近日，伴隨著二更創始人丁豐“揮淚斬馬謖”，宣布二更旗下的自媒體“二更食堂”公眾號永久關停，以微信公眾號為代表的內容創業再度陷入輿論漩渦。而這距離國家廣播電視總局大規模約談整改今日頭條、快手、西瓜視頻、抖音等網絡直播企業、短視頻網站還不到一個月。面對自我“斷奶”以及市場監管的雙重壓力下，流量變現難以為繼的內容創業在經過長達５年的“野蠻生長”后，逐漸進入“淘汰賽”。業界不禁要問，２０１８年，內容創業應該如何破局？
融資退燒
２０１２年，微信公眾平臺的推出，不僅再次展現了騰訊強大的社交能力，也為內容生產及內容分發提供了一個以億為單位的用戶平臺，內容創業潮由此開始。５年間，自媒體崛起，咪蒙、ｐａｐｉ醬等個人身家過千萬；ＵＧＣ平臺壯大，今日頭條、知乎、快手等公司成長為獨角獸企業；新媒體盛行，以微信公眾號平臺為根基，上百家內容創業公司涌現，并初步形成了金字塔式的分層結構。
“在互聯網時代，平臺型公司的出現給供給側提供了發揮自己能力的空間，渠道的變化增加了在上游內容創作端的機會。此外，內容創業也在一定程度上滿足了居民日益增長的多層次的精神文化消費的需求。”億歐副總裁、億歐智庫研究院院長由天宇對記者說。
正是基于這樣的原因，過去幾年內容創業市場獲得蓬勃發展。即便如此，業界普遍感受到，在經歷了長達５年“野蠻生長”的內容創業熱潮后，發生在２０１７年關乎內容創業的融資事件，相比２０１６年有大幅“退燒”。一方面，天花板低，內容規模過盛，以及流量越來越貴。另一方面，則是傳統的微博、公眾號領域的內容創業，市場格局、內容密度已經基本穩定，后進場的難度在急劇加大。
市場監管加速“大浪淘沙”
粗放的發展，已經成為當下內容創業的痛點。據悉，就在推文事件發生的２０多天前，二更食堂剛剛對外宣布完成Ｂ３輪融資，融資金額達１．２億元。此次永久關閉賬號也說明了內容已經成為了第一安全關。
“在現在百花齊放，層出不窮的內容中，嚴肅內容一直在退守，不再占據話語的中心。”真實故事計劃創始人雷磊說，業內正在呼吁理性嚴肅的內容回歸。
在繼２０１７年毒舌電影、關愛八卦成長協會、嚴肅八卦、娛姬小妖吖、星探妖妖、娛姬小妖等賬號被封停后，短視頻正迎來一場輿論和監管的冷雨。
２０１８年３月，中央網信辦和中國證監會聯合印發《關于推動資本市場服務網絡強國建設的指導意見，新規將互聯網信息牌照分為采編發布服務、轉載服務、傳播平臺服務三類，任何媒體從事政治、經濟、軍事、外交等社會公共事務和突發事件的報道、評論，均需獲取采編發布服務牌照。這也意味著國資背景媒體專享采編牌照，原創內容創業面臨較大政策風險。
急風驟雨的查封整頓，無疑開始讓許多內容的提供者感到，內容創業、自媒體的生意越來越難做了。
“但這恰恰是市場機制在發揮優勝劣汰的作用，而生存下來的恰好是已經找到合適商業化路徑的創業團隊。”由天宇說。
創新模式 艱難完成轉型
２０１８年以來，一系列事件的發生，對于進入淘汰期的內容創業而言，無疑是一次市場的自我凈化與反省。而在接下來的淘汰上，傳統模式正逐漸被資本拋棄，行業正處于創新升級完成轉型的轉折點。
廣告、電商和打賞已經成為內容創業獲取盈利的“三駕馬車”。
“單打獨斗難以突破，創作者轉投ＭＣＮ尋找破局點。”易觀新媒體行業分析師馬世聰說。
一些頭部創業者通過搭建ＭＣＮ機構，一方面連接更多的中長尾內容，使自己的內容多元化、規模化，延長生命周期。另一方面是通過運營新吸收的賬號，塑造新的ＩＰ，打造自己的內容集群。比如孵化新ＩＰ的機構ｐａｐｉｔｕｂｅ、新片場等。
如今，包括淘寶、微博、美拍、大魚號等在內的各類平臺都提出了發展短視頻ＭＣＮ的戰略布局。馬世聰預測，２０１８年中國短視頻ＭＣＮ能達到１７００家。
除了廣告和打賞，不少內容創業者們選擇將用戶向自己的淘寶店導入。目前，抖音主播、微博大Ｖ、微信大號，只要有電商業務，基本都已開設淘寶店，微博２０１７年Ｖ影響力峰會就顯示，２０１７年自媒體通過微博賦能獲得的收入超過２０７億元，絕大部分是淘寶為主的電商平臺產生的收入。
“隨著市場增量的加大以及市場的逐漸成熟，內容創業的業余選手會逐漸出局。與此同時，一些內容創作團隊在公司運營以及渠道的管理和分發上，會顯得更加專業和成體系化。當然，一些新的模式和業態也會出現，引導下一步潮流。”由天宇說。（記者 李洋）
轉自：中國高新技術產業導報
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