7月4日至5日，隨著2026FE電動方程式世界錦標賽上海站開賽，上海市嘉定區熱力四射。由于天氣影響，正賽時間提前到12時。早上7時，上海證券報記者趕到檢票口，發現不少車迷已經開始排隊等候入場。
入場后，有的觀眾直奔“車迷村”，領取手環，體驗互動項目，也有車迷迫不及待地奔向看臺，準備一睹心儀車手的風采。賽事期間，嘉定區9家商業綜合體、180余家商戶參與票根聯動，觀眾憑門票可享最高七折優惠。
這場賽事帶動的消費熱潮，是今夏國內消費市場升溫的生動縮影。業內人士分析認為，今年夏日消費呈現文體主導、情緒驅動、全域聯動的全新發展特征，體育賽事與演藝演出正從傳統“眼球經濟”向“生態經濟”迭代升級，構建起“1+N”多元消費鏈條。
賽事火熱 激活文體消費新場景
FE電動方程式世界錦標賽上海站由上市公司力盛體育獨家運營。企業依托優質賽事IP為核心，深耕體育產業，推動全產業鏈深度協同發展。
在此前舉辦的賽事發布會上，知名車手駕駛著特別涂裝的賽車亮相上海新天地東臺里進行城市路演。流暢利落的加速、精準靈動的轉向、極具視覺沖擊力的“甜甜圈”表演，將頂級專業賽車運動從賽場延伸至城市核心商圈。“想要實現流量變留量、熱度變常態，需構建‘活動引流+業態承接+長效運營’的完整體系。”上海財經大學資深教授、原常務副校長徐飛對記者表示。
2026年美加墨世界杯（下稱“世界杯”）也帶來了今夏的消費熱潮。6月12日至7月15日，東方明珠塔攜手可口可樂打造世界杯主題嘉年華，打造沉浸式綠茵盛宴。近日，五星體育與阿迪達斯聯手打造的“CITYBEAT”世界杯快閃店落地東方明珠城市廣場，聚合文旅、體育、潮流多方資源，點亮上海夏日文旅經濟。
受時差影響，本屆世界杯比賽大多在北京時間清晨打響，這也讓國內球迷的觀賽場景更加多元。廣東早茶酒樓率先捕捉到這一消費變化。美團數據顯示，從世界杯開賽至7月1日，廣東省內“附近喝早茶的酒樓”搜索量同比增長8.5倍，其中“粵式早茶”“廣式早茶點心”搜索量分別同比上漲222%、130%；大眾點評平臺“廣州早茶排行榜”相關搜索量同比激增39倍。
“進影院看世界杯”的全新模式，也進一步激活了今夏文體消費新場景。今年，我國首次以影院直播形式引進世界杯賽事，讓球迷在大銀幕沉浸式觀賽。截至目前，中影集團已在全國255個城市的1300余家影院，累計組織超過2.8萬場世界杯賽事放映活動。
演藝精彩 線上線下進一步連通
6月以來，演唱會、球賽等大型活動持續帶動上海市文旅熱度上漲。美團數據顯示，6月至7月，“上海虹口足球場附近酒店”搜索量同比增長616%，“上海體育場周邊美食”搜索量增長34%。
7月18日，上海虹口足球場將上演國漫IP唱演秀《大魚海棠·十周年重逢之夜》，這也是國內首次基于國漫電影IP打造的融合式唱演秀。購票觀眾中，有人為周深等喜愛的歌手而來，有人為經典的故事赴約，更有消費者直言：“十年后重聚的意義讓人感動”。
隨著兩檔線上脫口秀綜藝如期在夏天開播，屬于脫口秀的夏天再次來臨。即將到來的周末，“僅朋友可見：脫友盲盒秀”將在上海開場；7月下旬開始，《脫口秀和Ta的朋友們》全國巡演即將開啟；備受期待的《答案之書》等實體周邊產品也即將開啟禮贈活動。通過線上、線下進一步連通，觀眾可獲得更長、更完整的原創喜劇體驗。脫口秀這一形式也從大屏幕上的段子，開始變成融入日常的生活文化。
在上海濱江大道的1862時尚藝術中心，一場《太虛幻境》正在以MR沉浸式戲劇的形式上演。記者從出品方了解到，自6月12日首演以來，該劇累計接待1300余人次。社交平臺上，眾多網友對該劇細節進行拆解分析，不僅吸引了新觀眾，也引發二刷、三刷，甚至出現了六刷的觀眾，截至目前該劇復購率達12.5%。
暑期以來，國內演唱會市場持續升溫、熱度爆棚。燈塔專業版數據顯示，7月3日至5日，全國演出市場票房分別達2.35億元、3.86億元和2.74億元，而傳統演出旺季才剛剛拉開序幕。僅梅賽德斯-奔馳文化中心單一場館，在7月就將迎來胡彥斌、鷺卓、單依純、于適等多位人氣歌手的演唱會。
“目前我國消費形態已經實現了文體商旅深度融合。”在上海市政府參事顧曉敏看來，體育賽事、音樂節、演唱會等熱門業態成為全新流量入口，聯動周邊商圈、景區、酒店資源，打造出“賽事+文旅”“演藝+夜游”等一站式微度假新場景，大眾消費體驗從淺層的“特種兵打卡”，轉向深度的“全域沉浸式體驗”與“情緒價值消費”。
科技賦能 消費市場增長潛力大
當前，沉浸式消費體驗呈現全域普及的發展態勢，依托IP與NPC互動、VR、AR等數字科技、實景演藝等多元手段，游客徹底擺脫傳統的觀光模式，從風景“旁觀者”轉變為深度參與的“戲中人”。
日前，風語筑打造的大型室內動漫主題綜合體——功夫動漫世界已在江西贛州正式開園。項目融合超級IP、人工智能、沉浸式數字科技等多元業態，成為傳統文化創新轉化的文旅標桿。長征先鋒館、三星堆館、天才小魯班館等場館人氣高漲，
《太虛幻境》是4D高斯及MR技術在全球范圍內首次完整結合落地在時長60分鐘的商業劇目。在該劇監制姜雪芬看來，在科技蓬勃發展的當下，大眾反而愈發追求真實且有線下情感共鳴的小精品劇作，“未來，XR及4D Gaussian Splatting劇場級商業應用將會賦能更多的演藝內容和文旅新空間”。
科技同樣升級了影院觀賽體驗。記者從中影集團了解到，為適配世界杯觀賽需求，影院專門開放CINITY、CINITY LED、IMAX、杜比等特效影廳，依托超大觀影空間、沉浸式高品質聲畫系統，打造極致臨場觀賽場景，讓球迷實現“人在影院，如臨賽場”的觀賽效果。
徐飛表示，消費者不再執著于囤積實物商品，更愿意為獨特體驗、情感共鳴、圈層社交付費，消費的核心訴求從基礎的實用性，升級為開心、難忘、有價值，這是我國居民消費結構升級、精神消費需求持續崛起的核心體現。
“現有消費理念的升級，表明消費族群已經跨越單純追求物質豐裕的階段，邁向追求生活品質、精神獨立和情感滿足的新紀元。”顧曉敏說，這也倒逼文旅、演藝及商業市場，必須從單純的“賣產品”轉向“賣生活方式”和“造夢空間”，誰能提供更優質的情緒價值和體驗感，誰就能掌握未來消費市場的核心密碼。（記者 楊翔菲）
轉自：上海證券報
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