消費是拉動經濟增長的“主引擎”。不少國際機構指出，2026年上半年，中國消費市場穩定運行，服務消費增勢良好。
國際知名會計師事務所畢馬威近期發布的報告指出，中國服務消費正處于加速升級和結構轉型的關鍵階段，呈現出政策強力驅動、規模持續擴大、結構加速優化的總體態勢。
畢馬威中國副主席吳旭初表示，2026年是“十五五”開局之年，從他們的觀察來看，現在整個消費市場熱點從“賣產品”轉向了“賣服務”。具體的動能有三個方面，一個是數字化打破了所謂消費者必須在場。二是場景融合，比如說一張演唱會的門票它背后拉動的是旅游、住宿、餐飲。三是市場準入有變化，“十五五”相關政策開始漸次落地，也是在做很多“拆門檻”的事。
畢馬威還觀察到，2026年上半年，中國服務消費的一大亮點，便是即時零售業態的快速發展，呈現出“商品+服務”全鏈條、智能化的發展格局。
吳旭初表示，商品某種程度上是服務的一個跟進地圖，有一個人在線上買了一份貓糧，30分鐘送到，那你就知道可能后續會有寵物洗護的需求。在即時配送平臺上買了一個家用電器，可能后續就有安裝的需求。數據打通了以后，能夠去創造更多的需求，去發現更多的增量。
此外，國際咨詢機構科爾尼在近期發布的報告中指出，中國消費者的決策邏輯正在發生深層變化。隨著生活水平不斷提升，消費正逐步向情緒價值、歸屬感與自我認同轉移。在這一背景下，中國IP衍生品市場快速發展，已成為文化消費中最具活力的細分領域之一。
科爾尼管理咨詢公司中國區總裁賀曉青表示，IP經濟也是過去兩年非常重要的一個特點，可以說是一個非常有爆發力的增長模塊。他們的研究表明，2025年國內的IP衍生品市場規模大概是5000億元，2028年會達到7500億元，整個增長還是非常強勁的。
轉自：央視網
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