度崛起，短視頻玩家們更注重的是技術的降低和內容創意的廣度和深度。種種跡象表明，短視頻正在煥發新的“生機”。

　　自我革命

　　４月初，快手、今日頭條旗下的火山小視頻等短視頻集體被約談進行全面整改。在“大火”之后，短視頻行業遭遇最嚴厲的監管。

　　為了應對監管，短視頻的玩家們“揮刀”進行了自我革命。今日頭條創始人張一鳴發布致歉信，直言產品走錯了路，接受處罰，并成立整改委員會，全面清查產品中存在的問題，同時永久關停“內涵段子”。快手、火山小視頻除了發表道歉文章外，還擴大內容審核團隊。快手還推出“家長控制模式”，嚴格控制未成年人“上癮”。

　　在內容管理方面，快手與浙江大學達成合作研究協議，共同制定出內容管理操作手冊，并將于今年底投入運營。

　　抖音則在整改期間，關停評論模塊，同時對直播模塊進行優化處理。“平臺對內容采取機器審核與人工審核的方式，不僅要符合國家監管部門的制定要求，還必須按照積極正向的三觀及社會責任、公序良俗角度制定審核標準。”抖音總經理張楠表示。

　　對于業界評判的算法機制，快手創始人宿華意識到了純粹依靠算法、不干涉算法的危害，同時要求加強對算法的干預，注入正確的價值觀，并與清華大學合作成立未來媒體數據聯合研究院，希望以清華軟件學院的技術難題攻關為基礎，聯合清華新聞與傳播學院、社會學系等在人文領域開展一系列未來媒體課題的研究。

　　不過，張楠并不認為算法有錯。“算法是人寫的，現在只能說是人沒有給算法賦予更多的價值觀。”

　　那么，如何給算法注入正確的價值觀？快手的建議是通過修改現有算法的一些規則，保證在符合用戶興趣的前提下，優先推薦那些正能量作品。此外還通過增加與外部合作，比如與高校開展ＡＩ技術及人才合作，以此提升平臺視頻分析的算法技術。

　　ＩＴ知名時評人張書樂表示，每個行業的發展都有一定的周期。早期，短視頻為吸引眼球和流量會在產品上下功夫，可能會忽略平臺審核環節。到了中期，隨著監管越來越嚴厲，短視頻行業也會自我整頓，加強內容審核、管理。

　　微視卷土重來

　　除了監管和自我革命外，短視頻最近還迎來了最強勁的對手——微視。這也能看出目前這一領域的市場前景。事實上，早在幾年前，騰訊就推出了微視，但始終不溫不火，后來騰訊索性將其關停。隨著今年短視頻的爆發，騰訊開始重啟微視。４月２日，微視進行了品牌和產品升級，推出視頻跟拍、歌詞字幕、ＡＩ濾鏡三大功能；４月２８日，微視發布４．２．０版本并推出新功能，包括照片視頻混排上傳制作ＭＶ、私信、互相關注、私密發表等。

　　除此之外，微視還整合了騰訊平臺音樂、游戲、動漫、影視、綜藝等，為用戶提供玩法和素材。在導入流量方面，目前，ＱＱ空間為微視提供流量支持，微視的優質視頻內容會輸送到ＱＱ空間，供空間的用戶消費；在原創達人引進及培養方面，微視與ＱＱ號進行密切合作。同時微視將與內容創業者分享收益。

　　微視的強勢來襲，讓張一鳴倍感壓力，并于近日在微博上直言微視抄襲搬運抖音，而騰訊創始人馬化騰也在微博上反擊稱對方誹謗。

　　張書樂認為，騰訊一直重視娛樂和社交，過去幾年就一直在視頻領域發力。此番卷土重來，就是希望重現自己的霸主地位。不過，他認為，僅靠這些還遠遠不夠，騰訊必須找到合適的切入點。

　　這一點從數據研究機構ＱｕｅｓｔＭｏｂｉｌｅ近日發布的《２０１８中國移動互聯網春季報告》也能看出，今年３月短視頻行業整體新安裝用戶規模達１．６９億，月活躍用戶數為４．６１億。其中，３月快手的月活躍用戶為２．３億，抖音為１．２億，火山小視頻和西瓜視頻均為１．１億，微視的用戶數還極小。

　　從現階段來看，以抖音、快手、火山小視頻等為主的短視頻的發展依然勢如破竹。原因在于這些短視頻顛覆了過去幾年騰訊打造的“熟人通訊＋封閉關系”的社交關系，以“算法＋短視頻＋開放式關系”贏得了用戶的認可，開辟了一條新路。同時，經過一段時間的運營，這些平臺已逐漸集聚了較大的人氣。

　　技術下沉創意放大　更需探索合作機制

　　從目前來看，短視頻的發展正在走一條新路。即早期通過簡單的編輯工具，在內容創作上降低難度：對口型、模仿等，讓普通大眾僅需擁有創意就能玩出精彩。

　　在經歷嚴監管后，短視頻玩家們通過內置大量特效、流行音樂、常量更新的模板庫以及各種示例再次降低門檻，讓更多“小白”再次可以做出炫酷的短視頻。這種以主題化的模板和競賽單元，足以形成平臺風格走向指南，也更容易吸引那些喜歡追求炫酷、模仿的年輕人。

　　張書樂也認為，目前更多的短視頻以頗具創意性、趣味性，卻不低俗，更不需要過多思考的內容進行傳播，尤其是在潮流引導上，更容易讓講求個性化的３０歲以下人群所青睞。

　　如何繼續激發參與者的創意熱情，撕掉只注重娛樂、低俗的標簽？與企業進行合作是一條路。不過，張書樂表示，如果是單純的廣告合作，企業可能更樂意直接與參與者聯系，而不是走平臺分任務的方式。“短視頻玩家們需要尋找更多的商業模式，而不是直接上廣告。目前，應該考慮的是如何給參與者更多的支持（流量和資金），讓創意持續激活。”張書樂表示。

　　創意仍然是短視頻玩家們的血液。或許，只有在創意上發現更多的形式，從而形成一批新的“大號”來充當用戶黏合和需求的穩定劑，短視頻才會更加持續。

　　轉自：中國高新技術產業導報

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