中國或有望超越美國成全球最大零售市場

　　近日，第一太平戴維斯發布2019年度《中國零售20城》報告，分析零售商擴張趨勢及城市零售吸引力，并對中國品牌海外擴張及旅游零售發展趨勢逐一進行了探討。報告認為，中國是全球第二大零售市場，且預計不久將超越美國成為最大的市場。

　　報告顯示，中國零售市場愈發呈現新興市場與成熟市場兩者并存的特征。頭部市場上海及北京繼續領跑20城零售商指數榜單，而且其余的18座城市正持續縮小與上海和北京的差距。

　　第一太平戴維斯華北區董事長麥安東（AnthonyMcQuade）表示，隨著京津冀、粵港澳、長三角都市圈上升為國家戰略，區域整合將帶來更多產業及人口流入，成為更多零售概念發生及推廣的試驗場。除了區域內的核心城市外，邊緣區域的零售市場也將因此受益。

　　此外，在品牌方面，零售商線上線下齊頭并進，成熟品牌在核心城市的擴張普遍放緩，更具新意的細分市場品牌有待挖掘。

　　第一太平戴維斯中國市場研究部高級董事及主管簡可（JamesMacdonald）表示，國際品牌對中國市場的關注度提升，同時中國品牌也正部署海外拓展。

　　奢侈品牌開始探索與線上消費者的互動方式，更加注重線下核心店鋪效益，門店布局持續集中于少數幾個頂級商場。平價快餐在頭部城市日漸飽和，消費升級需求需予以關注。大眾服飾品牌開始選擇主動求變，包括數字化變革、產品推新或是線下店鋪設計，都力求提供更新的創意。健康概念是全球消費者日益關注的話題，無論是零售還是生活服務品牌，愈發見到更多跨界及綜合應用案例，以突破單一細分領域，觸達更多消費場景。

　　此外，電子及服裝品牌引領中國品牌出海征程，東南亞市場備受關注。根據報告，直接收購品牌或直接在當地市場開出門店參與競爭成為中國零售品牌探索海外經營的主要方式。在重點關注的100家中國零售品牌中，有20個品牌已在海外市場開店，45個品牌表示了潛在的海外拓展意愿。從已開店鋪的分布來看，東南亞是目前中國品牌最為集中的區域，約33%的店鋪位于東南亞；其次為東亞，占比約21%。電子產品、服飾及電動汽車是目前海外擴張最為積極的三大業態。

　　報告顯示，近兩年部分產品進口關稅的減免已顯著吸引大量消費回流境內。而且零售市場未來的供應量依然可觀，將倒逼現有項目改造翻新適應潮流需求。與此同時，中等收入群體規模持續擴大，年輕消費者日益崛起，市場對優質零售品牌的需求將持續增加。（記者 張濤）

　　轉自：中國商報

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