國家圖書館牽線各地圖書館合力打造文創產品

　　永樂大典筆記本、充電寶、四庫全書便簽本、甲骨文生肖手工皂……近年來，隨著“賣萌”的文創產品讓博物館火爆起來，圖書館也不甘落后。近日，國家圖書館文創藝術品商店正式營業，同時“全國圖書館文創聯盟旗艦店”在天貓商城上線，由國家圖書館牽頭，全國116家圖書館“抱團兒”開起了網店，合力開發文創IP。

　　抱團發展

　　2016年，國務院辦公廳轉發原文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》的通知，為此，國家圖書館提出建立聯盟，聚合各地圖書館文獻、渠道等資源，借鑒共享經濟與“互聯網+”理念，引進社會優質力量參與圖書館資源創意性開發。2017年9月，“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”在北京正式成立，37家副省級以上文創開發試點圖書館全部加入，秘書處設在國家圖書館，正式拉開圖書館抱團進行文創探索的序幕。

　　據悉，開發聯盟成立后僅半年多時間，就有近30家成員館經歷了文創產品從無到有的過程，54%的成員館建立了專職文創機構。國家圖書館展覽部副主任張立朝表示，這個資源共享平臺將協助圖書館群體實現開發、銷售、在線授權、批發、眾籌等一系列需求。

　　2018年5月底至6月初，在河北廊

　　坊舉辦的中國圖書館學會年會上，這些圖書館以聯盟的名義舉辦了文創精品展，在200多平方米的展區內展示了500多種文創產品成果。

　　據悉，聯盟成立一年多來，資源聚合效應迅速形成，品牌影響力與日俱增，先后通過舉辦培訓班、聯合調研、創新論壇、優秀校企對接會、首屆文創精品展、首屆年會等活動，吸引了近80家公共圖書館與高校圖書館加入，聯盟成員達到116家，年接待讀者達1.5億人次以上。同時，聯盟啟動了“品牌發展計劃”，開通聯盟一體化平臺，將各個館藏資源、產品資源聚合優化。今年，聯盟還將通過“百家合作伙伴”的方式，進一步拓寬聯盟成員的對外合作渠道，推動其產品的落地生產、市場營銷等，創造層次豐富、品類多樣、體系健全的圖書館文創生態鏈。

　　張立朝表示，在“互聯網+”時代，國家圖書館也將借助聯盟成員館自有的空間優勢，充分利用線上線下融合的模式，指導、支持各成員館先期通過設置聯盟產品專區、開辟聯盟體驗空間等方式開設圖書館文創展銷區，并在2021年年底前實現全部聯盟成員館統一門店形象，統一品牌推廣，形成線上線下集群營銷鏈條。

　　深入挖掘

　　據悉，國家圖書館收藏古籍善本近300萬冊。從3000多年前的甲骨文到敦煌遺書、善本古籍、金石拓片、輿圖、樣式雷圖檔、民族文字古籍、名家手稿、西文善本，再到現當代名家手

　　稿，應有盡有。體量之大，堪稱世界少見。而這些寶貴的文物和資料，過去多“幽居”在深深的庫房內，示人的機會十分有限。

　　“圖書館里的典籍需要用現代語言去激活。”張立朝認為，圖書館做文創更大的潛力在于其藏品——圖書典籍的思想性和體系性更加完整，可以反映整個時代的面貌；因此，圖書館做文創的重點就在于挖深度、講故事。圖書館承擔著傳承文明和社會教育的職能，過去單向、被動的服務方式對于現代讀者來說已顯得不夠“解渴”，而文化創意產品正是采用現代人更易于接受的、休閑的方式傳播圖書館文化。

　　以國家圖書館自身的文創開發為例，2018年一年，共有270多種文創產品在國圖文創商店“上線”，經營收入達5900多萬元。國圖實物文創產品種類總數達到近700種，除此之外，還有12種數字產品。

　　張立朝表示，與博物館文創開發相比，圖書館做文創難度更大。一方面，圖書館藏品以圖書典籍為主，又以文字見長，在藝術表現力上要弱于博物館器物類藏品。“加之古籍繁體字、豎排版的閱讀方式，已經與現代人的習慣產生了很大差異，無形中增加了圖書館文創產品藝術性衍生的難度。”另一方面，國內圖書館相較博物館，在業務格局和服務方面偏“內向”，缺乏“明星藏品”，旅游屬性較之博物館更弱，這也為圖書館文創的營銷增加了難度。

　　目前，全國各地圖書館自身的宣傳都有很大的不足，宣傳方式相對單一，與公眾缺乏互動，公眾對圖書館的職能、藏品等認知不足，直接造成了其在引進社會優質資源合作、文創銷售、引領社會文化消費等方面的不足。張立朝表示，破解這個問題，需要圖書館人改變傳統思維，一方面要創新服務方式，加強館藏資源的揭示力度，以更貼合公眾需求、互動性更強的手段豐富圖書館的服務內容；另一方面要強化宣傳，在重視“藏”的基礎上，更大程度關注“用”，要以公眾喜聞樂見的方式講好圖書館故事，傳播好圖書館聲音，營造圖書館知識高地形象。

　　不斷探索

　　目前，國家圖書館已經成立了北京國圖創新文創服務有限公司，專門負責文創產品的開發、營銷等工作。其文創的設計團隊也絕大部分都是90后年輕人，他們擅長從“幽深”的典籍之中找到年輕人感興趣的“點”。比如，國圖開發的一款“明星產品”——“翰墨書香”智能書法文具盒。打開文具盒，里面是國家級非遺傳承人制作的筆墨紙硯和一套從國圖館藏金石拓

　　片中集取的經典字帖。當使用者用下載好的APP掃描文具盒內的產品時，就會有非遺傳承人口述相關知識；掃描字帖，則會有書法家現場教授寫字，講述漢字發展流變中的故事。

　　永樂大典系列產品也非常受歡迎，比如“美人、書生”情侶T恤衫、門飾花紋填色系列明信片、紙膠帶等別致的文創產品，創意靈感和藝術元素都來自《永樂大典》這部古代經典。

　　張立朝介紹，圖書館創意類項目的探索也非常受讀者的肯定，比如聯盟成員館之一的安徽銅陵圖書館利用其公益文獻資源，引入圖書館+文化創客空間，率先打造了“公共圖書館+文化創客空間”新模式，便利讀者公平獲取信息、參與發展創新，獲得豐富的、交互的協作創新經驗，提高了圖書館吸引讀者的魅力指數，并在此基礎上開發相關軟件，也是一種圖書館特色的文化創意產品。河南省圖書館依托館藏文化資源，嘗試推出以圖書館為中心的研學旅游項目，在這方面，國家圖書館也作了諸多探索，比如“海淀區研學旅游季活動”等等。

　　同時，今年剛剛開通上線的聯盟天貓旗艦店也在不斷豐富圖書館的文創營銷鏈。張立朝說，今年全國圖書館文化創意產品開發聯盟還將舉辦“全國圖書館‘典籍杯’優秀文創產品設計大賽”，整合聯盟內100余家圖書館推出一批高質量、主題性的館藏優秀素材，面向全社會公開征集圖書館文創優秀設計方案與創意產品，借助多方力量共同助推圖書館文創創新性發展。（記者王詩培）

　　轉自：中國旅游報
 

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65367254。

延伸閱讀