濰坊：文旅惠民消費季提振市場信心

濰坊當地民眾通過直播推介本地文旅資源

　　疫情進入常態化防控，文旅產業亟待復蘇。在山東省濰坊市，為積極應對疫情影響，充分發揮文化和旅游消費對市場的引導帶動作用，當地將原定于7月舉辦的第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季，提前至4月底啟動。問渠那得清如許，為有源頭活水來。目前，第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季的系列舉措，對培育消費理念、引導消費行為、推動消費升級、釋放消費潛力正發揮積極作用。

　　更大的支持力度

　　5月18日，作為第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季的一部分，“周末免費游濰坊”活動拉開帷幕。濰坊市級財政多方籌集450萬元資金，用6周的時間，發放惠民旅游定向消費券。全市金寶樂園等25家收費景區讓利消費者，憑消費券免門票入園;45家旅行社共同組織了8條一日游、二日游旅游線路優惠讓利于民。

　　熟悉濰坊文旅產業的業內人士表示，這是當地推動文旅產業發展史上“史無前例”的支持力度，目的也非常明確：激發消費潛力，提振市場信心。

　　第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季的主題是“惠享文化 暢游濰坊”。

　　根據此前濰坊市文化和旅游局公布的方案，活動將按照“政府引導、文旅融合、市場運作、普惠大眾”原則，堅持政府力量和市場力量相結合，全面加強文化和旅游及相關消費的深度融合。從供給和需求兩端發力，采取財政直補消費者、商家優惠折扣和社會支持等方式，創新開發文化和旅游消費新業態，打造跨行業、跨部門、跨區域的文化和旅游消費新熱點，共享文化和旅游資源，共品文化和旅游盛宴。

　　濰坊市提出，要在做好疫情防控的基礎上，加快文化和旅游企業有序復工達產。通過構建“六大板塊支撐、線上線下聯動、四級協同推進”的活動體系，將第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季與濰坊市第五屆市民文化節緊密結合，相互促進，實現全民共同參與，以高質量供給側服務提升人民群眾的獲得感、幸福感。

　　多方合力，為民謀利

　　第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季，濰坊市級用于發券的財政資金總額是600萬元，并且根據活動的推進和市民要求可以繼續追加。而在幾年前，這一數字僅為十分之一。資金的增加，凸顯了濰坊市對文旅產業的重視。而在消費季的運行模式上，當地也進行了諸多創新。

　　第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季，旨在整合市有關部門、單位和各縣市區特色活動，市縣鎮村各司其職，四級聯動，廣泛開展旅游推廣、藝術講座、沙龍論壇等各類文化旅游活動。深入機關、學校、社區開展文化和旅游消費志愿服務，不斷優化文化和旅游消費環境，擴大城鄉居民文化和旅游消費。

　　同時，濰坊市還提出要線上線下聯動。整合參與消費季活動的文化和旅游資源，強化信息發布傳播和平臺消費。線上通過簽約電商平臺、公益文化活動平臺和旅游推介平臺，線下依托旅游景區、文化旅游消費集聚區、各類文化旅游場館、消費季活動現場及影院、書店、文體廣場等，集中開展消費季主題活動、文化旅游產品展銷、公益文化活動推介，推動線下消費。線上線下立體聯動，著力打造優質、便捷、舒適的文化旅游消費新體驗。

　　濰坊市文化和旅游局黨組成員、四級調研員宿立軍介紹，當地還以山東文化和旅游惠民消費季云平臺、“美非遺”專業商城、云閃付等線上平臺為依托，不斷完善文化和旅游消費券發放、消費情況實時監測、消費數據統計分析等功能，逐步建立文化和旅游消費大數據系統。比如，線上鏈接文化旅游、特色商城、跨境電商等平臺，線下開展景區游覽、文旅產品展銷、文化藝術體驗、定向券消費等活動，建立符合市場規律的文化和旅游消費運行機制，形成長期運營、市場化運作的文化和旅游消費新模式，打造永不落幕的文化和旅游惠民消費季。

　　文旅產品觸手可及

　　豐富文旅市場業態，最根本的是要提供對接消費需求的文旅產品。在活動安排上，第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季設計了六大“濰美”板塊。濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長田素英告訴記者，六大板塊的活動，均是根據民眾的實際需求設計。

　　比如，“疫散花開 暢游濰美”旅游消費板塊，開發春季踏青百花游、夏季消暑山水游、秋季拜壽紅葉游、冬季滑雪溫泉游等四季特色旅游產品，發動全市旅游景區和旅行社積極舉辦活動，打折促銷，提升服務，活躍市場。“巧藝百工 非遺濰美”文創消費板塊，組織各級非遺保護組織和生產企業，開展傳統工藝精品展銷、非遺傳習表演等活動;深入挖掘濰坊元素，推動文創產品設計，提升濰坊文創設計水平，推廣濰坊文創產品。大力發展數字文旅，發揮“美非遺”專業電商平臺作用，舉辦網上非遺文創產業展銷會，推廣線上文創消費。

　　而在“星光燦爛 舞夜濰美”夜間文旅消費板塊，濰坊市提出要加快推動景區夜間開放，培育夜間演藝精品，增加夜間經濟文旅業態，舉辦夜間藝術展覽、非遺展演等文旅活動。依托中心城區設施和重點景區，培育一批集夜間觀光游憩、文化體驗、特色餐飲、時尚購物于一體的夜間文旅消費集聚區。在“文旅扶貧 共享濰美”脫貧攻堅板塊，當地提出要組織貧困地區旅游產品開發，在網上設立專門的扶貧產品門店，組織發放文旅扶貧專用消費券，加大對貧困地區鄉村旅游、文創產品、旅游商品的宣傳推廣力度，把濰坊文化和旅游惠民消費季打造成為推動精準扶貧、脫貧致富、鄉村振興的重要品牌。

　　記者手記

　　文旅消費，大有可為

　　5月23日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平看望參加全國政協十三屆三次會議的經濟界委員，并參加聯組會，聽取意見和建議。他強調，要努力在危機中育新機、于變局中開新局，發揮我國作為世界最大市場的潛力和作用，明確供給側結構性改革戰略方向，鞏固我國經濟穩中向好、長期向好的基本趨勢，鞏固農業基礎性地位，落實“六穩”“六保”任務，確保各項決策部署落地生根，確保完成決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅目標任務，推動我國經濟乘風破浪、行穩致遠。今年全國兩會上，政府工作報告指出，支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務業恢復發展，推動線上線下融合。

　　文旅是朝陽產業，是推動經濟方式轉變的藍海動能。如果一個城市，既有豐富厚重的文旅資源底蘊，又有無可比擬的政府支持力度，其文旅產業可否就勢騰飛?山東省濰坊市的發展范例，可以帶給業內思考。

　　與前幾屆相比，第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季出現了很多新變化。

　　比如，補貼范圍進一步擴大。今年是文旅消費季融合第一年，原來的濰坊文化惠民消費季改名為濰坊文化和旅游惠民消費季。在原有文創產品、文藝演出、工藝美術品、文創互動體驗等補貼領域的基礎上，濰坊將旅游景區、特色旅游線路等旅游產品納入補貼范圍。

　　同時，提升完善了“山東文化和旅游惠民消費季云平臺”，鏈接文化旅游、在線數字產品、跨境電商等特色平臺，完善消費券發放、消費情況實時監測、消費數據統計分析等功能，為消費者提供更加優質、便捷、舒適的線上文化和旅游消費新體驗。

　　尤為值得關注的是，第四屆濰坊文化和旅游惠民消費季還設置了扶貧攻堅板塊，計劃對經市扶貧辦認定的扶貧類文化和旅游產品，在平臺設立專門的欄目，給予消費券扶持。

　　文旅消費，大有可為。在文旅融合態勢不斷向好的時代背景下，期待有更多對文旅產業進行立體扶持、支持的政策，真正把消費的潛力激發出來，把消費的水平提升上去，助力全社會新舊動能轉換。（蘇 銳）

　　轉自：中國文化報

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