全球快速消費品在電商渠道持續快速增長

　　盡管全球快速消費品市場整體增長乏力，較去年同期僅增長1.3%，但電商通路持續蓬勃發展，對全球快速消費品增長貢獻達到36％，增長幅度遠遠高于線下渠道。凱度消費者指數11月21日發布的《快速消費品電商通路的未來》全球報告，再次將電商渠道對快速消費品市場的積極意義作了注解。

 

　　報告指出，中國大陸和美國在電商通路銷售額絕對增量方面遙遙領先，而排名前六的國家均為經濟強國。除中美以外，其他表現最好的市場分別為韓國、英國、日本和法國。去年，電商通路在中國大陸銷售額增長了52%，韓國41%，英國8%，法國7%，美國和日本分別增長5%。同時，網購也在延伸到更多起步較晚的市場，這些市場獲得了令人矚目的增長率，如泰國增長了104％、馬來西亞增長88％、越南增長69％。“我們預測到2025年，快速消費品的網購規模將達到1700億美元，且市場份額將達10%。”凱度消費者指數全球購物者與零售研究總監StéphaneRoger稱，在此期間，韓國與中國大陸市場將持續保持領先，而亞洲地區也將繼續領跑電商通路的發展。此外，美國市場電商通路的市場份額將有望迅速增長，從2017年的1.5%增至2025年的8%。這主要歸因于線上訂購門店取貨，送貨到家和訂閱模式的繼續普及和具有顛覆性模式的加速發展。

 

　　報告還指出，超大城市正在成為電商發展的溫床。在倫敦、北京與上海，電商通路在快速消費品市場的份額達到10％。同時，個人護理與母嬰產品將繼續是電商銷售的重點品牌。年輕家庭生活節奏快，使得他們在那些必需品的重復購買上對于便利性有更高的要求。

 

　　在中國大陸市場，電商渠道的高歌猛進依舊不容忽視，最近一年有近60%的城市家庭通過電商通路購買過快速消費品，銷售增量繼續領先全球各國。凱度消費者指數大中華區總經理虞堅表示，中國電商平臺已經從原先的線上逐漸走向線下零售終端，在技術和數據的驅動下，推動實體零售基礎設施的改造，提升消費者的購物體驗，為品牌增長帶來了新的機遇。（李子晨）

 

　　轉自：國際商報