文化自信看出版“交卷”

　　在“文化自信”上升至國家戰略高度的當下，出版行業在打造文化精品、樹立文化自信方面肩負重任，更是世界了解和認識中國文化的窗口。

　　開卷監測數據顯示，2018年1~6月圖書零售市場規模同比增長11.37%，雖然較2017年增幅有所回落，但動銷品種增長迅速，達161.23萬種，而且頭部效應在出版行業愈發明顯，頭部1%的品種銷售碼洋占比達52%，提質增效的成效初顯。特別是在出版“走出去”方面，除了單一的圖書版權輸出之外，項目合作、資產并購等多種方式并行正成為常態。

　　以少兒出版為例，今年博洛尼亞國際童書展上，由近百家單位的200多位出版人以及近50位中國兒童文學作家、插畫家、學者等組成的代表團赴意參會，展現了中國主賓國的風采。其中，江蘇鳳凰少年兒童出版社（蘇少社）歷時多年打造的大型國際合作出版項目“美麗童年國際兒童小說書系”第一本《十四歲的旅行》首發，讓國際組稿這種原創兒童文學出版新模式成為可能；而在相繼完成收購澳大利亞新前沿出版社（NFP）、在英國注冊成立“新前沿出版社歐洲公司”之后，浙少社的國際出版成果，包括而不限于在博洛尼亞童書展展示的《水妖喀喀莎》《阿詩有塊大花布》等；今年7月，中少總社則攜手人民天舟（北京）出版有限公司控股了新西蘭著名童書品牌“米莉茉莉”。

　　與此同時，從內容輸出到團隊落地再到發行補充，中國出版“走出去”的步伐正在加速。在2018非洲（湖北）傳媒周開幕式上，由湖北教育出版社與埃及希克邁特文化投資公司共同籌建的長江傳媒中埃編輯部在開羅成立，未來將致力于成為該公司在阿拉伯地區的重要文化交流與合作平臺。此前，由國家新聞出版署主辦的2018年泰國“中國書架”項目在泰國規模最大的中國圖書專營書店南美書店落戶，并首批展銷近千種中國作品，是東南亞地區落地的首個“中國書架”。

　　今年上半年，圖書出版行業的提質增效之路主要由原創、品牌、供給側改革“三輪驅動”，通過打造新的內容產品和再造生產管理流程，實現“自我造血”。在內容為王的時代，隨著技術商大舉入侵上游，原創成為實現出版產業鏈延伸的基礎，得益于于政策支持和出版社自身的多年培育，原創出版的規模和影響力逐漸擴大。

　　尤其令人欣喜的是，在少兒出版領域，原創得到了前所未有的重視。越來越多的專業少兒社除了加碼原創圖書外，通過創設原創文學獎項和原創圖畫書獎項，培育新人新作。比如，蘇少社的“曹文軒文學獎”舉行了首屆頒獎典禮，二十一世紀出版社集團的“中文原創YA文學獎”公布了初評入圍名單；新入局者也以原創作品叩響少兒出版大門。比如，1月亮相的小博集連續發布《說給兒童的中國歷史》等原創作品，奇想國童書、小中信、魔法象等前幾年的闖入者也開始加碼原創；同時，無論是新興起的童詩板塊，還是以兒童視角對經典作品的重新解讀——接力出版社的“少兒萬有經典文庫”系列、天地出版社的《劉心武爺爺講紅樓夢》以及中少總社的“偉大也要有人懂”系列等，都在出版題材和內容延伸上下足了工夫。

　　此外，許多出版機構通過別出心裁的方式與讀者建立連接，強化出版品牌的讀者影響力：有通過讀者開放日活動打開“家門”的，不斷收獲讀者參與度新高，也有社慶日通過相關主題活動增加曝光度的，比如浙少社在今年35周年社慶日，攜手京東推出為期一周的“編輯薦書”直播活動，實現圖書營銷與品牌推廣的雙重功效。（作者：劉昕）

　　轉自：國際商報

 

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