從打造渠道到傳遞價值 文化企業“走出去”精彩蛻變

　　文化傳播是一個聚沙成塔、積水成淵的過程，需要的是潛移默化的細心和水滴石穿的耐心。第十四屆中國北京國際文化創意產業博覽會開幕式暨中國文化產業發展論壇5月29日在北京舉行。中國國際圖書貿易集團有限公司黨委書記、常務副總經理賈強在論壇上演講時談道，在多邊開放經濟環境下，外向型文化企業既要守住傳統優勢，又要融入當地市場。中國國際圖書貿易集團有限公司通過為出版單位和文化機構提供產品"走出去"的通道和平臺，實現了從渠道搭建到價值傳遞的精彩蛻變。

　　自建平臺掌握文化產品輸出主動權

　　據賈強介紹，中國國際圖書貿易集團有限公司是一家有著70年歷史的國有文化企業集團，前身是國際書店。中國國際圖書貿易集團有限公司3年前啟動集團化改革，主要目標就是通過打破原有體制的藩籬，建立合理的人才流動機制和績效考核機制，培育新業態、創造新動能。

　　賈強認為，對于一個企業而言，能否抓住時代機遇，決定了企業的未來走向和發展水平。幸運的是，中國國際圖書貿易集團有限公司抓住了時代機遇，以自主研發和第三方合作為手段，著力開發線上文化交流與交易平臺。其中數字報刊發行平臺是通過與全球最大的期刊閱讀平臺合作，將國內期刊的數字版本通過智能手機、平板電腦等終端，推送給全球讀者，實現了包括中文在內8個語種的在線切換，徹底解決了期刊內容推送的語言障礙。據賈強介紹，中國國際圖書貿易集團有限公司在亞馬遜網站上開的中國書店已經累計推送了80萬種圖書，在美國和加拿大都設有站點。

　　賈強認為，文化企業輸出文化產品，建立自有平臺很重要。早在2017年年底，中國國際圖書貿易集團就上線了中國文化產品跨境電商出口服務平臺，在北京、上海和深圳三個口岸為文化產品出口企業提供一站式通關便捷服務。到目前為止，通過該平臺出口的文化產品出口額已達2.8億美元。為了推動傳統外貿轉型，平臺還引入一體化服務模式，在德國法蘭克福建立了海外倉。賈強透露，由于建立了自有平臺，最近亞馬遜宣布退出中國市場，并沒對中國國際圖書貿易集團的北美業務造成影響。

　　開放合作編織文化傳播大網

　　據賈強介紹，中國國際圖書貿易集團用70年的時間，與全球數千家書店、文化公司和科研教育機構建立了合作，每年要參加十幾次國際書展，組織數十場文化交流活動，與數以萬計的讀者保持溝通，在世界范圍內編織了一張巨大的文化傳播網絡。中國國際圖書貿易集團在海外有很多分支機構，這些分支機構如法國鳳凰書店、英國光華書店、美國長城書店等，多年來一直承擔著"中國文化沙龍"的職能，是海外游子們的精神家園。

　　賈強認為，對于文化企業而言，要應對激烈的市場競爭，除了清醒認識到自身的不足，修煉內功、狠補短板之外，還應該放下身段，保持積極的開放態度，向世界一流企業虛心學習，與業內優秀同仁攜手并進。

　　近年來，中國國際圖書貿易集團先后與美國亞馬遜、加拿大普萊斯瑞德（PressReader）、美國約翰威利出版公司、郵政集團、安徽皖新傳媒和瑞麗雜志社等國內外知名企業建立了戰略合作關系，就出版物發行、期刊數字化和國際物流等多領域合作達成了共識，強強聯手共同推進中國文化海外傳播。

　　在海外，中國國際圖書貿易集團堅持走共建共享的文化合作之路。中國國際圖書貿易集團已與包括俄羅斯、波蘭和伊朗等12個"一帶一路"沿線國家圖書館建立了合作機制，通過開設中國圖書中心，為當地讀者打開了解中國的窗口。

　　轉自：國際商報
 

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