老字號發展文創產業重在實踐與創新

　　作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，老字號作為一個地方、甚至是一個國家的名片，代表著一個時代、一片地域的鄉土記憶和歷史人情，具有深厚的歷史文化價值和巨大的商業品牌價值。近年來，以故宮為代表的一批國內文博單位，創新發展方式，牽手中華老字號打造文創產品，借助多種創新型的文化創意平臺，實現了傳統文化資源共享，讓優秀的傳統文化融入生活、惠及百姓，拉近公眾與文博單位的距離。

　　優勢

　　文化底蘊優勢。從微觀層面看，老字號作為一種文化符號，自身的產品、技藝、服務和經營理念等，既是發展文創產業的重要基礎，也是提升市場競爭力的重要影響因素。從宏觀層面看，新時代呼喚新擔當，新時代需要新作為，在文旅融合發展的新時代，老字號憑借深厚的文化底蘊，將成為產業結構改革和高質量發展的重要抓手。從未來消費需求來看，老字號還可能逐漸成為拉動文創產業轉型升級的新動能，擔負起文化傳承的歷史使命。

　　品牌競爭優勢。一方面，由于悠久的歷史文化和獨特的品牌形象，老字號具有廣泛的知名度和歷史影響力，作為一種無形資產，長期積累起來的品牌價值，得到了廣泛的社會認同。老字號可以借助其良好的品牌形象及其背后精彩的文化故事，通過文創衍生激發傳統文化品牌活力。另一方面，品牌是國家軟實力的象征，在國際市場競爭中，老字號因其獨特厚重的品牌價值，無疑是中國品牌率先取得突破的良好選擇。

　　雖然老字號發展文創產業有其固有的優勢，但依然存在不容忽視的問題。一是受制于傳統的體制、技術和管理等因素，老字號發展文創產業在市場開拓方面還存在能力不強、發展后勁受限的一面。二是缺乏科學的發展規劃和標準體系，老字號發展文創產業基礎有待夯實，產業支撐體系亟待完善。三是知識產權保護意識普遍不強，國際競爭力低下等。

　　路徑

　　明確目標定位，破解發展難題。一是明確發展定位，挖掘優勢資源，找準比較優勢，制定老字號發展文創產業路徑圖。二是夯實發展基礎，構建科學合理的人才、技術、資金、管理和服務保障體系，在發展文創產業中，有計劃、分步驟加以落實。三是轉變發展觀念，積極適應新情況。針對制度創新、科技創新、跨界融合和知識產權保護等突出問題，及時采取有力應對措施。

　　加快融合發展，培育發展動能。一是加快產業融合，推動老字號與文化、旅游、商務、科技等產業深度融合，提升老字號產品文化內涵和附加值。二是發揮科技創新引領作用，圍繞產品更新、服務提升、平臺建設和品牌重塑等重點環節，加快老字號文創產業新舊動能轉換，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。三是推動老字號的資金重組與整合，積極引進各類社會資本,盤活存量資產、激活無形資產。

　　創新營銷方式，凝聚發展合力。一是加快傳統營銷的轉型升級，創新老字號的營銷手段，充分發揮多媒體技術優勢，在老字號發展文創產業過程中，實現多樣化的營銷形式。二是構建以大數據平臺為支撐的營銷檔案系統。加強對消費者、文創產品、營銷渠道等關鍵要素的研究與管理，提升文創產業營銷活動中的過程管理及效果評估。三是重視跨界營銷，避免單打獨斗，尋求跨界合作，發揮不同品牌的協同效應。

　　注重產權保護，營造發展環境。一是樹立知識產權保護意識，重視老字號商標注冊和專利申請，學習商標知識，提高保護自主知識產權的自覺性和主動性。二是構建知識產權保護鏈，在涉及老字號的知識產權創造、應用、保護和管理等各個環節中，建立有效的內部監管制度。三是強化維權意識，保護創新成果，加強與市場監管部門的溝通交流，掌握知識產權利用與保護的主動權，對侵權行為做出及時反應，切實提高維護自身權益的能力。

　　加強國際交流，拓寬發展空間。一是對標國際標準，加強對國際品牌標準、準則及制定流程的研究，積極參與相關標準和規則的制定，增強中國老字號的國際話語權。二是加強國際人才交流，重視國際創意人才的引進，鼓勵老字號文創人才積極參加海外考察、培訓。三是加強國際文創企業交流，通過國際商貿、會展等活動，學習先進經驗，傳播優秀文化，提升合作空間。（楊帥）

　　轉自：中國旅游報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀