綠色消費催生新消費、重塑新生活

　　現在，越來越多的人愿意為綠色消費花錢了，比如購買使用節能環保的家電，在網上淘點二手好物，去飯店的時候點小份菜……綠色消費，正當其時。“十五五”規劃建議提出，“健全綠色消費激勵機制，推廣綠色低碳生活方式”。近日，商務部等9部門聯合出臺《關于實施綠色消費推進行動的通知》（以下簡稱《通知》），涉及大眾吃、穿、住、行、用、游等各領域，包含消費與生產、流通、回收、再利用各環節。那么，綠色消費“綠”在哪，又該如何擴大綠色消費？

　　購買綠色家電、選擇綠色出行、踐行“光盤行動”，當前，“綠色”已經成為消費領域的高頻詞。近日，商務部等9部門聯合發布《關于實施綠色消費推進行動的通知》，圍繞擴大綠色消費提出7方面20條具體舉措，涵蓋家電家裝、汽車、餐飲住宿等多個領域，涉及產品供給、消費模式、循環回收等環節。

　　國家發展改革委經濟研究所副所長、研究員郭麗巖：“當前背景下，加快經濟社會全面綠色轉型，尤其在提振消費的過程當中，著力提振綠色消費尤為關鍵，它能夠加速暢通供需循環，能夠通過綠色消費帶動產業的綠色轉型升級。對于改善民生、提振消費、優化經濟結構方面的有效助力十分必要和緊迫。”

　　《通知》首先強調的是豐富綠色產品供給，包括加大綠色農產品供應、推廣綠色家電家裝、促進汽車綠色消費。近年來，消費品以舊換新政策專門對高能效綠色家電家裝和新能源汽車等給予補貼，有效激發了綠色消費需求。數據顯示，2024年至2025年，實現汽車以舊換新1830萬輛，其中新能源汽車占比近60%；實現家電以舊換新1.92億臺，其中一級能效和一級水效產品占比達到了90%以上。2026年的“國補”政策對綠色消費的導向更加明顯，政策要求必須是一級能效或水效標準的產品才可享受補貼，二級能效家電不再享受補貼。

　　由于以舊換新政策只針對個人消費者，對于中小企業的購買需求，一些經銷商也推出了引導綠色消費的專屬優惠。海南自貿港封關首月，新增企業2.1萬戶，大批新落地企業的批量辦公采購需求直接帶動了電子產品的銷量攀升。

　　在豐富綠色產品供給的同時，《通知》也對綠色農產品的全鏈條發展提出明確要求，從生產種植到流通銷售，每一個環節都關乎綠色消費的“成色”。如何讓消費者清晰分辨、放心選購綠色農產品，成為擴大綠色消費的重要一環。

　　《通知》還聚焦服務消費領域的綠色升級，明確提出發展綠色餐飲、綠色住宿、綠色家政。綠色消費的新風尚，正催生新消費、重塑新生活。

　　臨近春節，來海南旅游的游客越來越多，今年很多游客都發現了一個新變化，那就是很多餐廳紛紛推出小份菜、半份菜，受到了顧客歡迎。

　　記者在采訪中發現，一些酒店客房里除了提供礦泉水，還增加了玻璃灌裝的直飲水，一次性洗漱用品也改為大瓶包裝。

　　但在實際運營中，部分商家仍因擔心影響消費者體驗、應對市場競爭，在綠色服務升級上存在顧慮，這成為需要破解的現實問題。

　　中國社會科學院財經戰略研究院市場流通與消費研究室主任、研究員依紹華：“像酒店可能在面對消費者的一些要求的時候很難說不，在這個過程當中，作為行業協會可以出臺各種倡議，為這些企業更有底氣提供支撐。還有像提供服務的商家，如何能夠讓消費者相信產品是綠色的、服務提供的基礎設施也是干凈無憂的，我覺得可能也是非常關鍵的一點。”

　　《通知》還對綠色循環回收體系建設作出明確部署，要求減少一次性塑料制品使用，推動廢舊物品回收再利用。消費領域的綠色新趨勢，為產業轉型升級指明了方向，也讓不少企業主動搶抓綠色發展新機遇，安徽池州就探索出以竹代塑的替代方案。

　　雖然已是寒冬，安徽池州的65萬畝竹海依舊蒼翠挺拔。這天，村民檀玉光正忙著砍竹子。砍下的竹子，會被切竹機切成一塊塊幾厘米寬的竹片，隨后被運到一家企業的生產車間。這些毛竹經過18道精密的工序，能變成餐桌上的吸管、餐具，出口到100多個國家和地區。目前，以這家企業為龍頭，池州市匯聚了竹加工企業89家，毛竹年加工量達到90萬噸。2025年，池州市竹產業產值超過40億元，同比增長33％。

　　安徽池州市林業局黨組成員、副局長胡敏：“到2027年，池州市竹產業綜合產值將達到100億元。目前，全市打造了5個以竹代塑示范應用場景，開發了平天湖、杏花村、九華山等三條竹林觀光旅游線路，年接待游客300萬人次，旅游收入突破1億元。有效推動生態資源向經濟價值轉化，真正實現一根竹子富一方百姓。”

　　從減少一次性用品到探索環保替代，綠色消費的完整閉環，離不開廢舊物資的妥善處理。作為消費鏈的最后一環，只有把廢棄物回收、再利用的堵點打通，才能暢通綠色消費循環。但是在實際生活中，人們經常面臨回收無門的情況。

　　實際上，很多廢舊物資并非毫無價值。在山東淄博的一家工廠，我們看到了變廢為寶的過程。

　　英科再生資源股份有限公司副總經理田婷婷：“一款墻面裝飾線條可以運用在相框、畫框、鏡框等各種場景，原料的前身是CS顆粒，再往前其實就是白色泡沫。”

　　2025年前三季度，企業累計實現產值約26億元。雖然技術已經很成熟，但是這樣變廢為寶的背后，還是藏著一些難題。

　　英科再生資源股份有限公司戰略發展部負責人徐紋紋：“對于我們生產制造商而言，第一步需要對不同的塑料品類進行分類，才能進行下一步的高值化利用。”

　　由于國內的廢舊塑料大多靠散戶作坊零散回收，操作不規范，分類混亂，無法滿足企業規模化生產的需要，企業不得不從海外上千個回收網點采購可再生塑料原料。而這家企業所面臨的問題在再生資源產業中并不少見，成為制約綠色低碳循環發展的瓶頸。為此，《通知》提出推動建設“回收點+中轉站+區域分揀中心”三級回收體系，支持企業開展再生資源高值化利用項目，鼓勵金融機構加大對回收利用項目的綠色信貸支持。

　　郭麗巖：“回收循環的過程，既要有有形的手去建設平臺、規定標準，也要有無形的手，市場機制、市場力量吸引更多經營主體進入，以自己的資源稟賦賦能整個全產業鏈。從而有形的手、無形的手相互作用，更好地把循環經濟的基礎框架夯牢夯實，帶動著整個綠色的循環暢通。”

　　除了產品供給、服務升級與循環回收，《通知》還聚焦創新綠色消費模式，提出打造綠色供應鏈、推廣綠色消費積分、發展綠色共享等新方向。如今，租賃消費日漸升溫，“萬物皆可租”的理念逐漸深入人心，成為年輕群體踐行綠色生活的新選擇。

　　在上海徐匯區的一家數碼器材租賃門店，租照相機去看演唱會的年輕顧客絡繹不絕，租賃一天相機的價格從十幾元到百元不等。在杭州，租服務器成為科研學子的熱門選擇，既省錢又高效。在西安，租用外骨骼機器人，正成為逛景區的“新潮”體驗。服裝租賃更是呈現快速增長的態勢，某在線租賃平臺的數據顯示，其2025年上半年用戶規模突破5000萬，訂單數同比增長52%。

　　推進綠色消費，離不開政府、企業、消費者三方協同發力，而筑牢綠色消費的社會根基，核心在于讓綠色理念真正融入生活日常，化作點點滴滴的行動。

　　郭麗巖：“擴大綠色消費，激發綠色消費市場潛能，一個非常重要的方面就是在綠色消費理念、綠色消費行為的引導鼓勵方面，有一系列的工作要落細落實，能夠讓消費者更加有綠色消費的意愿、能力，安心消費、放心消費，這一點非常關鍵。消費側有了意愿、能力，進一步會帶動相關產業綠色轉型升級，暢通了循環。這個其實也是我們國內市場由大到強轉變非常重要的方向。”

　　推動綠色消費，從來不是單一主體的“獨角戲”，而是政府、企業、消費者同心同向的“協奏曲”。當政策的“指揮棒”精準發力，企業的“創新力”充分釋放，公眾的“行動力”廣泛匯聚，綠色消費必將蔚然成風。隨著各項政策舉措的落地見效，相信綠色消費將更加便捷普及，帶動千行百業加速轉型升級，為“十五五”時期的高質量發展注入源源不斷的綠色動能。

　　轉自：央視網

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