5G推動中國娛樂及媒體業高增長

　　5G牌照的發放推動中國加速進入"信息化新時代"。普華永道在最新發布的《2019～2023中國娛樂及媒體行業展望》報告中表示，看好中國娛樂及媒體行業增長前景，稱5G商用將優化視頻體驗，進而推動中國娛樂及媒體行業持續高速發展，預計該行業收入在未來5年將以5.6%的復合年增長率發展，增速僅次于印度和印度尼西亞。

　　5G技術推動

　　普華永道全球、中國內地及香港科技、媒體和電訊行業主管合伙人周偉然表示，5G技術的出現可以優化視頻體驗，使消費者看到移動互聯網速度也可以與固定寬帶相當。隨著5G商用吸引大量投資，互聯網消費方式將由此改變，視頻在行業中占據的份額將越來越高，刺激中國娛樂及媒體行業持續高速發展。

　　報告認為，未來5年，中國娛樂及媒體行業收入將以5.6%的復合年增長率發展，增速僅次于印度和印度尼西亞，收入將增加1036億美元，至2023年將達到4347億美元，穩居全球第二大市場。

　　報告發現，在眾多細分市場中，數字驅動的細分市場增長最為顯著。2018年數字驅動細分市場所產生的收入占行業總收入比重已超過70%，預計2023年這一比例將達75.4%，高于全球61.6%的平均水平。其中虛擬現實和OTT視頻未來5年將分別以35.9%和20.5%的復合年增長率繼續領跑；播客和電子競技的復合年增長率將分別達到34.6%和21%，增勢強勁。

　　看好五大領域

　　在上述背景下，報告分別對網絡廣告、OTT、視頻游戲電子競技、電影、智能音箱播客和虛擬現實領域的發展進行了分析。

　　網絡廣告市場方面，報告稱，2018年中國網絡廣告收入567億美元，再次成為全球第二大市場；預計未來5年內，該市場將以14%的復合年增長率發展，至2023年市場收入將達到1092億美元。

　　OTT視頻市場方面，報告表示，寬帶速度和普及率的不斷提高推動OTT視頻需求快速增長。2018年，中國OTT視頻市場收入58億美元，成為主要廣告商最新且增長最快的平臺。預計未來5年中國OTT視頻市場將保持20%的復合年增長率，2021年收入翻倍，至2023年市場收入將達到147億美元。

　　普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人莫斌說，5G技術商用使OTT視頻用戶能夠在移動設備上實現更多的消費和更高質量的娛樂，在此背景下，為滿足用戶不斷增長的個性化需求，中國OTT視頻領先提供商之間的競爭將日趨激烈，對內容的投資將呈爆發式增長。

　　視頻游戲與電子經濟市場方面，報告認為，在可預計的時間內，中國作為全球最大的視頻游戲市場的地位很難被撼動，2018年中國國內視頻游戲用戶達6.26億，創造了248億美元的收入；預計未來5年這一趨勢還將繼續，行業復合年增長率將保持7.3%，至2023年市場收入將達352億美元。

　　普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人董朝暉稱，中國是全球電子競技熱潮的中心，上海則正在發展成為世界電競之都，一系列成功舉辦和正在籌劃的高規格活動反映出中國電競市場核心觀眾群體隊伍正在不斷壯大。

　　電影市場方面，報告顯示，2018年中國國內電影票房增長9.1%，銀幕增長9303塊，達60079塊。預計未來5年中國電影復合年增長率為9.4%，中國將在2020年成為全球最大的電影市場，至2023年市場收入將達155億美元。

　　智能音箱、播客與虛擬現實市場方面，報告指出，智能音箱市場有望成為智能家居的核心設備并逐漸崛起，預計到2021年中國將成為全球最大的智能音箱市場，至2023年擁有量將超過1.5億臺。智能音箱的普及會帶動播客的消費，使中國市場繼續保持較快增速，至2023年市場規模將達5.65億美元。至于虛擬現實，則是中國媒體娛樂行業增長最快的領域。2018年中國虛擬現實市場已經成為全球第二大市場，然而未來5年該市場仍將以全球最快增速增長，至2023年收入規模將達11.4億美元，并擁有全球最多的虛擬現實設備。（記者 楊舒）

　　轉自：國際商報
 

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