藥浴溫養、藥膳調補，深山里有了避暑“新花樣”；穿旗袍、賞技藝，傳統文化融入了沉浸體驗；爬坡上坎、臨崖品茶，游客在“成為當地人”的向往中為體驗付費……今年暑期，“跨界”“體驗”成為消費的高頻詞。
7月，國務院批復同意《擴大消費“十五五”規劃》，提出擴大消費堅持民生為大，聚焦文旅、健康等居民消費升級需求；堅持改革創新，作出促進服務消費、培育體驗式消費等制度安排。記者看到，多地以“跨界”融合破題、以“體驗”消費作答，“各出妙招”擴大暑期消費。
“白天黨參松茸燉烏雞湯溫胃滋補，晚上泡艾草祛濕排毒，這個假期快樂且健康！”在重慶市城口縣河魚鄉望舒·喜悅秘境藥旅融合酒店，陜西安康游客牟益增正在體驗特色藥膳，“這里不僅能避暑，AI中醫體測、中醫養生按摩、滋補藥膳應有盡有。”他說，自己本就計劃在河魚鄉住兩三天，結果待了一周仍不想走。
眼下，這樣的“文旅+康養”跨界探索正在多地展開。“今年創新推出‘溫泉+中醫藥+康養’模式，為傳統文旅消費注入健康新內涵。”長白山華美勝地度假區市場總監類雁文說，度假區還構建美體香氛、中醫體質調理、功效理療等產品線，截至7月27日，度假區暑期收入同比增長38%。
這個暑期，“跨界”供給更好滿足人們日益增長的對品質生活的需求。吉林延邊打造“賽事+文旅”“賽事+民俗”模式，推出“一張票根的請柬”惠民活動，游客憑“東北超”票根可享免門票、半價游等；重慶渝中區打造中國·重慶中醫藥文化國際交流（體驗）中心，集文化博覽、診療體驗、研學展銷于一體，自7月23日開業以來前3日接待總人數達2000人次；上海推動“科技”“戶外”等元素融入親子游，打造“辰山奇妙夜”夏令營、天文博物館夜間觀測等特色產品，撬動暑期親子家庭旅游消費……
“跨界融合的核心是讓居民消費從‘有沒有’向‘好不好’升級。”中國旅游研究院院長戴斌說，中央和地方一系列務實舉措，推動政策資源向文旅、健康等惠民消費領域傾斜。
除了豐富“跨界”玩法，越來越多消費者不滿足于“走馬觀花”式打卡旅行，追求更有溫度和個性的深度體驗。記者看到，深挖本土特色資源、創新體驗式消費等業態模式場景，成為多地擴大暑期消費的有力“法寶”。
走進上海市群眾藝術館，正在參觀“潮韻6·6上海海派旗袍月藝術展”的“90后”上海市民李琳發出贊嘆：“太美了！我領略到真正的上海韻味。”展覽陳列近百套海派旗袍及配飾精品，追溯海派旗袍百年來的發展演變軌跡，涵蓋現當代職業旗袍、生活旗袍、禮服旗袍等豐富類別，展示了海派旗袍制作技藝、中式服裝制作技藝等多個非物質文化遺產代表性項目。
今年暑期，上海市非物質文化遺產保護中心等圍繞旗袍展推出“旗袍秀”展演、旗袍市集以及國潮文創設計大賽等公共文化活動。上海市文化和旅游局非物質文化遺產處處長陳平介紹，海派旗袍展既讓人們通過穿搭旗袍與非遺產生情感共鳴，也助力促進服裝、配飾、香氛等與“美”相關的消費。
今夏，在重慶，“慢生活”體驗受到廣大市民、游客青睞。江蘇游客祁琪的此次重慶之旅，拋棄“特種兵式”打卡網紅景點，選擇花一周時間探訪一條條頗具特色的山城步道。在鵝嶺棧橋上淘特色文創，去山城巷看沉浸式戲劇，在戴家巷崖壁步道邊江景火鍋店看江上余暉、與當地居民一起看露天電影……祁琪感慨，“在山城沉浸式當一天重慶人”讓自己更能讀懂這座城市。
近年來，重慶著力推進山城步道網絡建設，已累計建成山城步道800多公里。這些步道將散落的歷史碎片、生活街區和商業中心巧妙編織，成為煥新業態的“活力線”。數據顯示，今年上半年，山城巷傳統風貌區總客流量同比增長20.4%。
從“趕場子”轉向“做當地人”，不再只是匆匆打卡，而是“慢下來”“走進去”——體驗式消費趨勢在這個暑期更加鮮明。安徽九華山推出銀發旅居，7天6晚的行程里，銀發學員在山間學習五禽戲，在寺院體驗素齋文化，學習與休養交替進行；四川瀘州市瀘縣打造沉浸式文旅IP“瀘縣宋宴”，將宋韻文化與餐飲、演藝、民俗體驗融合；江西景德鎮陶陽里歷史文化旅游區內，游客頭戴虛擬現實設備“穿越”至明清窯火繁盛的制瓷現場，親手體驗陶瓷拉坯上釉……
“今年暑期消費的一大亮點，是消費需求從物質滿足加速轉向精神共鳴。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家羅茲柏說，各地在“跨界融合”與“體驗消費”上做文章，正是精準捕捉到了這一變化。從國家層面出臺政策加強制度安排，到各地因地制宜推出新舉措，促進消費提質惠民、推動形成更高水平更具活力消費市場的路徑正變得越來越清晰。（記者 李曉婷 陳愛平 王帆）
轉自：新華網
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